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可口可乐新LOGO，让我想起了《神奇宝贝》里的萌宠！
2019-08-09 11:28:22
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自1885年第一瓶可口可乐问世，可口可乐一直是饮料界的常胜将军，其LOGO也被视为世界上最具价值的商标之一。
近日，可口可乐又双叒把LOGO玩出了新花样这次竟然变成了一个大舌头，还吐着两滴口水？！
这个全新的LOGO设计，把丝带状的字母C延伸为长长的舌头，为了凸显可口可乐的美味，还特意在舌头旁增加了两点水滴元素，营造出垂涎欲滴的视觉感受。
新旧LOGO对比
不得不说，静态的舌头版LOGO其实也不难看，看久了甚至也觉得很萌很可爱，但直到看到动态的大舌。真的...让人难以接受
看完是不是有种眼熟的感觉？神似《名侦探皮卡丘》里的萌宠大舌头。
那么，可口可乐这次如此雷人的大舌头设计，到底有何含义呢？其实可口可乐不是为了制造噱头，夺人眼球而为。可口可乐是希望通过融入全新的舌头版LOGO设计，让消费者在品尝可口可乐的同时，回味起最美好的回忆。
这个目的，在这支TVC里充分体现出来。
海滩畅玩
第一次滑雪体验
观影精彩瞬间
好友相聚时刻
可口可乐作为年轻人的快乐肥宅水，一直以新潮、会玩的特质收割大批粉丝，首次推出大舌头LOGO，也是为了更贴近年轻消费者的生活，创造与可口可乐的情感联结，唤起共鸣。
据了解，大舌头版本目前只是适用于西班牙地区，迎合西班牙人热情似火的风土韵味，可口可乐甚至把大舌头搬到公共场所，为当地人们免费提供上网信号。
纵观可口可乐的LOGO发展史，整体改变差异不大，从2009年以来敲定了最终的LOGO版本，一直沿用至今。
近年来，可口可乐频繁地整合LOGO信息，添加、删减或者改革LOGO元素，但其实这些变动，只是短时间内配合某一主题活动的举措。最让人记忆深刻的，莫过于垃圾分类的LOGO设计，曾在圈内风靡一时。
不久前，可口可乐发起了#A World Without Waste（没有浪费的世界）#环保公益主题活动，将可口可乐标志性的飘带元素设计为人的手指，引导人们垃圾不落地。
同时，这个设计在音乐节的背景运用上也丝毫不违和，加大了推广和曝光力度，实现公益与娱乐的完美结合。
今年5月份，可口可乐在挪威推出了“斋月”LOGO，实行因地制宜的创新，并且全面覆盖当地的促销活动LOGO使用。
在可口可乐的LOGO元素里,白色丝带是最具创作性的。当它动起来，会是什么样子呢？
在拉丁美洲，可口可乐首次创造出动态LOGO，将白色丝带化作两个人的拳头，通过拳头相撞，传递出可口可乐的“真友谊”品牌理念。
这种友谊跨越人种肤色、宗教信仰，性格差异、等不同障碍，力求打破世俗偏见，是真友谊，也是真自我的诠释。
可口可乐拳头版的LOGO设计，把品牌理念、品牌形象升华深化到了新高度，不过对比这个版本，以上的可能都是小case。
可口可乐摘掉了LOGO只保留一条蜿蜒的白色线条你还认识它吗？这是极易被消费者误解为山寨品的冒险尝试！
不过，从现在的广告市场和消费者心理洞察来看，人们越来越抗拒直接粗暴的硬广，传统自卖自夸式的广告，吸引不了消费者的目光，更别谈销量转化了。
所以，也就不难理解可口可乐花式倒腾自己的LOGO，甚至有勇气亲手摘掉自己的标签。即使当品牌信息完全弱化，消费者还是一如既往的辨认出来，这就是可口可乐强大的品牌自信所在。
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本文经BigIdea（ID:bigidea88） 授权转载，原标题《可口可乐新LOGO，丑到让人难以接受！》，作者：苏文文，未经允许请勿转载。
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