1. #全糖的写0脂全脂的写0糖# 刷到这个热搜，我手里的“0糖0脂”饼干突然不香了。先来拆几个常见的“文字游戏”：① “0蔗糖”≠0糖我国标准中，“无糖”要求每100g/ml糖含量≤0.5g。但“0蔗糖”只是没加白砂糖，配料表里很可能藏着果葡糖浆、麦芽糖浆、浓缩苹果汁等其他糖类。蔗糖只是糖的“一种”，不是全部。② “0脂肪”≠低热量很多脱脂食品为了口感，会大量添加白砂糖、果葡糖浆来弥补风味损失。热量可能比全脂的还高。某款0脂乳酸菌饮料，糖含量接近15%。③ “0糖”≠无碳水“0糖”饼干、糕点主要原料是小麦粉（淀粉），淀粉在体内会分解为葡萄糖，“无糖”≠无碳水≠无热量。④ “0卡”≠0热量“0卡”指每100ml/100g能量≤17千焦（约4千卡），只是含量极低，并非绝对为零。⑤ “非油炸”≠低脂“非油炸”只是工艺不同（多为烘烤或热风干燥），不等于没油。为达到酥脆口感，生产过程中常会喷淋大量植物油，不少“非油炸”薯片脂肪含量仍高达25%-30%。营养成分表里的脂肪含量才是真相。为什么商家爱玩这套？把“0蔗糖”包装成“0糖”，把“0脂肪”包装成“低热量”，用醒目的数字吸引眼球，让消费者忽略真正的营养真相。而且这些用语往往游走在法律灰色地带，既不算虚假宣传，又容易让消费者产生错误认知。好消息是，新国标已明确规定，2027年3月16日起，预包装食品将不再允许使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。但在此之前，还得靠我们自己擦亮眼睛。怎么避坑？第一，看配料表排序。配料按含量从高到低排列，如果白砂糖、果葡糖浆、麦芽糖浆排在配料表前三位，说明产品含糖量高。别只看正面大字。第二，看营养成分表。重点核对“能量”“脂肪”“碳水化合物”的具体数值。无糖曲奇可能含500千卡/100克能量，相当于4碗米饭。第三，警惕“0蔗糖”“非油炸”等表述。不迷信任何一个“0”，那只是起点不是终点。第四，用常识判断。口感酥脆的饼干、浓郁顺滑的酸奶，背后少不了油和糖的“功劳”。你被哪个“0”骗过？

2. #小鲁说事##擦边商标乱象#【#手打挂面手打只是商标名#】近日，有消费者购买今麦郎“手打挂面”产品，没想“手打”只是商标名，并非制作工艺，这款挂面实际是车间流水线上机器生产的。对此，今麦郎集团相关负责人回应，决定不再使用“手打”商标，停止生产所有带有“手打”商标的产品。记者梳理发现，在食品行业，“无糖”“低脂”等与健康相关的词汇，以及一些带有“零”“土”等等可以组合成“零添加”“土猪土鸡”等产品名称的词语，成了商标注册的“香饽饽”；而在日化行业，“抗皱”“修护”等与产品功效相关的商标申请热度也在攀升。近年来国家知识产权局商标局持续打击行业乱象，部分带有欺骗性的注册商标被宣告无效。去年底，《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会首次审议，目前正在公开征求意见。专家指出，若遇“擦边商标”产品，可以向12315热线进行投诉，如果商家涉嫌虚假宣传，消费者还可以主张“假一赔三”的赔偿。此外，个人消费者可以直接向国家知识产权局商标局提起商标撤销的申请。（总台记者王逸群）网页链接 “手打挂面”非手工 “壹号土猪肉”非土猪擦边商标乱象何时休

