2026年马年春节，一场没有硝烟但耗资巨大的战争在中国互联网巨头之间打响。这并非传统的“红包大战”，而是一场围绕AI超级入口的终极博弈。阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度等公司投入总计达数十亿元的真金白银，将自家的AI原生应用推向数亿用户，试图在这场被视为“中途岛战役”的关键节点，抢占通往未来的门票。
当春节假期的喧嚣散去，这场耗资巨大的AI红包雨究竟是成功抢到了入口的门票，还是仅仅买到了一波短暂的日活脉冲？
战火重燃：从“抢支付”到“抢AI入口”
与往年春节红包大战聚焦于移动支付、短视频拉新不同，2026年的核心目标发生了根本性转变：争夺AI时代的超级入口。各家巨头的战略意图清晰，打法却各有千秋，深度绑定了自身的生态优势。
阿里巴巴携“千问”App投入30亿元，推出了“请全国人民吃喝玩乐”的免单计划。用户通过千问下达“一句话下单”的指令，即可享受奶茶、外卖、电影票等消费免单。这一策略的核心是将AI从“聊天工具”转变为“办事工具”，直接切入消费决策与交易执行环节。通过与淘宝、支付宝、飞猪、盒马等庞大商业生态的深度整合，阿里试图强制培养用户“有事找AI”的消费习惯，构建起“需求-决策-交易”的AI商业闭环。
字节跳动则将“豆包”App与国民级流量入口——央视春晚深度绑定。除夕当晚，豆包通过多轮互动抽奖和AI玩法，实现了惊人的19亿次AI互动。同时，字节展示了其在多模态技术上的领先实力，春晚节目中惊艳的视觉效果便出自其视频生成模型Seedance 2.0。豆包的策略是“技术赋能+内容创作”，依托抖音的内容生态，将AI深度融入用户的娱乐和创作场景，致力于打造国民级的AI伙伴。
腾讯的“元宝”App则试图复刻2015年微信红包的“珍珠港偷袭”，投入10亿元现金，以社交裂变为核心打法。用户通过完成AI互动任务、分享红包链接来获取现金奖励，并可直接提现至微信。腾讯希望通过其无与伦比的社交关系链，快速为元宝积累用户，并在新功能“元宝派”中探索AI在群聊等社交场景的深度融合，将AI变为社交的“增强器”。
此外，百度“文心一言”也投入5亿元，将其内嵌在百度App中，通过AI互动、集卡等方式，强化“搜索+AI”的用户心智。
潮水退去：谁在裸泳，谁守住了阵地？
春节期间，各大AI应用轮流登顶App Store免费下载榜，日活用户数均迎来爆发式增长。千问DAU（日活跃用户数）一度飙升至近7400万，直逼豆包；元宝DAU峰值也突破5000万。
然而，当红包补贴的潮水退去，真实的留存情况开始显现，各家表现出现了明显分化。截至2月下旬，豆包和千问依然稳居App Store免费榜的前两位，守住了第一梯队的位置。相比之下，蚂蚁阿福和腾讯元宝的排名则大幅下滑，元宝一度跌出榜单前二十名。
这一结果清晰地回答了“谁赢了”的阶段性问题。豆包凭借春晚的国民级认知度和自身产品力，维持了领先地位。千问则通过“真金白银办实事”的策略，成功将大量用户留在其消费生态内。而元宝的滑落，则印证了“没有强场景，钱难换留存”的尴尬。许多用户表示，领完红包后便卸载了应用。事实证明，单纯复刻现金红包的社交裂变路径，在AI时代难以奏效。支付是强刚需，而当前阶段的AI对大多数普通用户而言，仍停留在“弱需求”的尝鲜层面。一旦红包激励消失，缺乏核心使用场景的应用便迅速被用户抛弃。
门票还是脉冲：一场关于留存的深度思考
那么，这场几十亿烧出的流量，究竟是通往未来的门票，还是短暂的日活脉冲？答案或许介于两者之间。
对于字节豆包和阿里千问而言，这场战役更像是一张宝贵的“门票”。它们成功地将AI与自身最强大的生态——内容和电商——深度绑定，为用户提供了红包之外的持续使用价值。豆包击中了内容创作与多模态交互的痛点，千问则解决了购物决策与操作繁琐的痛点。这种基于真实场景的价值，是用户留存的核心。
对于其他玩家，这波操作更像是一次“日活脉冲”。尽管短时间内获得了海量曝光和下载，但未能将用户有效沉淀下来。这也给全行业带来了深刻启示：红包可以成为吸引用户“敲门”的砖，但真正能让用户“登堂入室”并长久居住的，是产品本身能否解决真实痛点、能否无缝融入用户已有的生活工作流、能否构建起独特的场景壁垒。
值得一提的是，一些未参与红包大战的产品，如DeepSeek，凭借其强大的技术实力和产品体验，反而获得了极高的用户黏性，也从侧面印证了产品力才是AI竞争的根本。
更广阔的图景：中国式AI路径与未来的战争
这场春节AI大战，也凸显了中美AI发展路径的差异。当硅谷巨头更侧重于提升基础模型性能、打造“替代人的工具”时，中国厂商则基于国内庞大的C端市场和尚未成熟的B端SaaS生态，将战略重心放在了抢占“连接人的入口”上。这场烧钱大战，既是在抢夺未来AI生态的定义权，也是在用数亿用户的真实交互，为大模型上最宝贵的“社会实践课”。
最终，这场史无前例的AI红包大战，完成了对中国数亿网民的AI启蒙教育，极大地提高了AI应用的渗透率。它既是一场关于短期流量的狂欢，也是一次关于长期价值的压力测试。战争的硝烟虽已暂时散去，但这仅仅是AI应用时代竞争的开端。未来的决胜关键，将不再是谁的红包更厚，而是谁能率先将AI从“锦上添花”的尝鲜工具，变为“不可或缺”的生活必需品。当补贴退潮后，真正的留存率和用户行为转化，将决定谁能在这场马拉松式的竞争中笑到最后。
