当前位置:
文章详情

逆势增长完成高端布局,创维电视“双循环”下开拓全球

2021-04-03 19:36:04 0点赞 0收藏 0评论

市场成熟饱和、用户需求升级、重大技术革新,在新冠疫情和百年变局的影响下,中国彩电行业正迎来近10年来的不确定性。越是到危机紧迫的时刻,越是能够考验一家企业的实力。2021年3月25日,创维集团发布2020年财报,报告显示创维集团实现营业收入400.93亿元人民币,同比增长7.6%。不仅国内业务保引领高端,海外业务的表现堪称“双循环”下的成功范本,2020年,创维集团在海外市场的营业额实现双位数增长,同比增幅为37.6%,达155.1亿元。


逆势增长完成高端布局,创维电视“双循环”下开拓全球

在年报发布后几天,创维在北京召开了一场以“登峰造极”为主题的新闻发布会,推出了全球首款量产的变形OLED电视W82和88吋巨幕、8K显示、120Hz刷频且玻璃发声的电视W92,不仅展现了创维高端彩电技术方面的拔尖实力,也凭借一系列的原创硬核科技,站稳了高端市场。

OBM自研自制开启高端引领

当前,正处于显示技术蓬勃发展的时期,OLED、Mini LED、8K等技术快速演进至落地阶段,打响了彩电企业的“升级变革战”。近十年来,创维电视对于OLED领域始终如一的专注投入,也积累了相当多方面的优势,尤其是自研自制OBM能力。OBM是OLED Basic Module的缩写,指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试及制造生产全过程。2019年,创维电视OLED自制模组(OBM)已成功落地,创维也成为继LG Display之后,全球第二家具备OBM能力与资质的企业。


逆势增长完成高端布局,创维电视“双循环”下开拓全球

OBM能力被认为是判断一家企业能否独立发展OLED产品线的重要标志,也是OLED电视企业的“护城河”和“入场券”。凭借此优势,创维电视完成了由入局者到引领者的转变,从销售数据来看,创维2020年1-12月OLED市场占有率已经达到42.5%同比上升2.9个百分点。

作为春季发布会的重点,创维在现场展示了OBM产线落成以后的第二款产品,同时也是全球首款OLED变形电视W82。OLED变形电视W82,具有62英寸的大屏显示面积,屏占比高达99.22%,为了做到能够自由变换曲直形态,该电视使用一块OBM(OBM是指“OLED Basic Module”,指的是OLED模组研发、测试到生产都由厂商独立完成。)自制柔性OLED屏幕电影,观影时,坐在1米远沙发处,屏幕曲率会调整为2000R,模仿电影院的屏幕。如果隔了3米,屏幕会变回平直状态。它的背面使用了曲屏机构,通过铰链装置,推动屏幕可以在不同曲率之间变形,可以覆盖3.5米到1米的最佳观看距离,基本是一个客厅的宽度。通过遥控器切换。该电视65寸售价为29999元。


逆势增长完成高端布局,创维电视“双循环”下开拓全球

让用户既可以在玩游戏、看电影时,尊享沉浸式体验的“皇帝位”;又可以在多人一起时,恢复到平面状态。这也用实际行动证明了为什么创维一直没有出曲面屏的原因。因为在王志国看来,曲面屏,只有中间的‘皇帝位’才能获得最佳观看体验,而两边的体验很差。但通过创维自研的变形OBM柔性屏体,就可以兼顾多种场景。实际上,OLED本身是柔性屏,用OLED加工出不同的产品不能依赖上游供应商,只能靠电视厂商自己的创新能力来实现。自主研发,成为创维电视站稳高端市场的核心因素之一。

5G+8K刷新大屏显示天花板

创维并没有把高端战略全部押注在OLED电视上,自2020年以来,创维提出了“5G+8K”一站式定制化解决方案,通过OLED+8K的组合拳打开高端消费市场的大门。在8K布局上,创维逐渐形成了从内容生产端到播放终端的产业链,助力5G+8K应用场景的落地。除了可变形电视W82,这次创维的双旗舰发布中还有一张王牌,那就是8K OLED电视W92。这款产品实现了8K 120Hz画质,配置OLED屏幕和1.3亿像素。其音响系统还搭载了全球首创的声学玻璃发声技术,用一整面玻璃作为振膜。均匀分布在整块玻璃板上的4颗30芯电磁驱动器,直接驱动玻璃进行发声,形成了由点到面的声音传播。这种技术创新,可以形成由点到面的声音传播,声场分布均匀,体验现场原音重现般的完美感受。


