春节未到，AI大战已打响。各大厂商豪掷45亿红包，力图通过节日营销抢占用户心智。这不仅是一场流量争夺，更关乎未来AI超级入口的格局。透过这场硝烟弥漫的红包战，可以窥见AI应用普及的路径与挑战。
智能速览
千问30亿免单引爆市场，多家奶茶店订单爆表。
专家指出，春节是培养用户AI使用习惯的黄金节点。
AI应用同质化严重，红包大战的长期效果仍待观察。
AI取代传统品牌，成为2026年各大春晚的绝对主角。
精华内容
一场场红包雨背后，是大厂对AI用户争夺的焦虑与决心。它们为何选择在春节这一传统节点重金下注，又希望借此实现怎样的战略目标？
红包的威力
千问App的30亿免单活动，展现了红包营销的巨大能量。活动上线9小时，订单量便飙升至1000万单，导致杭州等地多家奶茶店“爆单”，订单排队量超过四五百杯。甚至有人在二手平台以6至10元的价格倒卖免单权益，尽管官方明确禁止此类行为。为了应对服务器压力，千问宣布将免单卡有效期延长，但高峰期系统依然拥堵。
为何是春节
春节成为AI营销的必争之地，背后有其深刻逻辑。专家解释，春节期间用户拥有充足的时间和精力，是推广新应用、培养使用习惯的绝佳时机。通过红包吸引初次使用的用户，有望使其逐渐将AI融入日常生活，从而实现应用的普及。这种“先拉新，再留存”的思路，与当年微信用红包改变支付格局的策略一脉相承。
抢占新舞台
除了直接发红包，AI应用还深度渗透到了春节最重要的文化场景——春晚。字节跳动的火山引擎成为总台春晚的独家AI云合作伙伴，其智能助手“豆包”将推出多种互动玩法。同时，“千问”也冠名了多家地方卫视春晚。AI正全面取代传统品牌，成为春晚这一顶级流量池的核心玩家，加速其国民认知度。
长期的战争
尽管红包大战声势浩大，但其效果可能有限。一方面，用户对“红包大战”已现审美疲劳；另一方面，当前AI应用同质化严重，用户粘性不足。行业分析认为，2026年是消费级AI超级入口发展的关键年。这场争夺战并非一蹴而就，需要持续创新，尤其是开发更多社交性玩法，才能最终赢得市场。
45亿红包只是AI用户争夺战的开场哨。春节的激烈交锋为AI应用带来了前所未有的曝光，但真正的考验在于如何将红包用户转化为长期活跃用户。未来，谁能提供更独特、更具粘性的体验，谁才有望在这场漫长的赛道中最终胜出。
