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别着急学技术,先买件滑雪服吧

2021-01-13 12:06:39 3点赞 26收藏 11评论

本文经 磁器 授权发布,微信搜索公众号“磁器”(ciqichina)可关注,【原标题:别着急学技术,先买件滑雪服吧】文章内容仅代表作者观点,未经允许请勿转载。

别着急学技术,先买件滑雪服吧图片来自Continent Holiday & Travel

在北京2022年冬奥会的筹办以及国家的大力扶植下,冰雪运动热在国内猛然兴起,滑雪已然成为许多人冬季娱乐的必选项目。据携程数据显示,今年国内热门滑雪酒店房价在12月上涨60%,双11期间长白山万达的订单量是2019年的6倍,雪季期间各滑雪场附近的高端酒店几乎全满。

别着急学技术,先买件滑雪服吧哈尔滨万达茂滑雪场

同时随着科学技术的发展,滑雪运动本身也开始打破地域的局限,大家想要滑雪不必非要飞去雪国。据相关机构统计,2008年中国滑雪场不到300家,而10年后的2018年,中国滑雪场总数量已达742家。据《中国滑雪产业白皮书(2019)》统计,截至2019年年底全国范围内的滑雪场同比增长3.77%,数量达到770个,滑雪人数达1305万,大型度假型滑雪场人数增幅高达31%。到2022年,中国的滑雪场很有可能超过1000家。同时全球第一、第二和第三大室内滑雪场都在中国,分别位于成都、哈尔滨和广州。

而与滑雪运动一同升温的还有滑雪服。今天,我们就来说说滑雪服。

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滑雪服,最新的时尚单品

相比较国外滑雪市场的成熟发展,中国滑雪市场目前还处在初级阶段。但随着人民群众对冰雪运动的热情持续上升,本来是专业装备的滑雪服正在走向大众化,这对于各大品牌来说无疑是个极具上升空间的新赛道。

别着急学技术,先买件滑雪服吧“SNOW ONE超级雪”滑雪大奖赛

日益增长的中国滑雪市场也引起了世界各大滑雪服厂商的关注,来自意大利、日本和法国等国家和地区的几十种滑雪服品牌从1996年开始陆续进入我国市场,在最近两年更是达到了一个小高潮。

别着急学技术,先买件滑雪服吧德国服装品牌BOGNER在张家口崇礼开设的第一家特许经营店

例如在2018年11月10日,德国服装品牌BOGNER在张家口崇礼的太舞滑雪场开设了第一家特许经营店。这是总部位于慕尼黑的奢侈时尚滑雪品牌BOGNER在中国的第一家店,面积有164平方米。实际上近年来BOGNER在全球市场的营收在不断萎缩,市值已从几年前的1.85亿欧元下降到1.52亿欧元,而此次在中国开店则可以视作这个德国品牌开拓滑雪服市场的开始。

别着急学技术,先买件滑雪服吧美国滑雪运动品牌SPYDER在北京开设的首个中国旗舰店

无独有偶,2019年11月15日,美国高端专业滑雪运动品牌SPYDER宣布正式进入中国,并在北京东方新天地开设首个中国旗舰店。作为美国国家滑雪队官方赞助商,拥有30年历史的SPYDER在美国乃至世界范围内的滑雪爱好者心中都有极高声誉。

别着急学技术,先买件滑雪服吧BURTON在2020 INNERSECT全球潮流文化体验展上搭建的小型滑雪场

单板滑雪运动创始人Jake Burton Carpenter于1977年创立的同名品牌BURTON于2020年5月也与高瓴资本携手成立合资公司,共同运营BURTON的中国业务。双方达成合作后,BURTON能更好地在中国单板滑雪市场飞速增长的背景下实现本土化落地。截至目前,BURTON已在北京、上海、成都以及崇礼等地开设专卖店,还入驻了天猫,已吸引4.5万粉丝。在上海举办的2020 INNERSECT全球潮流文化体验展上,BURTON更是首次亮相,搭建了小型滑雪场,以触达更多喜爱滑雪的潮流人士。