逆势增长完成高端布局,创维电视“双循环”下开拓全球

除了玻璃发声,创维W92电视还搭载了旗舰级8K SoC MediaTek S900以及两颗独立AI画质增强芯片,使其拥有更强的画质表现力。值得一提的是,创维W92的发布,让创维电视成为全球第二个、国内首个实现8K OLED电视量产的厂商。这款产品相比LG高达34万的售价,可以说非常厚道。

接二连三的“SKYWORTH OBM”独家新品不断刷新“oled”的天花板,而创维电视自2020年开始半年一次的OBM创新产品更是迅猛迭代,让全球消费者进入了一个认知全面被刷新的“新世界”。王志国也直言,创维要加大力度发力高端,2020年下半年创维OLED电视销售额占有率第一,达到47.9%,2021年计划用8K产品替代中高端产品。创维电视的战略雄心,在于大举释放蕴藏于W系列新品之中科技极客般的品牌内核,以及内化于创维显示器品牌之中的“专业范儿”。而这,也成为创维展位高端市场的另一个重要原因。

创维显示器全力出击

在展示全新技术和产品的同时,创维显示器也以全新品牌换新升级拥抱全新市场。实际上,随着上游面板厂商产能的提升、面板及显卡的技术升级、政策利好的逐步到位以及消费市场的逆势成长,创维电视的显示产业布局迎来了新的增长势能。


逆势增长完成高端布局,创维电视“双循环”下开拓全球

乘着这股“东风”,创维电视子品牌——创维显示器以全新面貌正式亮相于本次春季发布会。拥抱“专业、科技、健康”三大关键词,创维显示器将凭借旗下B系列、D系列和G系列三大产品线,完整覆盖商务办公、专业设计和电竞游戏三大场景应用需求,力求时刻“显真显精彩”,成为精准满足各场景需求的专业显示器品牌。同时,通过去年底达成的与苏宁电子竞技俱乐部的品牌合作,创维将于“电视+显示器”电竞新赛道上迅猛成长。


逆势增长完成高端布局,创维电视“双循环”下开拓全球

值得注意的是,早在2017年10月份,创维显示器便已正式上市,经过三年多时间的雕琢与发展,实现了跨越式增长,远超行业大盘平均增长水平。未来,依托全新升级的品牌形象,以及创维电视于显示产业的深厚技术积淀,创维显示器将为更广泛的受众提供更为全面的产品矩阵,创维电视亦将借此稳固行业创导者的姿态。

双循环下开辟全球市场

在全面发力高端市场的同时,创维电视也在开辟全球市场。2020年,北美市场需求爆发,同比增长16%,超越中国,成为全球彩电第一大出货区域。而欧洲、日本等区域或国家,也在2020年实现彩电出货规模同比增长。创维集团公开的2020年业绩显示,海外市场正在为企业创造可观收入。2020年,创维集团在中国大陆市场的营业额为245.83亿元,同比下降5.5%;但其在海外市场的营业额实现双位数增长,同比增幅为37.6%,达155.1亿元。从不同业务板块来看,2020年,创维集团的多媒体业务、智能系统技术业务、智能电器业务以及现代服务业务均于海外市场取得不同程度的增长。


逆势增长完成高端布局,创维电视“双循环”下开拓全球

其中,创维集团的智能电视系统在海外市场的销量为945.1万台,在中国市场的销量为759.7万台。记者注意到,这是自2018年以来,创维智能电视系统产品首次在海外市场的销量超过中国市场。据了解,创维电视目前在全球布局了美兹、创维和酷开三个品牌,同期发展。其中,红标美兹和黑标美兹,主要在德语区具有稳固的品牌根基。而酷开是纯电商运作,面向线上消费人群的电商品牌。此外,创维在部分市场以自身品牌进入,在部分市场以蓝美兹的品牌进入。