3. 防不胜防，商家们都太有才了，总结一下：1，汇源100%果汁，"汇源100%"是商标2，千禾0添加酱油，"千禾0"是商标3，一品牛肉干，"一品牛"是商标：4，安踏断码清仓店"安踏断码"是商标，跟安踏没关系!5，农家土鸡蛋，"农家土"是商标6，壹号土猪肉，"壹号土"是商标7，白象多半桶，"多半"是商标8,0蔗糖冰淇淋，"0蔗糖"是商标9，山里来的土鸡蛋，"山里来的土"是商标投机取巧淋漓尽致！

4. #今麦郎还在玩商标文字游戏#今麦郎还在玩商标文字游戏，实在缺乏诚意。从早年“手打挂面”藏小字®标，到“1桶半”“1袋半”模糊分量认知，多年反复踩线。把描述性词汇注册成商标，大字吸睛、小字免责，刻意误导消费者。合法外衣下是诚信缺失，靠信息差收割信任。即便多次被质疑、判赔，仍不改套路，本质是漠视消费者知情权，透支品牌口碑。

5. 「大字吸睛、小字免责」乱象或迎来终结，国家出手整治了！市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。「要求各级市场监管部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费者不利信息等营销乱象的清理整治力度，坚决依法查处严重欺骗误导消费者、扰乱市场竞争秩序的广告违法行为」。#42how##加大对广告大字吸睛小字免责等整治#

6. #小鲁提醒# 【315避雷！#商家玩商标文字游戏专坑老实人#】千禾0添加酱油：“千禾0”是商标；白象多半桶：“多半”是商标；潘婷三分钟奇迹护发素：“潘婷三分钟奇迹”是商标……有消费者吐槽：“买了一辈子‘土鸡蛋’，结果‘农家土’是个牌子！”“以为是0糖，结果是‘0蔗糖’牌糖水。”这些商标误导了多少人？315记得避雷！ http://t.cn/AXV1pEHv

7. 【“心机商标”引热议国知局称从严从快整治误导性商标】“心机商标”引热议国知局称从严从快整治误导性商标近期，消费领域频频曝出“心机商标”乱象，部分商品将商标标识伪装成产品特征，通过虚假宣传等方式让消费者陷入陷阱。4月23日，国家知识产权局副局长芮文彪在新闻发布会上指出，国家知识产权局对“心机商标”的态度非常明确，即商标不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。　　芮文彪指出，国家知识产权局已经进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。

8. 财报季丨百合股份的功能饮料大涨43%，还有东鹏饮料的事？

9. 【东鹏特饮0糖是商标多品牌申请0糖商标被驳回】 4月22日，“全糖的写0脂全脂的写0糖”话题登上热搜，0糖0卡0脂是健康还是陷阱？企查查APP显示，多个知名品牌曾申请注册0糖相关商标，蒙牛曾申请“0 糖鲜果”、“0 糖鲜果 0 SUGAR FRESH FRUIT”商标，奈雪的茶曾申请多枚“奈雪0糖茶铺”商标，均被驳回。此外，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。封面新闻的微博视频

10. 【#东鹏特饮0糖为商标#】#多品牌申请0糖商标被驳回#4月22日，#全糖的写0脂全脂的写0糖#相关话题登上热搜。 @大河报从企查查了解到，多个知名品牌曾申请注册0糖相关商标，蒙牛曾申请“0 糖鲜果”、“0 糖鲜果 0 SUGAR FRESH FRUIT”商标，奈雪的茶曾申请多枚“奈雪0糖茶铺”商标，均被驳回。此外，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。 http://t.cn/AXx6LbbV

11. 4月23日，国新办发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪就“心机商标”现象表示：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。 ————现在要整治了，这些心机商标不是你们批的吗？难道不要追责吗？到底国家知识产权局商标局哪儿出现问题？

12. 已经有太多这种打擦边球的商标了，什么千禾0、壹号土猪肉、六个核桃，今麦郎1桶半，亲亲0反式脂肪酸…明明是产品功能、通用描述，被注册成商标，消费者根本分不清到底是品类还是品牌。商标法是不是应该把这个 bug 补上啊#高露洁劲白是商标#

