2021年半年度中国冷柜市场总结报告

2021-07-20 14:04:49 0点赞 0收藏 0评论

近年来,冷柜市场已经处于成熟期,家用冷柜主要以更新需求为主,新兴品类未能打开市场局面,增长空间较为有限。纵观上半年,冷柜市场高开低走,奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年H1冷柜市场零售额68.3亿元,同比增长32.1%,零售量516.4万台,同比增长26.9%。受去年低基数影响,一季度同比增幅较大,二季度恢复市场常态。但因去年市场需求基本上是在二季度集中释放,这也导致今年二季度同比增长较为乏力。

盘点2021年H1冷柜市场零售情况,首先品类结构方面,各渠道冷柜市场集中度加剧,结构发展不均衡。小冷冻柜占据绝对优势,且呈现持续扩大的趋势,客厅柜方面,除立式冷冻柜结构小幅增长外,冰吧酒柜结构仍待优化。目前来看,冷柜市场需求仍较为单一。

其次,价格方面, 各渠道均价都呈现上涨趋势,价格敏感度相对较高的线上市场也进入到增长通道,均价同比增长6.5%,成本压力可见一斑。渠道方面,除超市量降额升外,其他渠道发展良好,其中线上专业电商、平台电商零售额规模同比分别增长40.5%、44.6%。线下大连锁、百货商店同比增长21.0%、35.9%。品牌格局方面,冷柜的品牌格局较为稳定,海尔仍是一家独大,美的位于第二的位置不动摇,三四五排位竞争激烈。线上市场,TOP3品牌量价配合较好,均价涨幅均超过行业水平,同时份额提升明显。线下市场,海尔、美的、美菱呈现 " 价涨量跌 " 态势,份额小幅下滑。

最后,细分品类方面,小冷冻柜呈现周期式发展趋势,线上线下均是1、2月份需求集中释放,处于年度最高点,然后缓慢下行,周而复始。大冷冻柜市场一季度跌入低谷反弹后面临新一轮下行趋势。大冷冻小冷藏、双温柜市场竞争焦灼,大冷冻小冷藏发展较为平稳,占比逐渐超过双温柜。冰吧、酒柜月度间波动幅度较大,线下市场受益于一季度增幅较高,拉动上半年的增长。立式冷冻柜销量规模保持高速的增长,线上线下都有不俗的表现,新兴场景化产品需求旺盛。

根据冷柜整体市场的规模及双线市场表现,上半年市场表现远超预期,但二季度下行压力初现,下半年或将延续下行。奥维云网(AVC)预测,冷柜下半年全渠道市场零售量为356.6万台,同比下降20.2%,零售额48.3亿元,同比下降17.6%。

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