逆势增长完成高端布局，创维电视“双循环”下开拓全球

市场成熟饱和、用户需求升级、重大技术革新，在新冠疫情和百年变局的影响下，中国彩电行业正迎来近10年来的不确定性。越是到危机紧迫的时刻，越是能够考验一家企业的实力。2021年3月25日，创维集团发布2020年财报，报告显示创维集团实现营业收入400.93亿元人民币，同比增长7.6%。不仅国内业务保引领高端，海外业务的表现堪称“双循环”下的成功范本，2020年，创维集团在海外市场的营业额实现双位数增长，同比增幅为37.6%，达155.1亿元。

在年报发布后几天，创维在北京召开了一场以“登峰造极”为主题的新闻发布会，推出了全球首款量产的变形OLED电视W82和88吋巨幕、8K显示、120Hz刷频且玻璃发声的电视W92，不仅展现了创维高端彩电技术方面的拔尖实力，也凭借一系列的原创硬核科技，站稳了高端市场。

OBM自研自制开启高端引领

当前，正处于显示技术蓬勃发展的时期，OLED、Mini LED、8K等技术快速演进至落地阶段，打响了彩电企业的“升级变革战”。近十年来，创维电视对于OLED领域始终如一的专注投入，也积累了相当多方面的优势，尤其是自研自制OBM能力。OBM是OLED Basic Module的缩写，指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试及制造生产全过程。2019年，创维电视OLED自制模组（OBM）已成功落地，创维也成为继LG Display之后，全球第二家具备OBM能力与资质的企业。

OBM能力被认为是判断一家企业能否独立发展OLED产品线的重要标志，也是OLED电视企业的“护城河”和“入场券”。凭借此优势，创维电视完成了由入局者到引领者的转变，从销售数据来看，创维2020年1-12月OLED市场占有率已经达到42.5%同比上升2.9个百分点。

作为春季发布会的重点，创维在现场展示了OBM产线落成以后的第二款产品，同时也是全球首款OLED变形电视W82。OLED变形电视W82，具有62英寸的大屏显示面积，屏占比高达99.22%，为了做到能够自由变换曲直形态，该电视使用一块OBM（OBM是指“OLED Basic Module”，指的是OLED模组研发、测试到生产都由厂商独立完成。）自制柔性OLED屏幕电影，观影时，坐在1米远沙发处，屏幕曲率会调整为2000R，模仿电影院的屏幕。如果隔了3米，屏幕会变回平直状态。它的背面使用了曲屏机构，通过铰链装置，推动屏幕可以在不同曲率之间变形，可以覆盖3.5米到1米的最佳观看距离，基本是一个客厅的宽度。通过遥控器切换。该电视65寸售价为29999元。

让用户既可以在玩游戏、看电影时，尊享沉浸式体验的“皇帝位”；又可以在多人一起时，恢复到平面状态。这也用实际行动证明了为什么创维一直没有出曲面屏的原因。因为在王志国看来，曲面屏，只有中间的‘皇帝位’才能获得最佳观看体验，而两边的体验很差。但通过创维自研的变形OBM柔性屏体，就可以兼顾多种场景。实际上，OLED本身是柔性屏，用OLED加工出不同的产品不能依赖上游供应商，只能靠电视厂商自己的创新能力来实现。自主研发，成为创维电视站稳高端市场的核心因素之一。

5G+8K刷新大屏显示天花板

创维并没有把高端战略全部押注在OLED电视上，自2020年以来，创维提出了“5G+8K”一站式定制化解决方案，通过OLED+8K的组合拳打开高端消费市场的大门。在8K布局上，创维逐渐形成了从内容生产端到播放终端的产业链，助力5G+8K应用场景的落地。除了可变形电视W82，这次创维的双旗舰发布中还有一张王牌，那就是8K OLED电视W92。这款产品实现了8K 120Hz画质，配置OLED屏幕和1.3亿像素。其音响系统还搭载了全球首创的声学玻璃发声技术，用一整面玻璃作为振膜。均匀分布在整块玻璃板上的4颗30芯电磁驱动器，直接驱动玻璃进行发声，形成了由点到面的声音传播。这种技术创新，可以形成由点到面的声音传播，声场分布均匀，体验现场原音重现般的完美感受。