国际滑雪服品牌不断入驻中国,一方面说明国际品牌已经将发展方向瞄准了中国市场这个香饽饽,另一方面也预示着中国市场在滑雪领域的极大发展空间。

别着急学技术,先买件滑雪服吧DIOR迪奥 2020冬季男士滑雪系列

除此之外,从2020年11月开始,越来越多的奢侈品牌开始在滑雪运动产品上狠下功夫。11月5日,DIOR迪奥男装首次与AK SKI、Descente和POC三个户外运动品牌合作,共同推出了一系列男子滑雪装备。

别着急学技术,先买件滑雪服吧Chloé x FUSALP胶囊滑雪系列

几乎在同一时间,历峰集团旗下奢侈品牌Chloé发布了与法国滑雪服饰品牌FUSALP合作的联名胶囊滑雪系列。此外,BALENCIAGA、RAF SIMONS以及STELLA McCARTNEY等品牌也逐渐把滑雪服、雪地靴等产品加入到冬季系列中。LOUIS VUITTON也在近些年不断扩大自己的滑雪配饰产品线,包括功能性玻璃纤维滑雪板和滑雪护目镜等。

可见,随着国内滑雪运动的持续升温,滑雪周边产业的发展也呈现出一片向好的趋势。而滑雪服作为滑雪周边产业的重要组成部分,占据着不可忽视的地位。

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本土品牌的崛起

国外滑雪服品牌的起步要比中国早很多,因而已经形成了极具影响力的品牌效应,并在国际的滑雪赛事上得以展现,对民众有一定的吸引力。但国内滑雪服制造起步较晚,因此在大众心中,无论是对本土品牌的认可程度,还是对制作滑雪服技术的认可程度都有待提升。

然而随着滑雪运动普及趋于大众化,市场不断扩大,滑雪服这种特定场合和独有的运动方式服装正向运动休闲方向转化。特别是材质轻便、样式新颖、颜色协调的滑雪服,越来越受到大众欢迎,这也使本土运动品牌进入滑雪服领域的门槛逐渐降低。而制造成本的下降,以及对于国外运动品牌制造滑雪服技术先例的借鉴,更是促进了众多本土品牌跨入滑雪服领域的进程。

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探路者

作为中国户外品牌的佼佼者,探路者无论是在服装设计方面还是在功能性考量方面都遥遥领先于众多本土品牌。早在2015年探路者就首次推出了滑雪系列,该系列的发布也意味着探路者已经成立了户外、旅行、体育三大事业群。

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到了2017年,探路者和“SNOW ONE超级雪”探路者重力打造的品牌赛事IP联合推出了符合赛事级别的滑雪服。面料采用了探路者自主研发的TiEF-WARM仿生中空发热纤维,可吸收太阳光中的红紫外线,增加30%热能。在领口、袖口、下摆等容易漏风的部位,滑雪服会通过人性化的设计,最大化保证其防风保暖性。

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在透气性能方面,为了不让运动者在滑雪过程中或滑雪之后身上有湿漉漉的感觉,滑雪服在腋下等汗液容易聚集的地方设有拉链式的透气开口,来增大通风透气性,排汗减湿。专业防水透湿科技,经过防水涂层处理,有效阻挡雨水雪霜渗入。能够在极端恶劣的环境中为穿着者提供多方位温暖的保护。

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同时袖口处的弹力绳可以防止手套丢失;滑雪服的领口上方会长出一部分,遮挡住下颌部,在滑雪时不容易漏风。这些细节设计无不体现出品牌的专业程度。

在今年年初探路者还推出了儿童滑雪服,进一步推动了儿童户外产品领域的发展。

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TRICKCOO

作为专注于时尚都市旅行的服饰品牌,TRICKCOO从创立之初就注重追求产品的功能性与时尚性。随着近两年滑雪市场的发展势头正猛,TRICKCOO也相继推出了多款符合滑雪条件的服装。

