网红牙膏品牌俊小白因宣称能“修护牙釉质”而被立案调查，此事揭示了一个普遍问题：许多牙膏产品的宣传功效远超其备案范围，消费者需要警惕其中的营销陷阱。
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网红牙膏俊小白因夸大“修护牙釉质”宣传被立案调查。
该牙膏备案功效仅为“抗敏感”等，与其主打功效严重不符。
品牌方回应称产品合规，调查系由职业投诉引发。
夸大宣传是行业通病，近5%牙膏企业曾受行政处罚。
专家共识早已警示行业存在过度宣传和成分安全问题。
精华内容
从一款网红牙膏的争议，看穿整个行业弥漫的夸大宣传风气。
争议源头
近年来兴起的网红牙膏品牌俊小白，其主打产品“亮皓密集修护牙膏”宣称能“修护牙釉质”、“提高牙釉质硬度3.6倍”，在某平台累计销量超752万支。2025年12月，口腔科医生公开质疑其宣传，随后上海市长宁区市场监管局对其立案调查，事件迅速引发公众关注。
宣传与备案
争议的核心在于功效宣称与实际备案的差异。根据广东省药监局信息，俊小白牙膏的备案功效仅为“抗牙本质敏感”、“清洁”和“防龋”。其中，“修护牙釉质”这一核心卖点并未在备案中，涉嫌构成夸大宣传。品牌方回应称所有产品均合规，案件因职业投诉人发起而进入调查流程。
行业通病
俊小白的案例并非个例，而是牙膏行业夸大宣传乱象的缩影。近两年，从新兴品牌到传统品牌，许多产品都存在宣传超出备案功效的问题。数据显示，全国有超5%的牙膏相关企业曾因此被罚。早在2017年，权威专家共识就已指出行业普遍存在过度宣传问题，部分成分的安全性甚至缺乏数据支持。
此次调查为消费者敲响了警钟。面对层出不穷的牙膏功效宣传，理性看待并核实其官方备案信息，是避免被营销话术误导的关键。未来的牙膏市场，能否回归真实与理性？
