资讯

下一个赚钱风口?2.4亿人的单身经济正在崛起,或催生万亿大市场!

2020-11-13 11:30:08 25点赞 48收藏 17评论

单身人群是消费力旺盛、追求品质的群体,创业者可以围绕该人群打造IP文化,核心是要有匹配特定人群的观念性文案,并结合产品特性走差异化竞争路线

一个人吃饭,一个人逛街,一个人看电影,一个人去旅游……单身经济正在兴起。

无论是外卖的风靡,还是今年来一人餐、小包装、小家电的兴起,又或是近期自嗨锅、单身狗等网红品牌受追捧,宠物行业、单身餐厅、迷你家电、游戏等单身经济或将引发新一轮消费浪潮。

单身经济来了

日前,艾媒咨询发布《2019中国互联网群体经济用户与消费行为研究报告》显示,大量的单身人口形成了万亿元级的单身经济,成为重要经济增长点。

民政部数据显示,2018年我国单身成年人口达2.4亿,超7700万成年人独居状态,预计到2021年此数字上升到9200万。其中,超过50%的单身男女月均可支配收入达3000-5000元,近三成单身男女月均可支配收入达5000-8000元。另约有10%的单身男女月均可支配收入达8000元以上。

这数以亿计的单身人口背后,是极其强大的消费能力,形成了万亿级的消费市场。由于没有家庭压力和负担,单身群体的消费动机基本都以自我需求为导向,近40%的单身青年们是“月光一族”,方便、悦己、情感寄托成为单身群体的消费动向。

单身群体的崛起,带动了外卖行业的高速发展。据美团外卖用户调研数据显示,未婚单身是外卖的主力消费人群,占比高达44.6%。同样,知识付费、运动健身、宠物行业、单身公寓,甚至盲盒这类能寄托情感、有代入感的商品,也作为一种有“陪伴感”的商品,均受到单身群体的追捧。

催生新需求

随着单身人群的逐年壮大,无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体。这必然会促进相关服务行业的发展,产生更多的服务类别,出现更多新的岗位。

其中,便利成为单身消费者买单的因素之一。尼尔森《中国单身经济报告》显示,97%的单身消费者会选择网购,62%的单身人士更倾向于点外卖。单身人群注重自我投资。报告显示,单身人群对生活和自我期望会更高,22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书,18%的单身消费者希望学习新技能,17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好。另外,夜经济成为新的增长空间,在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上会带动夜经济繁荣。

从情感投递方面来看,单身青年成为饲养宠物的主力军。宠物具有可爱、治愈、通人性等特点,不同宠物又各有特性,能让人们体会到陪伴和被需要的感觉。数据显示,国内80、90后饲养宠物人群占比超过70%,其中以单身居多。

“当前单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇,如何贴近单身人群的生活方式,回应其独特消费需求,倾听他们专属的声音,对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。”尼尔森中国区总裁Justin表示。

未来如何挖掘

“一人食”“空巢青年”等现象在城市中已经成为单身群体的常见生活状态,随着城市化均衡发展,独居青年在社会消费力中也开始占据重要地位。然而针对单身青年的商品仍然属于小众。

南粤经济研究院专家周甸斌表示,单身人群是消费力旺盛、追求品质的群体,创业者可以围绕该人群打造IP文化,“核心是要有匹配特定人群的观念性文案,并结合产品特性走差异化竞争路线”。他指出,商品社交化的IP潜力巨大,成功的IP打造会提升商品价值,成为市场下沉过程中沟通各层次消费者的“共同语言”。

“在挖掘单身经济的同时,仍要瞄着家庭经济走,才能走得更远。”北京看懂研究院高级研究员欧阳艺智对中华工商时报记者表示,“虽说是单身经济,但在设计理念和产品定位上还是要瞄着家庭经济去。比如迷你家电可以设计成'1+1'模式,单身也可以用,家庭也可以搭配,把单身经济与家庭经济嫁接起来,以符合实际需求。”

金融上市公司研究员舒典表示:“单身经济的商品目标客群,特点表现为客群储蓄有限、个性化强、场景要求高,为单身族群定制出的迷你洗衣机、一人电饭煲、自嗨锅等产品自诞生后销量节节攀升。但是,与其将这类商品定义为”单身经济“的爆发,不如将其视为个性化消费时代的必然结果。人们对自身的需求越来越明确,希望购买定制化商品,与此同时,共享经济的出现也给了大家更加环保与可持续的消费理念。”

她进一步表示,每个年龄阶段都有自身个性化的需求,单身族群无需被商家营销出的“单身神器”等营销概念所打动,回归自身需求,为长远需求消费才更为理智。对于产品而言,同一个人可能被划分在“女性经济”也可能是“单身经济”、“二次元经济”等各类消费族群,商家应该洞察消费者的需求,以更创新的产品挖掘消费潜力。

(来源:中华工商时报;转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,我们将及时更正、删除,谢谢。)

展开 收起
17评论

发表评论请 登录
  • 最新
  • 最热
评论举报

请选择举报理由

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
48
扫一下,分享更方便,购买更轻松