13. #东鹏0糖特饮已暂停售卖#【#东鹏特饮回应0糖商标#：产品严格遵循国家针对0糖的标准要求，商标注册出于产品品牌保护需求】“全糖的写0脂，全脂的写0糖”。近日，关于食品标签“0糖”“0脂”可能暗藏热量陷阱的话题引发广泛关注。据封面新闻报道，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。4月23日，东鹏特饮回应@九派新闻记者：关于“东鹏特饮0糖为商标”的讨论，我们于2021年4月上市“东鹏0糖特饮”产品，该产品严格遵循国家法规（《GB 28050-2011预包装食品营养标签通则》）针对“0糖”（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护需求。同时，为更好地满足广大消费者的饮用需求与习惯，我司于2025年6月上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”，该产品同样严格遵循国家法规（《GB 28050-2011预包装食品营养标签通则》）针对“0糖”（无糖）的标准要求，可放心饮用，原罐装“东鹏0糖特饮”目前已暂停售卖。#营养师谈食品包装上的0糖0脂# 九派新闻的微博视频

14. #佳洁士锁白牙膏锁白是商标非功效#如果是商标为什么不字体弄小点，非和消费者玩这些心眼子佳洁士锁白牙膏因包装上大字号突出“锁白”字样、小字标注“Whitelock为注册商标，非功效宣称”，被质疑用商标名暗示美白功效，引发消费者投诉和监管介入。

15. #东鹏饮料的0糖也是商标#🚨 买瓶饮料要懂商标法？挑包零食要会拆套路？现在当个普通消费者，真的太累了！买瓶水要扒配料表算糖分挑包零食要研究营养成分表全糖的敢标0脂，全脂的敢写0糖连0糖都能变成注册商标稍不留神就掉进商家的坑里这场文字游戏，全是藏不住的小心机🔬 为啥品牌扎堆玩文字游戏？真相太扎心👉 蹭流量密码，低成本赚快钱健康饮食成了消费风口0糖、0脂、无添加就是流量密码真优化配方、做实打实的健康产品要砸大量时间和成本反观注册商标、玩文字游戏花小钱就能蹭上健康概念低成本换高销量，商家算得门儿清👉 赌准了消费者不会较真一瓶饮料、一包零食也就几块、十几块钱就算发现被误导也很少有人花时间精力去维权维权成本远高于商品本身的价值这才让商家越来越肆无忌惮👉 钻规则空子，违规成本太低之前商标审核和食品标签监管没有完全打通规则存在模糊地带就算被发现玩套路大多也是整改了事根本起不到真正的震慑作用才让商家一次次钻了空子❌ 这些文字套路，坑你没商量！✅ 商标当成分承诺，误导性拉满东鹏把0糖注册成商标包装上把0糖字样放大突出消费者以为是无糖承诺实际只是个品牌标识类似套路层出不穷专坑不细看细节的普通人✅ 选择性标注，专挑好的使劲吹高糖饮料主打0脂肪高脂饼干标榜0糖只放大一个无关痛痒的优点绝口不提真正的热量炸弹硬生生把配料表，变成了推理小说✅ 偷换概念，把消费者当傻子耍柚含量不到3%，敢叫宋柚汁非手工制作，敢叫手打挂面用商标名冒充成分和功效揣着明白装糊涂就是赌你看不懂、懒得较真🛒 不想被坑？避坑指南这几点记牢🔸 别信包装大字，只看法定表格忽略包装上的醒目宣传语直接核对配料表和营养成分表国标规定含糖量≤0.5g/100ml才是真正的0糖其他花里胡哨的，全是套路🔸 警惕擦边热词，别被概念忽悠看到零添加、非油炸、有机这类词先查验有没有权威认证别只看商标名和宣传语别为了虚无的概念，花冤枉钱🔸 遇到虚假宣传，大胆维权发现商家玩文字游戏误导消费保留好购物凭证和宣传页面直接向12315投诉举报别觉得事小钱少就忍了你的较真，就是在倒逼商家规范💡 理性消费，记住这3点✅ 别为营销概念买单买食品先看配料表，再看价格别被0糖0脂的噱头绑架适合自己的，才是最好的✅ 别指望商家良心，要靠规则兜底2027年新版预包装食品标签通则就要正式落地严卡0、无类词汇的使用规范给误导性宣传划死红线真心期待新规能实打实落地从源头堵死这些擦边球路子✅ 消费者不该被迫当专家我们只是想买个东西不是要当食品安全专家、商标律师明明白白消费是消费者最基本的权利商家玩的这些文字游戏从来不是什么高明的营销智慧是消耗消费者信任的投机取巧与其挖空心思在标签上玩套路不如踏踏实实把产品品质做好毕竟消费者的信任一旦耗光再花哨的文字游戏也救不了垮掉的口碑东鹏饮料的0糖也是商标

