B站官宣加入暂停广告！平台甩锅UP主，当年“绝不变质”承诺翻车

B站官宣，4月10号起要在App端上线视频播放页暂停广告，消息一出来，整个社区直接炸了，骂声、争议声铺天盖地，不少老用户直呼“小破站彻底变质了”，更让人无语的是，平台看似给了UP主选择权，实则悄悄甩锅，把用户的不满引到UP主身上

这次的暂停广告到底是怎么回事，不是那种粗暴遮挡画面的广告，而是用户手动暂停视频时，播放器下方有概率弹出广告卡片，标着“广告”字样，点击X号就能关闭，看起来好像挺克制。但问题的关键的是，B站早就给用户种下了“无广告”的印象，尤其是老用户，一直记得B站董事长陈睿当年的承诺——2014年他加入B站时就说，B站的正版新番永远不加贴片广告，2016年试水贴片广告引发舆情后，更是直接表态“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”。这番话，成了很多人坚守B站的理由，可现在，广告直接侵入了视频播放的核心场景，哪怕只是暂停时出现，也让很多人觉得，当年的承诺彻底翻车了。

B站2025年不是已经首次实现全年盈利了吗？为什么还要急着加暂停广告？其实答案就藏在营收数据里。2025年B站总营收303.5亿元，同比增长13%，调整后净利润25.9亿元，其中广告业务是最大的“现金牛”，全年收入100.6亿元，同比增长23%，仅第四季度就有30.4亿元，同比增长27%，连续12个季度保持增长。说白了，广告已经成了B站营收的核心支柱，现有的开屏、信息流、视频框下等广告位早就饱和了，暂停广告，就是平台挖掘的新广告入口，哪怕有争议，也能带来实打实的收益。

而最让人诟病的，就是平台甩锅UP主的操作。B站说，UP主可以在后台手动关闭暂停广告，但关闭后，收益会相应减少。看似给了UP主选择权，实则是把锅直接甩了出去——UP主为了多赚点收益，大概率会选择开启广告，到时候用户不满，只会骂UP主“恰烂饭”；要是UP主关闭广告，自己的收入就会减少，尤其是中腰部UP主，本来收入就不算高，2025年B站近300万创作者人均收入同比增长21%，但大多集中在头部UP主，中腰部UP主能多一笔广告分成，根本难以拒绝。

这就是“明摆着强迫UP主开广告，锅让UP主背，平台坐收渔利”。从专业的平台运营角度来看，这其实是一种很不成熟的危机公关，也是对UP主权益的漠视。B站的核心生态，从来都是UP主和用户共同支撑的，UP主产出优质内容，吸引用户留存，用户的留存又吸引广告主投放，三者形成良性循环。可这次，平台把商业化的压力转嫁给UP主，模糊了自身和UP主的责任边界，一旦用户因为广告反感UP主，导致UP主流失，最终受损的还是平台本身。

这次是暂停时概率弹出，可关闭、不遮挡，万一以后广告频次越来越高，甚至变成不可关闭，或者延伸到其他场景，B站的社区氛围只会彻底被破坏。数据显示，已经有不少用户表示，要是广告影响体验，会考虑卸载B站，而用户流失，对B站来说是致命的——毕竟平台的核心竞争力，从来都不是广告，而是高粘性的用户和优质的内容生态。