零食品牌“良品铺子”上半年关闭门店430家

2025年上半年，零食行业头部品牌良品铺子交出了一份略显沉重的成绩单。根据中期财报数据，该公司上半年营业收入同比下滑27.21%至28.29亿元，净利润由盈转亏，亏损金额达0.94亿元。值得关注的是，在报告期内良品铺子净关闭门店430家，总量缩水至2445家，延续了去年开启的门店收缩趋势。

经营数据显示，产品降价策略对公司业绩形成双重压力。自2023年11月启动超过300款核心产品的大幅降价后，公司整体毛利率持续走低，2024年同比下跌5.81%至26.14%，今年上半年更是跌至24.42%。价格调整虽然提升了部分产品的市场竞争力，但难以抵消成本上升和销售规模萎缩带来的影响。线上渠道流量费用上涨、线下门店结构优化形成的阶段性阵痛，共同加剧了业绩压力。

从具体业务板块看，电商、加盟、直营零售三大核心渠道集体遇冷。其中电商渠道销售额同比下滑29.14%至13.06亿元，加盟业务下降33.30%至7.63亿元，直营零售业务也减少23.57%至8.20亿元。这种全渠道收缩现象，折射出当前休闲零食行业激烈的存量竞争态势。

面对经营困局，良品铺子选择通过资本运作寻求突破。7月宣布引入武汉长江国贸集团作为战略投资者，计划借助国资背景强化供应链与渠道资源整合。不过股权转让仍存变数，原控股股东与广州轻工工贸集团的股权纠纷尚未解决，涉案金额超过10亿元的法律诉讼成为悬而未决的风险因素。

在产品端，公司遭遇了"花生上树"的宣传争议。电商平台展示的违背植物生长规律的产品图片暴露审核漏洞，尽管已下架问题素材并致歉，但事件折射出企业在高速转型期的管理压力。良品铺子对此表示，正在升级内容审核机制和内部流程管控体系。

对于下半年的经营策略，公司方并未给出明确方向，仅表示将继续以优化产品结构和渠道网络为核心。在休闲零食行业整体承压、消费者转向高性价比产品的背景下，这家从武汉起步的零食巨头能否通过供应链重构与资源整合实现转型突破，仍有待市场验证。