16. 如何看待东鹏特饮0糖是商标？以前商家坑人还知道遮遮掩掩，现在倒好，直接把套路注册成商标、写进资质里，光明正大地变成了 “合法操作”。不知从什么时候开始，这已成了不少品牌的惯用套路。白象 “多半桶”，你以为分量多了半桶，结果 “多半” 只是个商标；今麦郎 “手打挂面” 听着像手工制作，其实 “手打” 二字也只是商标名；买 “山里来的土” 鸡蛋，满心以为是土鸡蛋，细看才发现，人家的鸡蛋就叫 “山里来的土”。更离谱的是，有厂商直接把 “0” 注册成商标。千禾 “0酱油”，很多人误以为是0添加，殊不知 “千禾 0” 只是个名字。 “东鹏0糖” 更是过分，不仅用在饮料上，连运输工具、健身器材都一并注册，难道以后还要出 “0糖大卡车”，让人觉得开一圈就能降糖？靠着注册商标绕开虚假宣传，反手误导消费者，这套文字游戏，他们玩得炉火纯青。消费者务必擦亮眼睛，也希望相关部门严格把关，别什么乱七八糟的商标都一路绿灯。

17. #东鹏特饮0糖是商标#有意误导不是欺骗吗？？我记得多年前在@京东上面买过蟹卡，名字叫阳澄联合。表面上看起来似乎还挺好。其实这个品牌的蟹，大多不是阳澄湖的。（非常后悔买这些，也非常后悔当初相信@京东）而同样，翻看了一下评论，大家都觉得是阳澄湖的螃蟹。希望法治也可以更完善。

18. “0糖特饮”竟成注册商标？东鹏饮料称产品符合标准商标注册是品牌保护需求

19. 东鹏饮料回应“0糖商标”争议

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31. 东鹏0糖特饮是商标也是0糖产品

32. 理性看待商标，“东鹏0糖特饮”符合国家标准

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34. 东鹏0糖特饮

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47. 紧急停售！东鹏 0 糖特饮全面下架！

48. 东鹏饮料的0糖也是商标

49. 东鹏饮料回应“0糖特饮”是注册商标

50. 东鹏“0糖特饮”竟是商标，官方回应了

51. 鸣鸣很忙“零食王国”开业三天就被挤停售；东鹏特饮回应0糖特饮含糖量；茶颜悦色即将开售卤味熟食｜一周茶饮食品圈大事件

52. “0糖”商标争夺战落定

53. “0 糖” 竟是商标！东鹏特饮被骂冤不冤？行业套路该管管了

54. 东鹏特饮 “0糖” 是商标！

55. “东鹏0糖”也是商标，消费领域“心机商标”现象频频引爆舆情

56. 0 糖不是真无糖？品牌商标套路泛滥，消费者直呼防不胜防

57. “0 糖特饮”竟是商标，遍地 “套路商标” 横行！

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61. 醒目的“0糖”“0脂”竟是品牌商标！东鹏特饮、蒙牛等品牌扎堆抢注，是“商标魔术”还是“文字游戏”？

