闲聊：我似乎和七猫合谋，坑了京东淘宝

就是扯个闲话，也没啥大事。

偶尔睡觉前会看看小说。基本上小说平台上看几页就会有那么30秒的广告。

去看个广告就可以保证在30分钟内不会出现广告，让你安心半个小时。这个规则是大家默许的吧，或者每月花个几块钱十几块钱购买一个VIP会员也是另外一个出路。

但是吧，看广告这件事挺烦的。一般的来说iN到这个阶段就打开广告去喝口水，吃点东西，终究是不去看这些和自己没关系的内容的。

可是最近发现了这样一件事：

在广告出现的等待页面里面显示 “5秒钟后点击广告可领取奖励”。这事情吧就有点意思了。

反正，iN是直接点了广告，然后直接点击画面左上角的返回“七猫小说”直接去看书，至于广告内容到底是啥，从来没有关心过，甚至在自己的意识里已经过滤掉了。如果不是想说说这件事给截了个图，那么还就真的不会意识到这是一个“衣服拉链润滑油”的广告。

这里面有什么不对吗？

其实会像吃了一只苍蝇这么恶心。

每次看到这种广告，总觉得不点开似乎有点亏，不点它仿佛就亏了什么似的。再往深了说，这种套路根本不在于广告内容，而是通过简单的“奖励机制”来打人心理的主意。你可能会想，这平台挺“体贴”啊，还让我看个广告来省几块钱VIP会员费，给我一个免广告半小时的奖励。仔细一琢磨，发现其实是个套，明明我只是看小说，结果搞得好像我欠了平台点什么，还得通过点广告来还债。

而且呢，点开这个广告也就只是为了跳过它，根本不在意广告内容。就像这次的衣服拉链润滑油，谁在意这个？可恰恰是这样一个被彻底忽略的内容，也在数据后台上升成了“广告点击量”。运营商把这些点击量当成了一种指标，甚至用这种无谓点击率来证明自己广告投放的成功。可谁不知道，这种成功只不过是个笑话，用户压根没记住广告，甚至可能产生了“排斥”，一想起广告，胃里就有点不适。

iN的客户是有很多PR公司的，基本上iN也能了解现在这些公司的KPI构成都被搅成什么屎样子了。这个“5秒点击领奖励”的设置，本质上不就是个掩耳盗铃的手段吗？广告运营的KPI压力逼着团队去追求所谓的“展示次数”和“点击率”。于是，5秒钟后点击广告可以领取奖励成了最佳的操作思路。看上去似乎满足了上层的要求，数据也好看得让人舒坦——毕竟，广告的“点击量”和“展示率”都是蹭蹭往上涨。

但这种虚假的数据增长有意思嘛？中国人啊，弄虚作假的小聪明，现在大家要讲的是排面、局气、数据，但真正有用的东西却一点没有，一个让人看小说的平台有很多种盈利的方式，但非得拉着用户一起坑骗广告客户吗？

再说说吧，这些年看多了这种追求“表面排面”的风气，不光是广告套路，几乎已经蔓延到生活的方方面面。像是什么“极简风”“高级感”“低调奢华有内涵”这些词，每一个听起来都觉得好像是某种品位的象征，但到底是品位还是扯淡，恐怕大多数人自己都没搞明白。

咱们拿“极简装修”举个例子，现在很多人一开口就“极简风格”挂嘴边，但真要走进他们家，白墙、灰地板、再挂几幅“艺术感”极强的黑白抽象画，基本上啥都看不见。这种“极简”搞得跟医院病房似的，倒确实够简了，可真住起来舒服吗？不见得。其实就是一个“感觉上很高级”吧？

说到底，这股风气追求的是什么？其实就是个“表面体面”——让别人看着“哎哟，这人有品位”，却不管实际体验。就像平台广告，用“点击率”和“展示量”堆砌出一个漂亮的数据报告，但这些点击量背后有几个人真看过广告内容？这种糊弄式的套路让人哭笑不得。往深里说，这种“面子工程”早已侵入我们生活的方方面面，大家把“数据好看”当成了某种成功的象征，而实质上的体验、用户的感受，甚至广告的有效性，都被甩到一边去了。

平台是这样，广告是这样，生活中更是这样。大家都在忙着包装、忙着掩饰，生怕被人看到“里子”不够亮眼，可这个“里子”才是撑起一个事物的根本啊。为了这层“高级感”，什么简陋设计被称作“简约”，粗糙装修被包装成“极简”，连不实用的广告数据也要标榜成“成功的商业模式”。可一旦掀开这层表皮，我们看到的却是越来越空洞的本质。

想想真是荒唐，一个让人看小说的平台，明明有很多可以好好赚钱的路子，比如升级内容质量、优化用户体验、做点有趣的会员活动。但他们偏偏不走这些费脑筋的“实在活”，非得拉着用户一起骗广告主，看着广告量和点击量蹭蹭上涨，觉得自己多了不起。可当用户逐渐对这些套路麻木、广告主发现转化率低得一塌糊涂的时候，这层数据的“面子”还能撑多久？

其实在中国，不少人都习惯了这种做法，把一切都包装成“好看”的样子，而对于里子的实在早已不屑一顾。这种风气的确让我们在短期内看到些“漂亮数据”和“好看排面”，但长此以往，真正的质量、真正的价值会消失殆尽。等到泡沫破碎的那天，大家才发现，所谓的“高级感”“极简风”“漂亮数据”，不过是浮夸的幻影，一碰就碎。

这样吧，最后说个总结：中国人呢，聪明是聪明，但这种把心思花在“弄虚作假”上的小聪明，终究是让人觉得不值当的。要是我们能把这些聪明劲用在如何提升内容质量、如何优化产品体验上，搞出来的东西说不定还真能让大家多一份尊重。而不是像现在这样，把虚假的高级感挂在嘴边，却忽略了真正有用的实在。

不是不明白社畜们被KPI逼迫到焦头烂额的状况，但非得拉着自己用用户合谋去骗自己的甲方爸爸吗？这事情难道不恶心？