凭啥那么贵 | 一双红底高跟鞋卖5位数,萝卜丁是在收直男的审美税吗?Christian Louboutin

2021-03-04 17:48:37 77点赞 437收藏 125评论

Christian Louboutin一双红底高跟鞋,从1993年一经推出就大火。最基础的红底款价格为695美元,最贵的一双价值6000美元。

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5位数的的施华洛世奇镶嵌版Christian Louboutin

创始人Christian louboutin曾言:男人看到女人穿红底高跟鞋走起来时,就像公牛看见挥舞的红布一样,无法抗拒,想要征服。

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到底红底高跟鞋为什么可以成为男女通吃的奢侈品,让无数人乖乖买单?它的成本价多少?说到底,它值得买吗?

1红底高跟鞋的天才想法,是从什么时候开始的?

1993年,品牌创始人Christian Louboutin提出了制造红色鞋底的想法。当时他正在为品牌的设计和标志苦恼。有一天,他看到了自己助理涂的红色指甲油,突然灵感迸发:能不能给高跟鞋也涂上指甲油呢?

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就这样,Christian Louboutin把猩红色的指甲油涂满了鞋底,常用颜色最终定为潘通色号“18 1663TP”。

红底高跟鞋在明星和王室中迅速成为了潮流,大量出现在影视作品中。《欲望都市》的女主角Carrie就曾经穿过一双Christian Louboutin。

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Jennifer Lopez还曾经专门为它创作了一首歌——《Louboutins》,唱的是一个受了情伤的女人,歌词中写道: "这是最后一次,我要穿上我的Louboutins继续前进。" 专辑的封面,她穿着黑色蕾丝的紧身装,一抹红色非常抢眼。

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直到现在,红底鞋依旧是Instagram上网红们的拍照利器。带Christian Louboutin的标签的内容就有608万条。

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1那么,是什么让这双鞋这么值钱?

这个问题在2013年《纽约时报》就问过Louboutin先生,为什么他的鞋子这么贵。Louboutin先生把原因归咎于生产成本。“在欧洲制造鞋子真的很贵。”

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从2008年到2013年,他说公司的生产成本,随着欧元兑美元汇率升值,在5年内翻了整整一倍。一些奢侈品公司甚至买下了自己的制革厂,以此来跳过中间环节,但是真的没有办法绕过它: 鞋子的制作成本实在是太高了。

Louboutin的合作供应商之一,David Mesquita称,工艺的价格也是成本很大的组成部分。他的公司负责维修保养这些鞋子们,以及给它们涂上“红底”。他表示,一双鞋的价格,和它的材质、手工制作、细节和市场成本息息相关。

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Louboutin 红鞋底创建铭记其客户的需求。工艺包括素描、材料选择、抛光和整理——一个长达30个步骤的过程——所有这些加起来就是红色鞋底的价格标签。

在切割皮革之前,高跟鞋草图会被转换成三维设计,并让经验丰富的匠人一对一的掌刀制作。其次是拼接,有时鞋面可以由多种材料制成。表面的细节设计给了 Louboutin 红鞋底极致的魅力——施华洛世奇水晶、3 d 贴花、鳄鱼皮、金箔和亮片——几乎没有什么想法是 Louboutin 无法企及的。

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举例来说,这双价值3595美元的红底鞋,用渐变的施华洛世奇装饰了整个鞋面。

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另一双浣熊皮靴,价值1995,同样是因为材质而提高了整体价格。

最后是涂底。手工制作的鞋底是从不同的工厂运来的。涂抹红色漆的过程,保证了鞋底和鞋面颜色的无缝衔接,并且每次都给人以完美的红色底色。这些鞋子在意大利的那不勒斯和 Louboutin 的巴黎工厂生产。

不过这些资本家不会告诉你的是,其实,顾客都是在为这个标志性的“红底”买单。

3“红底”的商业价值

Business Insider的记者采访了纽约的一位制片人斯宾塞·阿尔本(Spencer Alben)。她为自己的婚礼买了一双红底萝卜丁。

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斯潘塞·阿尔本(Spencer Alben)说:“这让我听起来有点傻,但是我喜欢红底。因为它就像一个时尚符号。”

和追求奢侈品的logo一样,有记忆点的商品可以满足一些心理上的虚荣心。

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斯潘塞·阿尔本买的红底高跟鞋超过了1,000美元,她只在自己的婚礼上穿过一次,估计以后再也不穿了。她的老公觉得她疯了,但她却觉得很值。

“看到我的脚的第二秒钟,你就会发现我的高跟鞋有个红底,立刻就能知道这是一双Louboutin的鞋子。这听起来很虚荣,很不正能量,但是这却是我们普通人的基本人性。

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被消费者和市场认可过的品牌标志有着巨大的商业价值。萝卜丁的“红底”早就在美国有了商标权。而直到去年,根据BOF报道,Christian Louboutin红底鞋商标终于在中国获得了认可。


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在这之前,由于其仅以红色鞋底作为标志,Christian Louboutin申请商标专利的过程一波三折。最终,“红底”被认为指定用于某个特定色号的单一颜色是一种可注册的商标。未来,Christian Louboutin继续向审理机构提交相关资料之后,就有将红色鞋底正式用作商标的可能。

就像奢侈品市场上的其他东西一样,Louboutins的价格每一年都在上涨。如果你梦想拥有自己的一双 Louboutins 鞋子。所以现在买,可能会为你省下一年犹豫不决的钱。

说了这么多了,下面给大家推荐几款高跟鞋:

1. 低跟款 55mm

这是最适合大多数人的鞋款,上脚不累,新手非常友好。黑色和米色的颜色很有高级感,同时又非常日常,既可称场面,又可通勤。价格在萝卜丁里面算是良心的了。怕闲置的话先入这款没错。

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2. 中跟款85mm

85cm的跟高是公认最显腿型好看的。也是他家最经典的、直男斩系列。上脚感觉因人而异,并不会特别累,但平时如果一点都不穿高跟鞋的女生需要先去试穿后再考虑。

黑色的这款KATE是萝卜丁高跟鞋的常年销量王。彩色的这款是王俊凯同系列,适合追星女孩~

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3. 高跟款120mm

以上都是穿高跟鞋青铜白银级别的,这双可以说是王者了。只有120mm的跟才可以达到封面图摇曳生姿的效果。至于脚疼不疼,不疼是不可能的,这大概就是美丽的代价吧

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