除了玻璃发声，创维W92电视还搭载了旗舰级8K SoC MediaTek S900以及两颗独立AI画质增强芯片，使其拥有更强的画质表现力。值得一提的是，创维W92的发布，让创维电视成为全球第二个、国内首个实现8K OLED电视量产的厂商。这款产品相比LG高达34万的售价，可以说非常厚道。

接二连三的“SKYWORTH OBM”独家新品不断刷新“oled”的天花板，而创维电视自2020年开始半年一次的OBM创新产品更是迅猛迭代，让全球消费者进入了一个认知全面被刷新的“新世界”。王志国也直言，创维要加大力度发力高端，2020年下半年创维OLED电视销售额占有率第一，达到47.9%，2021年计划用8K产品替代中高端产品。创维电视的战略雄心，在于大举释放蕴藏于W系列新品之中科技极客般的品牌内核，以及内化于创维显示器品牌之中的“专业范儿”。而这，也成为创维展位高端市场的另一个重要原因。

创维显示器全力出击

在展示全新技术和产品的同时，创维显示器也以全新品牌换新升级拥抱全新市场。实际上，随着上游面板厂商产能的提升、面板及显卡的技术升级、政策利好的逐步到位以及消费市场的逆势成长，创维电视的显示产业布局迎来了新的增长势能。

乘着这股“东风”，创维电视子品牌——创维显示器以全新面貌正式亮相于本次春季发布会。拥抱“专业、科技、健康”三大关键词，创维显示器将凭借旗下B系列、D系列和G系列三大产品线，完整覆盖商务办公、专业设计和电竞游戏三大场景应用需求，力求时刻“显真显精彩”，成为精准满足各场景需求的专业显示器品牌。同时，通过去年底达成的与苏宁电子竞技俱乐部的品牌合作，创维将于“电视+显示器”电竞新赛道上迅猛成长。

值得注意的是，早在2017年10月份，创维显示器便已正式上市，经过三年多时间的雕琢与发展，实现了跨越式增长，远超行业大盘平均增长水平。未来，依托全新升级的品牌形象，以及创维电视于显示产业的深厚技术积淀，创维显示器将为更广泛的受众提供更为全面的产品矩阵，创维电视亦将借此稳固行业创导者的姿态。

双循环下开辟全球市场

在全面发力高端市场的同时，创维电视也在开辟全球市场。2020年，北美市场需求爆发，同比增长16%，超越中国，成为全球彩电第一大出货区域。而欧洲、日本等区域或国家，也在2020年实现彩电出货规模同比增长。创维集团公开的2020年业绩显示，海外市场正在为企业创造可观收入。2020年，创维集团在中国大陆市场的营业额为245.83亿元，同比下降5.5%；但其在海外市场的营业额实现双位数增长，同比增幅为37.6%，达155.1亿元。从不同业务板块来看，2020年，创维集团的多媒体业务、智能系统技术业务、智能电器业务以及现代服务业务均于海外市场取得不同程度的增长。

其中，创维集团的智能电视系统在海外市场的销量为945.1万台，在中国市场的销量为759.7万台。记者注意到，这是自2018年以来，创维智能电视系统产品首次在海外市场的销量超过中国市场。据了解，创维电视目前在全球布局了美兹、创维和酷开三个品牌，同期发展。其中，红标美兹和黑标美兹，主要在德语区具有稳固的品牌根基。而酷开是纯电商运作，面向线上消费人群的电商品牌。此外，创维在部分市场以自身品牌进入，在部分市场以蓝美兹的品牌进入。

对创维而言，除了技术和产品，在渠道上的布局也将开辟出新的赛道。尤其通过技术建立起来的新门槛，为自身建立了足够的护城河，在产业结构调整和消费需求变化的今天，创维电视正在引领行业从价格战转向价值战。