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2021年05月家电市场线上总结报告

2021-06-16 02:07:27 0点赞 0收藏 0评论

彩电:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年5月彩电线上市场零售量104.7万台,同比下降33.3%,零售额29.6亿元,同比下降3.1%。高端市场份额达19.9%,同比增长10.2个百分点。线上均价2824元,同比增长45.4%。

冰箱:奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年5月冰箱线上市场零售量为172万台,同比下降15.5%,零售额为34.7亿元,同比增长5.1%。从产业结构看,中高端市场需求显著增长,需求增长以对开、法式和十字等中高端产品为主。从价格维度看,法式、十字均价增长突出,同比分别增长23.8%、20.8%。

冰柜:奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年5月冰柜线上市场零售量为33.3万台,同比下降23.7%,零售额为4.3亿元,同比下降12.1%。线上市场整体均价1285元,同比增长15.2%。细分市场,主要品类小冷冻柜零售额同比下降10.8%;大冷冻柜表现稳定,零售额同比上升3.5%。客厅柜出现大幅下滑,冰吧、酒柜、立式冷冻柜零售额同比分别下降14.9%、17.2%、5.4%。产品结构方面,小冷冻柜零售额占比30.1%,同比上涨0.4%。品牌方面,本月TOP3品牌市场集中度为53.2%,同比上升2.3%。

洗衣机:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年5月线上洗衣机市场零售量149.5万台,同比下降0.2%;零售额24.4亿元,同比增长20.9%。监测均价同比提升21.2个百分点,其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨8.4%、11.0%、13.9%。细分产品结构,5月洗烘一体机零售额占比为33.1%,同比上涨8.3%,其余细分品类占比呈下滑态势。

空调:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,5月份空调线上零售量306.5万套,同比下降28.6%,零售额85.1亿元,同比下降18.6%,行业均价为2775元,同比上升14.1%。产品结构方面,变频产品零售额占比93.3%,同比上升1.8%。品牌方面,本月TOP2品牌市场集中度为65.4%,同比下降16.9%。

油烟机:五月期间,油烟机整体表现一般,线上市场销售零售额规模同比小幅上涨。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年5月油烟机线上市场零售量为55.3万台,同比下滑10.5%,零售额为8.5亿元,同比增长5.2%。本月产品迭代速度小幅下滑,有29款机型新晋行业TOP50。与此同时,油烟机均价大幅上涨,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年5月线上均价同比上调17.5%,均价为1538元。5月期间,中高端价格段增长, 2000+元段的油烟机市场零售额结构性占比同比整体上涨11.5%。从品类结构发展来看,热门类型烟机在本月结构性占比均呈小幅下滑的态势。

热水器:奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年5月电热水器零售量87.3万台,同比增长17.1%,零售额8.3亿元,同比增长24.4%。燃热方面,零售量32.4万台,同比下滑12.2%,零售额5.6亿元,同比增长3.8%。相较于4月,线上电热在整体热水器市场中占比进一步上升。但同时可以看到两品类增长动因已经出现较为明显的差异,电热量价共振,刺激市场,燃热则转向跨越式的结构升级,驱动增长。电燃热趋势产品价格维稳,主销容积段均价逐步走向大幅回调。

洗碗机:奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年5月洗碗机零售量7.4万台,同比下滑16.6%,零售额2.9亿元,同比下滑1.3%。在20年高基数的基础上,线上洗碗机增速出现一定程度的回调,但相较于19年5月仍有20%以上的同比增长。同时洗碗机的品牌丰富度和价格段完整度正在进一步构建中,以老板方太为代表的中高端品牌快速拉动线上洗碗机4000+市场的发展,其中方太NT01,老板WB781X,海尔U1等新品在21年上市后均取得较快增长,国内洗碗机品牌发展趋势一片向好。

小家电:根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示, 2021年5月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为14.6亿元,同比-24.7%。从技术角度来看,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅上升1.5%,电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长2.5%。料理机在线上市场,破壁机均价同比仍然有所下降,搅拌机5月线上均价回调明显。

净水器:2021年5月,线上净水器市场进一步下降,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,5月份线上净水销额3.9亿元,同比下降11.3%。从价格段分布情况来看,净水器2000元以下份额下降9.7%,2500-2999元、3500-3999元以及5500元以上的份额出现明显增长。头部品牌均价同比增长15.0%,美的、沁园产品均价增长最为明显。

净化器:奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年5月份,净化器线上市场零售额规模2.31亿元,同比增长12.05%,零售量17.58万台,同比增长24.61%,整体均价1311元,同比下滑10.08%。分CADR值段来看,450-499、550-599CADR值段均价实现高增长,从TOP10机型分布来看,老机型价格普遍下探,新机型缺失TOP10榜单。

清洁电器:今年以来,线上渠道清洁电器首次出现下滑,奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年5月份,清洁电器线上市场零售额规模10.50亿元,同比下滑5.01%,零售量123.39万台,同比下滑16.82%,线上整体均价851元,同比增长14.19%。分价格段来看,主要受扫地机器人和洗地机影响,2000以上中高端产品份额增长,TOP10机型呈现推新卖贵的特征。

挂烫机:奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年5月份,挂烫机线上市场零售规模2.0亿元,同比下降10.36%,零售量134.79万台,同比下降16.47%,整体均价149元,同比增长7.32%。分产品类型看,立式量价齐涨,份额增长2.38%,均价同比增长18.7%。从价格段分布看,200元以下低价产品较去年同期大幅减少。



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