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可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶

2019-10-21 11:49:46 20点赞 11收藏 23评论

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本文经 品牌案例精选(ID:Brand2016)”授权转载,原标题《可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶》作者:王琦,未经允许请勿转载。

最会玩瓶子的可口可乐,最近又搞事情了! 这一次,可口可乐要推出全球首款由海洋塑料制成的饮料瓶!


可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶

可口可乐推出全球海洋废塑料再生瓶


海洋瓶只是一个概念吗?到底长什么样子? 从目前曝光的产品图可以看到,海洋瓶与我们常见的可乐瓶身略有差别。

瓶身以绿色作为主色调,还有派对彩带图案的点缀。海洋瓶原料中25%的塑料,来自从地中海以及其海滩回收的海洋塑料。

一股清新绿的薄荷迎面扑来,仿佛置身在欢乐海洋的辽阔之境,这也契合了可口可乐向来传递的快乐文化。 

可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶

无论如何,这小清新的绿色,让人看了瞬间清净!但可口可乐海洋瓶第一批数量不算多,只有300个!

值得一提的是,海洋瓶涉及到的回收技术,是可口可乐公司、荷兰创业公司ioniqa technologies 、PET塑料供应商之一的indorama ventures 共同研究。 

可口可乐方面,对于推出海洋瓶又是什么看的?

可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶

可口可乐方也在相关声明中表示,“这种增强回收利用将有望引入商业规模,使用现有再循环器的废物流。”

从可口可乐的回应中不难推测,或许可口可乐也在利用增强回收技术,为自身探索新的商业模式,比如说以多品类的废弃物料回收、再利用、再生产品开发及销售的模式。

可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶

明年开始,可口可乐会将这种增强回收材料运用到可乐瓶中,也就是未来我们可能买到的每一瓶可乐,都是由不同废弃物制成的。

可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶

 推出首款海洋塑料瓶,究竟为何?


从营销的角度去分析,为什么可口可乐会推出这样一款「变废为宝」的塑料瓶,在我看来,背后有这几点思考: 

其一、塑料垃圾污染严重,饮料品牌要为污染买单! 

环保组织上海仁渡海洋公益发展中心,最近就发布一份“2018年海滩垃圾品牌监测报告”,数据显示,去年在24个中国海滩监测点涌现了千余件可辨识出“品牌”的垃圾。 

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这其中,单单是酒水饮料类的品牌,数量就超过200个,排名前十是家喻户晓的品牌:康师傅,娃哈哈,怡宝,农夫山泉,可口可乐,统一等。 

另外还有一组数据同样值得关注。 绿色和平组织曾经表示,就可口可乐而言,每年生产的塑料瓶就超过1100亿只,相当于每秒生产超过3000个,足以在地球和月亮间往返37次! 

可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶

不仅如此,全世界每天消费可口可乐旗下的饮料,据说达到19亿份。19亿的庞大数量,可是潜藏着巨大的资源浪费和塑料污染问题。 

换言之,饮料界老大可口可乐,已经是一个生产塑料污染的品牌大户! 

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可口可乐塑料瓶问题,已经是一个影响全球性环境问题,这就倒逼了企业必须做出相应的营销动作。怎么重“塑”废弃?是不容忽视的问题。

其二,打好「社会责任感」牌,建立品牌好感度。 

当一个企业做大了,其所肩负的社会责任就越大。现代营销大师菲利普·科特勒,在日前发表了主题为《下一个是什么?营销的未来》的演讲,过程就提到一个很重要的概念:品牌行动主义。 

可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶

「品牌行动主义」的本质,是聚焦当下企业和品牌的社会责任。 对此,菲利普·科特勒提到了几个关键点:企业在社会问题上要有所担当,需要承担起使世界变得更美好的责任。 

也就是说,一个品牌除了拥有过硬的产品,或者便捷高效的服务是远远不够的。

有责任感的企业,更多需要思考的是,自身还能为社会做一些什么,比如环境保护和社会公益等。

可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶

可口可乐电话亭

就好像腾讯的99公益日,还有加多宝的“加多宝·学子情”爱心助学行动,都是体现企业社会责任的典型案例。 

可口可乐作为全球最大的饮料公司,推出海洋瓶动机不难猜测。

显然也是通过将企业问题和社会公益做串联,践行企业社会责任。在公众面前塑造起一个良好的企业形象,博得广大消费者的好感和偏好。 

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其三,玩转瓶身营销,增加品牌话题性。

我们知道,一直以来可口可乐就是瓶身营销的玩家,昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、纹身瓶..... 已经将可乐瓶打造成品牌超级符号,这个符号赋予了可口可乐更多的价值。 

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任何超级符号的打造,是一个循序渐进的过程,是需要时间沉淀的。

既然有了瓶身的超级符号,可口可乐就要不断地重复,去强化符号在消费者在心智中的认知。 全新的海洋瓶作为一种包装创新,就隐藏了可口可乐在瓶身营销方面的巧思。 

可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶

当大家见惯了红色的可口可乐,突然有了一款绿色海洋风的可口可乐出现在面前,自然抓取消费者眼球,给消费者带去新鲜感。

这种创意性的环保行为,不仅会吸引消费者的注意,也会为品牌引入话题度和关注度。 


可口可乐变“绿”了!推出全球首款海洋废塑料再生瓶

环保塑料瓶百试不爽可口可乐延续品牌动作


为追求更环保,可口可乐经常在环保塑料瓶这件事上动脑筋。

在2013年的时候,可口可乐在中国推出了一款采用可再生原料制成的植物环保瓶™。

不同于海洋瓶以废弃塑料作为原料,植物环保瓶拥有高达30%的可再生植物原料,这种塑料瓶也是可以完全回收利用的。

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又比如可口可乐旗下的雪碧。由于机械将绿色瓶子回收,相比透明的瓶子要困难。

出于环保的考虑,不久之前,雪碧就舍弃了有着半个世纪历史的绿瓶,第一次将绿瓶包装换上了透明瓶。 

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明年的时候,可口可乐对于雪碧塑料瓶的生产,原料也会利用50%的可再生塑料。此外,雪碧的玻璃瓶在未来也会换成透明装。

由此看来,对于可口可乐而言,一直在探索用「变废为宝」的思维来生产瓶子。

这一次打造海洋瓶的做法,只不过是延续过去的品牌动作,为「环保瓶」赋予更多的玩法,不断强化品牌的一种环保理念,将「环保」沉淀为一种品牌资产。

当然这样的「环保动作」,是否就能扭转可口可乐的「塑料污染」形象? 


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