对创维而言,除了技术和产品,在渠道上的布局也将开辟出新的赛道。尤其通过技术建立起来的新门槛,为自身建立了足够的护城河,在产业结构调整和消费需求变化的今天,创维电视正在引领行业从价格战转向价值战。


展开 收起

COLMO 烘干机热泵式 干衣机家用 AI轻干洗 AI柔烘 UV紫外线杀菌 智能家电 星图系列 线下同款CLHZ10E

COLMO 烘干机热泵式 干衣机家用 AI轻干洗 AI柔烘 UV紫外线杀菌 智能家电 星图系列 线下同款CLHZ10E

10999元起

米家 小米出品 新风空调 1.5匹 新一级 变频冷暖 60m³/h大新风量 变频冷暖 壁挂式卧室挂机 KFR-35GW/F1A1

米家 小米出品 新风空调 1.5匹 新一级 变频冷暖 60m³/h大新风量 变频冷暖 壁挂式卧室挂机 KFR-35GW/F1A1

3899元起

Dynaudio/丹拿 Special Forty40周年纪念版扬声器书架音箱行货 高光乌木

Dynaudio/丹拿 Special Forty40周年纪念版扬声器书架音箱行货 高光乌木

29800元起

WAHIN 华凌 KFR-50GW/N8HG3 新三级能效 壁挂式空调

WAHIN 华凌 KFR-50GW/N8HG3 新三级能效 壁挂式空调

3199元起

FUJITSU 富士通 LUCC系列 二级能效 立柜式空调

FUJITSU 富士通 LUCC系列 二级能效 立柜式空调

6999元起

云米Navi 2 AI空调(新一级能效)

云米Navi 2 AI空调(新一级能效)

1999元起

LittleSwan 小天鹅 TG100V62ADS5+TH90-H02WY 洗烘套装(10滚筒+9烘干)

LittleSwan 小天鹅 TG100V62ADS5+TH90-H02WY 洗烘套装(10滚筒+9烘干)

5238元起

Midea 美的 省电星系列 KFR-26GW/DN8Y-DH400(D3) 变频壁挂式空调

Midea 美的 省电星系列 KFR-26GW/DN8Y-DH400(D3) 变频壁挂式空调

1599元起

康佳70D6S超薄巨幕电视+JBL音响套装

康佳70D6S超薄巨幕电视+JBL音响套装

5498元起

雅马哈(Yamaha)NS-AW294 壁挂式家庭影院音箱会议室音响全天候系列 白色

雅马哈(Yamaha)NS-AW294 壁挂式家庭影院音箱会议室音响全天候系列 白色

2080元起

Jamo 尊宝 Cub 迷你音响

Jamo 尊宝 Cub 迷你音响

219元起

雅马哈(Yamaha)NS-AW294 壁挂式家庭影院音箱会议室音响全天候系列 黑色

雅马哈(Yamaha)NS-AW294 壁挂式家庭影院音箱会议室音响全天候系列 黑色

2080元起

HUAWEI 华为 智慧屏V系列 液晶电视

HUAWEI 华为 智慧屏V系列 液晶电视

7799元起

松下 Panasonic 全直流变频2匹风管机 E系列 一级能效 带松下X-nanoe净化 CS-E18D0A09BW

松下 Panasonic 全直流变频2匹风管机 E系列 一级能效 带松下X-nanoe净化 CS-E18D0A09BW

10149元起

JOYFACE觉飞洗内裤专用液内衣裤清洗剂洗液去血渍150ml/瓶

JOYFACE觉飞洗内裤专用液内衣裤清洗剂洗液去血渍150ml/瓶

79元起

LittleSwan 小天鹅 TH90-H02WY+TG100V62ADS5 洗烘套装(10滚筒+9烘干)

LittleSwan 小天鹅 TH90-H02WY+TG100V62ADS5 洗烘套装(10滚筒+9烘干)

4999元起
0评论

发表评论请 登录
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
0
扫一下,分享更方便,购买更轻松