中东地区最具影响力中国出海品牌TOP10

2024中阿企业家峰会将于5月14日至21日在阿联酋和沙特盛大举行。峰会将聚焦绿色能源、智能制造、科技创新、金融投资四大主题，通过大型论坛、行业圆桌会、优质项目推荐、企业参访及一对一会谈等多元形式，深度解读最新政策、对接权威机构、深挖市场潜力、学习合作经验，把握阿拉伯国家改革开放、经济高速发展的重大机遇。

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阿拉伯国家是指以阿拉伯人为主要族群或接受阿拉伯文化的国家，他们有统一的语言阿拉伯语，也有着相似的文化和风俗习惯，绝大部分阿拉伯人信奉伊斯兰教。

阿拉伯国家主要集中在中东地区，包括亚洲西南部和非洲东北部，自古以来是东西方交通枢纽，为两洋三洲五海之地，战略位置极其重要。海湾六国是阿拉伯和中东地区最为富裕的国家。包括沙特、阿联酋、科威特、阿曼、卡塔尔和巴林。其人均GDP达到3.4万美元，约为世界人均GDP的3倍，其中卡塔尔人均GDP更是超过了8万美元。

作为一个以传统能源为支柱产业的地区，中东很多国家有相当强的意愿和动力实现能源转型。以沙特和阿联酋为中心，中东目前正在进行大规模的基础设施建设，对中国的很多产业，如数据基础设施、新能源技术、储能转换、物流供应链、新材料等产业都有相当大的需求。随着中东市场加大对外开放，绿色能源、智能制造、金融科技、社交文娱、出海企业服务等各大行业纷纷来此开疆拓土。仅上市公司就有近百家企业落户中东。

近日，中外传播智库联合世研指数共同发布《2024中东地区最具影响力中国出海品牌报告》。基于世研指数影响力评价体系，从竞争力、心智力和传播力三个维度进行综合评价的结果，中东地区最具影响力中国出海品牌TOP10排序如下：

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一、数字经济

瑞银集团的研究显示，中东地区数字经济规模将从2022年的1800亿美元增长到2030年的7800亿美元，平均年复合增长率达20％，是未来几年全球数字经济增长最快的地区之一。其中软件、互联网和数据中心将是投资最集中的领域。

中东地区的电商增速位居世界第一，2023年中东地区的电商市场规模达到1000亿美元。海湾六国在2024年在信息技术基础设施方面的投资将超过700亿美元。沙特在“2030愿景”中提出“国家转型计划”，支持数字创业、投资数字技术、开展数字教育和培训。

埃及近年来也推出“2030愿景”、“体面生活”倡议和“数字埃及”战略等，努力发展数字经济。

华为扎根中东20多年，从第一个3G项目，第一个FTTX项目，包括沙特5G规模商用，形成了比较成熟的本地化交付团队和项目管理团队。2019年，华为在阿联酋和整个中东地区建立了教育云。在埃及，华为公司建设“华为信息与通信技术学院”，发起“未来种子”、信息与通信技术技能大赛等活动，并积极参与“数字埃及建设者”倡议，为埃及培养了大量信息与通信技术人才。

华为结合自身经历与合作伙伴的出海痛点，打造了一套全球业务boosting解决方案，包括安全合规、应用加速、智能本地化、企业服务四大服务，针对游戏、电商、文娱社交、金融等行业的出海挑战提供全球一站式、一致性体验的云服务，助力企业开拓全球市场。

二、绿色能源

沙特在“2030年愿景”的指引下，也积极寻求经济多元化。在这一转型过程中，制造业被寄予厚望，成为沙特政府重点发展的领域。

沙特具有巨大的太阳能潜力。该国设定了到2030年将50%的电力来自可再生能源的目标。政府之所以制定这一目标，是为了减少对石油的依赖，并实现能源多元化。目前，沙特大部分光伏模块都依赖进口。这也为中国光伏及绿色能源企业投资沙特创造重大机遇。

协鑫是中国领先的光伏制造商，成立于2000年，如今已发展成为世界最大的光伏制造商之一。协鑫在沙特投资建厂可能导致中国在中东的光伏制造业迎来一波投资热潮。

TCL中环与沙特阿拉伯的Vision Industries签署了一项协议，计划在中东国家建设一个太阳能晶圆工厂。该项目的第一阶段将具备20吉瓦特的产能。此次合作是沙特阿拉伯和中国企业之间的一次强强联合，也是全球可再生能源领域的一次重要合作。

TCL中环的业务包括半导体材料、器件、封装等领域，涵盖光伏材料和器件、半导体材料和器件、新型电子元器件及智能制造等领域。其中，光伏材料和器件领域是TCL中环的主要业务之一，其产品包括光伏硅片、光伏电池片等。

三、汽车产业

中国品牌虽然很早就进入了海湾六国，但销量并不高，以低价为特征。变化在2017年。率先打破局面的是上汽MG品牌，广汽、奇瑞、长安、吉利紧随其后。目前共计9家中国车企，13个新能源车品牌，在中东落地销售了共计约20余款新能源车型。

小鹏、北汽、哪吒、零跑及创维，在新能源基础相对较好，市场潜力大的阿联酋率先落地。吉利、长城及比亚迪，通过品牌及渠道建设，优化配套服务，在中东进行市场深度布局。

过去几年，中国品牌的市占率、产品售价也同步提升。2022年中国品牌在卡塔尔的市占率为10%，2023年为12%。在中东汽车销量规模最大的沙特，中国品牌汽车去年销量超过10万辆，同比增长22.2%，市占率超过了15%。

四、社交文娱

在中东地区，中国企业在音视频社交产品的创新能力上具有一定优势，取得了越来越多亮眼的成绩。比如专注深耕中东等海外新兴市场的赤子城科技，推出多款核心应用程序，包括MICO、YoHo、TopTop、SUGO等，影响力均居于领先地位。

成立于2009年的赤子城，2013年开始布局海外业务，目前已在社交、游戏、工具等领域打造了数十款面向全球用户的优质APP。赤子城还积极推动产品复制，跑出了中东领先的游戏社交产品TopTop。同时，赤子城也在深耕本地化运营，丰富内容生态、提升社区氛围、强化品牌效应。2022年，公司社交产品平均月活约0.23亿元，同比增长约20.0%；社交业务收入达25.6亿元，同比增长22.0%。

中外传播智库理事长刘志明指出，中国品牌出海重点才刚刚开始。未来会有更多中国企业开始深入探索中东市场，扎根中东，构建全球版图。这将是一个长期的趋势和过程，需要巨大的跨越。长久以来，“品牌化程度低”或“品牌力弱”是中国企业全球化过程中的致命短板。对于中国企业来说，出海的过程也是一个重新再造品牌的过程，如何制定行之有效的品牌战略，是影响企业出海成败的关键因素。要成为跨国公司，就需要塑造全球品牌。此外，要进入并扎根中东市场，“本地化”将是中国企业需要深究的重要议题。出海企业必须了解清楚当地的营商环境，针对中东不同国家和地区的差异，调整产品生态的差异化需求。

执笔：姚雪静、王佐权

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