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在2020SS系列中包含多款耐候多用途冲锋衣,专为户外探索打造。面料采用品牌自主研发的2代PAPACHUTE™-FABRIC,这种面料是由英国KLTchologis L旗下的POLLER DRY®微多孔膜复合而成,在相对较高温度和水蒸气密度下,可以驱使水蒸气分子从一层亲水层移向另一层,从而达到散热透气的效果。

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表面的降落伞性能格纹面料虽触感柔软,但防污且耐磨,即便是在较为恶劣的滑雪环境下,也可以保持服装的基本性能。

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后背logo处的LASER打孔设计兼具散热性和时尚感。品牌独有的TRICKCOO-HexagonalPocket©口袋设计,便于日常快捷收纳。值得一提的是,这款服装的设计技术还获得了中国轻工业纺织部颁发的十大创新奖。

在2021年即将发布的最新秋冬系列中,TRICKCOO还将推出多款滑雪服,让我们拭目以待。

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波司登

要说今年最火的国产品牌,波司登绝对是当红又性价比高的存在。今年11月25日,波司登正式宣布与中国南极科考队联合打造了专业保暖系列,助力我国第37次南极科考。此次专业保暖系列分为极寒系列、高端户外系列、登峰系列以及滑雪系列四个子系列。

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虽然这不是波司登第一次推出滑雪服,但是此系列无论是在技术上还是在设计上都有了新的突破。整个系列的服装质感延续并升级了波司登专业的羽绒服设计。含绒量90%以上的欧洲进口鹅绒,600+以上的蓬松度,红外线蓄热内里,都是该系列的“标配”。

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滑雪系列还专门设计了散热系统,采用专业户外面料GORE-TEX,兼顾透气与保暖。而800+蓬松度的进口鹅绒,加上多维度版型设计,保证了穿着者既有温度也有风度。可以说是为滑雪爱好者量身定做。

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滑雪服袖子外侧还配置了RECCO生命探测仪,用于定位雪崩受难者的电子系统,使搜救行动更加迅速。

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KAGU

KAGU的前身是羽绒服出口企业,一直以精良的产品质量畅销海内外,十多年的设计生产经验足以保证KAGU的优秀产品基因。随着市场需求的变化,KAGU正在逐步拓展单板滑雪服领域的板块。

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在最新推出的2020AW系列中,KAGU推出了多件专业级别的滑雪服。最具突破性的创新是此次利用高织面料代替传统的涂层面料,并通过高织面料密度高的特性达到防泼水的效果,既保证了透气性又保证了柔软性。

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在填充物上,KAGU选择了白鹅绒而非鸭绒,这样做是为了减轻服装产品本身的自重,避免为正在运动中的人们带来不必要的负担。90%白鹅绒的填充量更是保证了服装的保暖性。

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值得一提的是,KAGU的专业级滑雪服自带护目镜,虽无法达到专业护目镜的防护程度,但是对于患有雪盲症的人群来说,可以在很大程度上起到防护作用。穿戴方式也有多种选择,保证了功能性的同时还注重了时尚性。

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另外在领口处还专门设置了防磨条,既保证了穿着的舒适度,还避免了因汗渍浸泡而导致服装领口变色。除此之外,多口袋的贴心设计更是不必多提。可谓将专业做到了极致。

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目前,我国滑雪领域及周边产业的发展还处在初级阶段。滑雪服无论是在制造技术方面还是产品质量方面,相较于西方市场还存在很大差距。但好在有越来越多的本土品牌意识到了这种差距,并在逐渐向国外品牌看齐。

而对于中国市场来说,大部分的滑雪消费者依然处于入门阶段,留存率并不高。曾有专家指出,在中国消费者眼中,滑雪更像是一种社交货币,是标榜自己的一种形式。但我相信随着2022年冬奥会的临近,会有越来越多的人真正爱上滑雪,也会有越来越多人的衣柜里会出现一件滑雪服。

这个冬天,你要不要也买一件滑雪服?

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