反超苹果，华为重返国内市场第一！库克紧急现身中国，先捐2500万

9月以来，手机各厂商动作不断。

苹果、华为先后举办秋季发布会；

小米公布新系统小米澎湃OS（Xiaomi HyperOS），并称小米14系列将会是第一款搭载该系统的手机；

OPPO……

Mate60系列的强势碾压

据BCI最新数据显示，华为手机销量迎来快速增长，近四周（W37-W40）的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。

华为手机的销量份额由Mate60系列发布前的10%左右，增长至W40（10月2日-10月8日）的19.4%，位居国内市场第一。

值得一提，小米手机在W39、W40表现也不错，同比增幅81%、44%。

目前Mate60系列依然处于“缺货”状态，可以预料华为产能拉满的情况下，其余厂商份额将受到进一步挤压。

华为手机的强势回归，也并非一蹴而就。

2022年在外部因素影响严重的情况下，华为将折叠屏手机的中国市场份额始终保持在50%以上。

在今年上半年，华为在发布P60、MateX3，nova11后，也给出了一个不错的成绩。

据调研机构Counterpoint数据显示。

2023年第一季度，华为智能手机国内出货量逆势增长41%，国内市场份额达9.2%；

2023年第二季度，华为智能手机国内出货量同比增幅76.1%，回到国内市场出货量排名前五。

二季度国内其他厂商出货量下滑严重，vivo、荣耀、小米降幅为-11.9%、-17.9%、-17.5%。

而这一次Mate60系列发售，受冲击最大的则是苹果手机。

一场高端较量，把库克招来了

此前供应链消息称，“华为年初将今年手机出货量目标设为3000万部，随着销量回暖，市场需求增加，近期华为将今年手机出货量目标调至4000万部，增幅超三成。”

随后，又传出2024年的华为手机出货量目标定在6000万-7000万部。

投行杰富瑞（Jefferies）的分析师团队也表示，华为现在已经从苹果手中夺走中国市场老大的地位。iPhone 15卖得不如前一代好，销量降幅甚至达到更大的两位数，尤其是在华为出人意料推出Mate 60 Pro后，其整体销量超车苹果。

研究机构Counterpoint Research也给出了相关报告，苹果新款的iPhone 15在中国的销量远不如前一款，与iPhone 14推出后的17天相比，iPhone 15的销量下滑4.5%。

彭博社评论称，这两份报告标志着苹果公司面临着潜在的打击，目前苹果正在努力应对中国市场十年来最疲软的智能手机需求、以及某些型号的散热问题。如果最初的估计准确的话，这将是自2018年iPhone在中国首次亮相以来最糟糕的销售表现之一。

有多糟糕？

库克又来了。

一年两次的中国行

没有任何预兆……

没有任何宣发……

10月16日23点9分，苹果CEO库克更新微博，现身成都太古里。

库克在微博中发布视频，“精彩刺激的《王者荣耀》诞生于成都，现已在App Store上风靡全球。”

凌晨发完微博，转天苹果公司官网便宣布：

Apple 新增2500万人民币捐款，进一步支持中国乡村社区发展。

据了解该新增的捐助将用于帮助农人学习新的技能以发展业务，并提供技术和数字化教育资源为乡村地区的学生和教师赋能。

此次库克中国行，已是今年的第二次。

许多分析师认为，华为的崛起可能会削弱苹果在高端市场的主导地位。Counterpoint估计，仅今年华为就可以售出500万-600万台 Mate 60 Pro。分析师估计，到2024年，这一数字可能会升至两位数（苹果降幅）。

投行杰富瑞（Jefferies）周一在一份报告中写道，华为现已从苹果手中夺取了中国市场头把交椅：“趋势表明iPhone将在2024年输给华为，我们认为中国需求疲软最终将导致iPhone全球出货量低于预期。”

结语

2024年，华为手机在国内市场会呈碾压之势，无论是国内厂商还是苹果，都会受到较大的影响。

但想要实现这一目标，必须要时刻警惕外部因素的影响，到现在依然不排除美国再次出手的可能性。

如果一切顺利，明年的麒麟芯片也许会有更大的惊喜。

数据也摆完了，唠两句题外话。

关于此次库克现身中国并捐款2500万元，是好事。

同样我也以小人之心，度一下君子之腹，揣测一番。

苹果此举必然会赢得更多消费者的好感，提振市场的同时为接下来的“双11”预热、加分。

美企也好，欧企也罢，在遵守中国“规则”的同时，想方设法赚中国人的钱。

没问题！

但有一点……赚钱同时别犯红眼病。

2018年，苹果中国市场出货量为3420万台，同比减少22%；

2019年，苹果中国市场出货量为2750万台，同比减少21%。

2019年的华为手机国内出货量达到了1.42亿台，全球出货总量达到了2.4亿台。

这一年，华为在德国柏林的IFA2019大会上正式发布业界首款麒麟990 5G芯片。

这意味着什么？

意味着苹果会在2020年、2021年、2023年……会受到华为更为猛烈的冲击，市场份额会进一步萎缩；

意味着另一家美企高通的芯片业务，会因华为麒麟990、麒麟9000、麒麟9000s、麒麟10000的成熟、崛起，而出货量骤减。

结果……红眼病犯了，炮制了N多的理由，扣在华为身上。

这种刻意打击中企，为美企让道的行为不可耻吗？

还好华为坚持下来了……

这里面有华为自身的努力，更少不了亿万中国消费者的支持，这也是华为最大的“后台”。

这一庞大的消费群体，让中国即将成为全球最大的消费市场，同时他们也有能力对包含但不限于美企、欧企、日企、韩企……在内的任何一家企业“说NO!”

所以那种想要赚中国人钱，却不想让中国企业赚钱的道理……

讲不通！

更行不通！

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配图来源网络。

部分信息来源：

每日经济新闻：超越苹果，华为手机销量跃至国内第一！采购120万台华为手机，中国移动回应。
上游新闻：同比增长76.1%，华为手机出货量逆势上扬。

人民网：2018年iPhone在华出货量大跌22%。

第一财经：苹果对下一季度的盈利展望区间幅度扩大。