2021年半年度中国冷柜市场总结报告

近年来，冷柜市场已经处于成熟期，家用冷柜主要以更新需求为主，新兴品类未能打开市场局面，增长空间较为有限。纵观上半年，冷柜市场高开低走，奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年H1冷柜市场零售额68.3亿元，同比增长32.1%，零售量516.4万台，同比增长26.9%。受去年低基数影响，一季度同比增幅较大，二季度恢复市场常态。但因去年市场需求基本上是在二季度集中释放，这也导致今年二季度同比增长较为乏力。

盘点2021年H1冷柜市场零售情况，首先品类结构方面，各渠道冷柜市场集中度加剧，结构发展不均衡。小冷冻柜占据绝对优势，且呈现持续扩大的趋势，客厅柜方面，除立式冷冻柜结构小幅增长外，冰吧和酒柜结构仍待优化。目前来看，冷柜市场需求仍较为单一。

其次，价格方面， 各渠道均价都呈现上涨趋势，价格敏感度相对较高的线上市场也进入到增长通道，均价同比增长6.5%，成本压力可见一斑。渠道方面，除超市量降额升外，其他渠道发展良好，其中线上专业电商、平台电商零售额规模同比分别增长40.5%、44.6%。线下大连锁、百货商店同比增长21.0%、35.9%。品牌格局方面，冷柜的品牌格局较为稳定，海尔仍是一家独大，美的位于第二的位置不动摇，三四五排位竞争激烈。线上市场，TOP3品牌量价配合较好，均价涨幅均超过行业水平，同时份额提升明显。线下市场，海尔、美的、美菱呈现 " 价涨量跌 " 态势，份额小幅下滑。

最后，细分品类方面，小冷冻柜呈现周期式发展趋势，线上线下均是1、2月份需求集中释放，处于年度最高点，然后缓慢下行，周而复始。大冷冻柜市场一季度跌入低谷反弹后面临新一轮下行趋势。大冷冻小冷藏、双温柜市场竞争焦灼，大冷冻小冷藏发展较为平稳，占比逐渐超过双温柜。冰吧、酒柜月度间波动幅度较大，线下市场受益于一季度增幅较高，拉动上半年的增长。立式冷冻柜销量规模保持高速的增长，线上线下都有不俗的表现，新兴场景化产品需求旺盛。

根据冷柜整体市场的规模及双线市场表现，上半年市场表现远超预期，但二季度下行压力初现，下半年或将延续下行。奥维云网（AVC）预测，冷柜下半年全渠道市场零售量为356.6万台，同比下降20.2%，零售额48.3亿元，同比下降17.6%。