62. 东鹏特饮翻车！0糖竟然是商标

63. 热搜！知名饮料“0糖特饮”是商标，回应称“符合国家相关标准”，很多人喝过

64. 网友坐不住了！0糖饮料也成厂商争相申请商标官方回应了

65. 别再被“0 糖”骗了！你以为的无糖，只是商家的商标而已

66. “0糖”是商标，东鹏特饮被骂冤不冤

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70. 0糖是商标东鹏特饮被骂冤不冤

71. 零容忍是商标吗？丨“0糖特饮”竟成注册商标？东鹏饮料辩称

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74. “0糖”只是商标？东鹏特饮被骂你说冤不冤

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85. “0糖特饮”竟是注册商标？东鹏饮料回应

86. 原罐装“东鹏0糖特饮”目前已暂停售卖；汇源宣布办公室扩建焕新……

87. 别把爷当傻子！东鹏特饮“0糖”背后的这口恶气，你们忍得了，我忍不了！

88. 天天315 | “东鹏0糖”是商标？小心消费领域“心机商标”

89. 主播说丨东鹏特饮0糖是商标，多品牌申请0糖商标被驳回

90. 全糖写 0 脂、全脂标 0 糖！火爆全网的 “心机商标”，正在疯狂套路每一个消费者

91. 东鹏特饮的“0糖”文字游戏，终于玩砸了！

92. 东鹏特饮0糖是商标，0 糖商标争夺战：多家品牌折戟，东鹏饮料成功注册引关注

93. “0糖”是承诺还是商标，东鹏特饮陷消费信任危机

94. 东鹏0糖也是商标

95. “东鹏0糖”是商标被戳破，消费者不好骗了！

96. 东鹏特饮的“0糖”是商标？不，这是“骗招”！

97. 【风云】喝的“0糖”竟是商标？东鹏0糖陷信任危机

98. 东鹏特饮回应“0糖”商标争议：原罐装“东鹏0糖特饮”已暂停售卖，称产品严格遵循国家针对0糖的标准要求，商标系出于产品品牌保护的需求

99. 东鹏特饮“0糖”商标引众怒，消费者：感觉被严重欺骗了

100. “0糖”背后的文字游戏，一场席卷饮料圈的商标争夺战！

101. 商标热点丨比亚迪成功注册“天闪”商标！多品质申请0糖相关商标

102. “东鹏0糖”也是商标，食品标识“心机标”现象频出

103. 东鹏饮料、奈雪的茶……还敢耍“心机”？

104. 东鹏饮料：“东鹏0糖特饮”因经营结构调整不再售卖并非标签原因

105. 东鹏特饮成功注册0糖商标多品牌曾申请类似商标均被驳回

106. 东鹏特饮“0糖”竟是商标？产品标签背后藏着“文字游戏”

107. “东鹏0糖”也是商标，三招教你揪出身边的“心机标”

108. 东鹏0糖竟是商标！食品标签套路全曝光

109. 东鹏饮料的“0糖特饮”是商标

110. 0糖、手打面、土猪肉？盘点各种玩“文字游戏”的擦边商标

111. 你买的无糖产品可能只是一个商标看生产商怎么说

112. 东鹏饮料“0糖特饮”是商标，东鹏回应0糖特饮符合国标 “0糖”不是“0代糖”。天眼查显示，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”相关商标，目前部分商标已注册成功。以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10

113. 东鹏特饮0糖是商标

114. “0糖”“0脂”被抢注为商标？你被骗了吗？

115. 东鹏饮料称已停售“0糖特饮”，克明食品、今麦郎、宋柚汁等此前均因“心机商标”惹争议

116. “0糖”是商标，东鹏特饮这次被骂上热搜一点不冤

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