曾风靡一时的小雏菊服饰品牌Mardi Mercredi悄然关停中国所有线下门店，其线上业务仍在维持。这一看似突然的撤退，背后却是一场关于品牌模仿与商标维权的持久战，揭示了新兴品牌在复杂市场环境中可能遭遇的困境，为行业提供了极具价值的镜鉴。
智能速览
韩国网红品牌Mardi Mercredi关闭中国全部门店，仅保留线上渠道。
品牌因长期饱受高度相似的MARDI品牌困扰，疑似是其撤出线下的主因。
两个品牌在名称、Logo设计元素（小雏菊、腊肠犬）及价格上极为相似，引发消费者混淆。
从注册资本到公司背景，两家品牌运营方存在巨大差异，法律地位悬殊。
律师分析，MARDI品牌在商标侵权和不正当竞争方面存在极高的法律风险。
精华内容
一个品牌的线下溃败，并非简单的经营调整。深入探究，其根源直指品牌最核心的资产——知识产权。这场围绕小雏菊的纷争，是如何一步步将一个网红品牌推向撤柜的边缘的？
快速扩张与撤退
Mardi Mercredi于2023年8月在上海开设中国首店，在短短一年半内迅速扩张至25个城市的28家门店，足迹遍布北京、上海等一线城市。然而，这份扩张的势头未能持续。自2024年9月起，上海、长沙、沈阳等多地门店陆续撤出，北京两家门店也于10月中旬关闭，目前广州、西安等地的门店正在进行打折清仓。品牌方将此归因于“线下业务优化调整”。
真假小雏菊之争
品牌的核心困局在于一个名为MARDI的“双生”品牌。MARDI同样使用小雏菊和腊肠犬作为设计元素，名称与Mardi Mercredi高度近似，价格区间也基本一致，导致大量消费者难以分辨，甚至买错商品。Mardi Mercredi的运营商注册资本高达4100万元，而MARDI的运营商仅为10万元，规模差距悬殊。尽管MARDI宣称其使用的是“社会公共资源图案”，但混淆事实已然造成。
法律层面的较量
从法律角度看，这场纷争的焦点在于“混淆可能性”。律师指出，Mardi Mercredi已在中国取得合法商标，MARDI在同类商品上使用高度近似商标，极易构成商标侵权。此外，若Mardi Mercredi能证明其整体设计具有市场影响力，即使图案元素本身非独创，也可能通过《反不正当竞争法》获得保护。MARDI的品牌行为涉嫌不正当竞争的风险极高。
Mardi Mercredi的案例为所有希望进入中国市场的海外品牌敲响了警钟。除了产品与营销，构建坚实的知识产权壁垒同样是生存的关键。当品牌的核心标识被轻易复制，商业价值便会受到侵蚀。未来，品牌如何在创新与保护之间找到平衡，将是一个持续的课题。
