销售去除外包装的正品白酒是否构成商标侵权？山东高院的一则再审判决给出了明确答案。该判决认定，只要瓶身标识完整，不影响消费者识别商品来源，销售‘光瓶’正品白酒就不构成侵权，这对商家经营和消费者权益均有重要启示。
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山东高院再审撤销原判，认定拆盒销售正品白酒不侵权。
判决核心在于判断行为是否导致消费者对商品来源产生混淆。
法院认为，瓶身商标、厂家信息及防伪码完好，识别功能未受损。
只要不破坏商标识别功能，单纯去外包装不构成对品牌价值的贬损。
此案为商家处理临期或促销产品提供了重要的法律参考。
精华内容
商标侵权的边界在哪里？这起关于‘光瓶’剑南春的案件，通过终审判决清晰地界定了商标功能与商业行为之间的关系。
案件缘起
四川绵竹某厂有限公司（剑南春生产商）起诉齐河县金某商行，称其销售去除外包装盒的‘水晶剑南春’白酒，构成商标侵权。一审和二审法院均支持了该主张，认为破坏外包装影响了商标的识别功能，故构成侵权。商行不服，继续向山东省高级人民法院申请再审，希望推翻此判决。
争议焦点
再审的焦点问题非常明确：销售去除了外包装盒的正品白酒，究竟是否构成《商标法》第五十七条第七项所指的‘给他人注册商标专用权造成其他损害的行为’。原告方认为，该行为破坏了其立体商标的完整性，损害了商标的品质保障与信誉承载功能。而被告方则坚称，其销售的酒品为正品，并未误导消费者。
高院裁定
山东省高级人民法院的判决给出了不同的视角。法院首先指出，本案的销售行为并不属于法律及司法解释中明确列举的侵权行为。
其次，也是最关键的，法院认为判断侵权与否的核心是‘是否会导致消费者混淆’。在本案中，虽然外包装盒被去除，但酒瓶本身完好无损，瓶身清晰贴有‘剑南春’文字商标、生产厂家名称，且防伪二维码和标签完整无缺。消费者完全可以通过这些信息识别商品来源，不会产生混淆或误认。
功能辨析
法院进一步阐述了商标的功能。商标的质量保证功能是以其识别来源功能为前提的。既然本案中销售‘光瓶’白酒的行为并未破坏商标的识别功能，那么其质量保证功能自然也未受损。因此，这种行为不会降低或贬损剑南春的品牌价值。这一裁定厘清了商标保护的本质，即保护的是商品来源的清晰性，而非商品包装形式的一成不变。
此判决为类似商业纠纷提供了重要判例，明确了商标侵权认定的核心标准。对于商家而言，如何合法合规地进行促销和销售有了更清晰的指引。未来，类似的‘去包装化’销售是否会成为常态？
