2021年05月家电市场线上总结报告

彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年5月彩电线上市场零售量104.7万台，同比下降33.3%，零售额29.6亿元，同比下降3.1%。高端市场份额达19.9%，同比增长10.2个百分点。线上均价2824元，同比增长45.4%。

冰箱：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年5月冰箱线上市场零售量为172万台，同比下降15.5%，零售额为34.7亿元，同比增长5.1%。从产业结构看，中高端市场需求显著增长，需求增长以对开、法式和十字等中高端产品为主。从价格维度看，法式、十字均价增长突出，同比分别增长23.8%、20.8%。

冰柜：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年5月冰柜线上市场零售量为33.3万台，同比下降23.7%，零售额为4.3亿元，同比下降12.1%。线上市场整体均价1285元，同比增长15.2%。细分市场，主要品类小冷冻柜零售额同比下降10.8%；大冷冻柜表现稳定，零售额同比上升3.5%。客厅柜出现大幅下滑，冰吧、酒柜、立式冷冻柜零售额同比分别下降14.9%、17.2%、5.4%。产品结构方面，小冷冻柜零售额占比30.1%，同比上涨0.4%。品牌方面，本月TOP3品牌市场集中度为53.2%，同比上升2.3%。

洗衣机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年5月线上洗衣机市场零售量149.5万台，同比下降0.2%；零售额24.4亿元，同比增长20.9%。监测均价同比提升21.2个百分点，其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨8.4%、11.0%、13.9%。细分产品结构，5月洗烘一体机零售额占比为33.1%，同比上涨8.3%，其余细分品类占比呈下滑态势。

空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，5月份空调线上零售量306.5万套，同比下降28.6%，零售额85.1亿元，同比下降18.6%，行业均价为2775元，同比上升14.1%。产品结构方面，变频产品零售额占比93.3%，同比上升1.8%。品牌方面，本月TOP2品牌市场集中度为65.4%，同比下降16.9%。

油烟机：五月期间，油烟机整体表现一般，线上市场销售零售额规模同比小幅上涨。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年5月油烟机线上市场零售量为55.3万台，同比下滑10.5%，零售额为8.5亿元，同比增长5.2%。本月产品迭代速度小幅下滑，有29款机型新晋行业TOP50。与此同时，油烟机均价大幅上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年5月线上均价同比上调17.5%，均价为1538元。5月期间，中高端价格段增长， 2000+元段的油烟机市场零售额结构性占比同比整体上涨11.5%。从品类结构发展来看，热门类型烟机在本月结构性占比均呈小幅下滑的态势。

热水器：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年5月电热水器零售量87.3万台，同比增长17.1%，零售额8.3亿元，同比增长24.4%。燃热方面，零售量32.4万台，同比下滑12.2%，零售额5.6亿元，同比增长3.8%。相较于4月，线上电热在整体热水器市场中占比进一步上升。但同时可以看到两品类增长动因已经出现较为明显的差异，电热量价共振，刺激市场，燃热则转向跨越式的结构升级，驱动增长。电燃热趋势产品价格维稳，主销容积段均价逐步走向大幅回调。

洗碗机：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年5月洗碗机零售量7.4万台，同比下滑16.6%，零售额2.9亿元，同比下滑1.3%。在20年高基数的基础上，线上洗碗机增速出现一定程度的回调，但相较于19年5月仍有20%以上的同比增长。同时洗碗机的品牌丰富度和价格段完整度正在进一步构建中，以老板方太为代表的中高端品牌快速拉动线上洗碗机4000+市场的发展，其中方太NT01，老板WB781X，海尔U1等新品在21年上市后均取得较快增长，国内洗碗机品牌发展趋势一片向好。

小家电：根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示， 2021年5月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线上市场零售额为14.6亿元，同比-24.7%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅上升1.5%，电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长2.5%。料理机在线上市场，破壁机均价同比仍然有所下降，搅拌机5月线上均价回调明显。

净水器：2021年5月，线上净水器市场进一步下降，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，5月份线上净水销额3.9亿元，同比下降11.3%。从价格段分布情况来看，净水器2000元以下份额下降9.7%，2500-2999元、3500-3999元以及5500元以上的份额出现明显增长。头部品牌均价同比增长15.0%，美的、沁园产品均价增长最为明显。

净化器：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年5月份，净化器线上市场零售额规模2.31亿元，同比增长12.05%，零售量17.58万台，同比增长24.61%，整体均价1311元，同比下滑10.08%。分CADR值段来看，450-499、550-599CADR值段均价实现高增长，从TOP10机型分布来看，老机型价格普遍下探，新机型缺失TOP10榜单。

清洁电器：今年以来，线上渠道清洁电器首次出现下滑，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年5月份，清洁电器线上市场零售额规模10.50亿元，同比下滑5.01%，零售量123.39万台，同比下滑16.82%，线上整体均价851元，同比增长14.19%。分价格段来看，主要受扫地机器人和洗地机影响，2000以上中高端产品份额增长，TOP10机型呈现推新卖贵的特征。

挂烫机：奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年5月份，挂烫机线上市场零售规模2.0亿元，同比下降10.36%，零售量134.79万台，同比下降16.47%，整体均价149元，同比增长7.32%。分产品类型看，立式量价齐涨，份额增长2.38%，均价同比增长18.7%。从价格段分布看，200元以下低价产品较去年同期大幅减少。