Apple Watch销量击败瑞表?挣钱买百达翡丽而已!

2020-09-18 16:09:48 20点赞 27收藏 36评论

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Apple Watch销量击败瑞表?挣钱买百达翡丽而已!

在讨论这个话题前,我们先看一则消息,源于微博话题:

1、Apple Watch销量超过整个瑞士手表行业销量,以3070万只的出货量打败整个瑞士手表业2110万的出货量;且根据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报的数据,苹果手表销量击败了整个瑞士手表业。

2、斯沃琪和天梭等传统瑞士制造商正在输掉智能手表大战。

3、年轻消费者更倾向于智能手表,传统机械腕表在年龄偏大的消费者群体中更受欢迎。

Apple Watch销量击败瑞表?挣钱买百达翡丽而已!

我大概分割成3个点整理出来,发现存在一定的bug,一点一点分析。

01

首先,Apple Watch销量超过整个瑞士手表行业销量,真的有影响到天梭、浪琴、欧米茄等瑞士传统机械表吗?

有,但不大!

►销量胜出不代表销售额胜出,Apple Watch3070万只的销售额不一定比得上瑞表2110万只的销售额。毕竟大牌瑞表的价格一枚就可以上到百万甚至千万,所以从销量上论输赢,没意义!

唯一能说明的,是买Apple Watch的人多。

但买的人多也不一定说明Apple Watch赢了,因为谁也无法确定买了Apple Watch的人,柜子里没有几块中高端机械表。

►尽管大部分北上广深一线城市上班族常戴Apple Watch、华为,但真要有什么正式且重要场合,那都是一身讲究,手戴浪琴、万国、欧米茄这些稍显体面的专业腕表。

Apple Watch销量击败瑞表?挣钱买百达翡丽而已!

►Apple Watch的作用更像是便宜好用的「工具表」,作用和手机无异;浪琴、欧米茄、劳力士等专业机械表才是有谈资,能形成「圈子」的物件!

想要在大佬们的聚会中交到朋友,或者是想要在上升式社交中迅速融入,你很难用一块Apple Watch拉开话题。

►毕竟戴pp开宾利的人所展示出的老练、沉稳、气势、低调,既有面子又有里子,所有的名贵感都藏在细节里,给人一种不知道你背后还藏有多大实力的高深感。

千万别说潘石屹和默多克总是戴着一块Apple Watch,但人家一个是SOHO中国董事长,身价600亿,一个是传媒界的龙头人物,身价1374亿。大佬级的人物,就别拿出来说了!人家压根儿就没有需要商业社交的压力。

这类大佬戴Apple Watch很可能只是人设需要!

一句话怎么说的,你所看到的李嘉诚只是他想给你看到的,你看不到的那一柜子百达翡丽,才是真实的他自己。

Apple Watch销量击败瑞表?挣钱买百达翡丽而已!

所以,智能表和机械表这俩谁也动不了谁太大的蛋糕,智能表是工具表,机械表是身份表!而且谁也无法断定戴Apple Watch的人家里没有浪琴、欧米茄甚至百达翡丽。

用百达翡丽总裁看似狂妄但又逻辑通顺的一段话来形容:

“苹果并没有影响到我们的业务所以我们并不需要去和它竞争。而且,我们的年产量已经达到 5.8万件了,再添加智能手表不会给我们带来任何改变。

我们也曾和智能手表公司的人接触,他们手上佩戴着Patek Philippe,并表示:机械手表让他们觉得更实在。佩戴机械手表时,你能感觉到它是如何运作的,但是佩戴智能手表你却无从得知作用的原理而且你也并不关心。”

►这就充分的表明了,机械表的魅力所在,以及百达翡丽并不受智能表的影响,因为买智能表的人赚来的钱都落入了我百达翡丽的口袋。


换句话说:智能表只不过是那些想买百达翡丽的人的赚钱机器!


Apple Watch销量击败瑞表?挣钱买百达翡丽而已!

02

说到这里,就刚好落入了文章开头提到的第3个观点:年轻消费者更倾向于智能手表,传统机械腕表在年龄偏大的消费者群体中更受欢迎。

毫无疑问,这句话依旧不够准确!

►尽管百达翡丽等高端腕表很受企业家、富豪们的喜欢,但也不妨碍秦奋戴着1300万的格拉夫镶钻腕表出门看电影,也不代表王思聪家里没有总价值超过3000万的里查德米尔!


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光是娱乐圈叫得出名字的就不少:

王一博,20岁就拥有了保罗纽曼迪通拿,22万的百达翡丽钢王更是不在话下!

潘玮柏爱表狂魔实力买家,25岁就开始收藏腕表,从此开始“入坑”,至今拥有25只豪华腕表,每只手表都相当于隐形别墅隐形超跑!高调18K白金满钻百达翡丽鹦鹉螺,炫酷220多万皇家橡树离岸型陀飞轮,嘻哈38万劳力士大金表,休闲7万劳力士绿水鬼,贵金属、复杂功能、概念版和运动款,选表有一套!

圈内出了名的把房子戴上手上的鹿晗,上至亿万富豪入场券的里查德米尔、下至两万七的帝舵统统收入囊中,一枚RM52-01全球限量30块,参考价格约RMB440万也是他的!

还有关晓彤,爱彼的表她一共有6枚,一枚RM07-01 售价70万!

►你说机械表更受年龄大的表迷喜欢,这话说的多少有点片面~尽管这里举例的都是富二代、明星,但你无法否认这些有能力买得起机械表的年轻人,把机械表放在了首先选择的位置上!

Apple Watch销量击败瑞表?挣钱买百达翡丽而已!

►之所以现在买智能表的年轻人多,有一大部分原因是「受限于价格」,机械表制作工艺复杂,比智能表的购买价格更高,不排除这群年轻人有一定的资本积累后,会首先选择机械表~

所以,不是年轻人不喜欢瑞士等传统制表业的机械表,而是暂时先拿买得起且方便的智能表解解渴。


机械表是他们步入表界之后的进阶选择!


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03

最后来讲讲关于斯沃琪、天梭等瑞士传统制表业输掉智能表一事。

►只能一句话解释:定位不同,有些上层领导想要得太多,尝试而已,对整个传统瑞表行业无大影响。

Apple Watch打不垮整个传统手表业,传统制表业的发力点不在智能表,年轻人内心并不是不喜欢机械表,而是受可支配收入影响!

Apple Watch销量击败瑞表?挣钱买百达翡丽而已!

►之所以Apple Watch能取得如此大的销量,不排除其「名气大」、「工具表」、「方便实用」的特性。

但这也不仅仅只是Apple Watch的优势,而是整个智能表行业的优势,当然,目前名气是Apple Watch独有的。

Apple Watch销量击败瑞表?挣钱买百达翡丽而已!

Apple Watch销量击败瑞表?挣钱买百达翡丽而已!

戴Apple Watch的人基本分两类,年轻人、富豪大佬。

►你很难评判戴Apple Watch的人的身份地位,一般大佬戴Apple Watch藏得深,看不出身份;但戴江诗丹顿、百达翡丽等机械表就一眼能看出段位。

所以,不要轻视每一个西服笔挺、戴Apple Watch的人,更不要轻视每一个年轻人!

Apple Watch销量击败瑞表?挣钱买百达翡丽而已!

我戴什么表?

►本人一般按场合戴,上班Apple Watch,社交百年灵,商务欧米茄,终极目标是百达翡丽,大家觉得这目标好实现吗?

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