苹果涨价先被“砍一刀”，一夜蒸发超万亿市值

苹果，终究是没能扛住存储成本上涨的压力。这次，“等等党”大败退。

北京时间6月25日晚间，苹果公司正式宣布上调Mac、iPad等产品线价格，官方的说辞是：到了不得不开始上调多款产品价格的地步，以应对AI数据中心扩张引发的内存芯片及存储器空前短缺所带来的成本压力。

早买早享受，晚买越等越贵。众所周知，苹果的内存一直是“金子做的”，这次涨价的幅度也超过很多用户的预期，Macbook Air涨了1500元，Pro涨了2500元，Mac Studio更是涨了3500元，就连HomePod都涨了250元，一时间“苹果涨价”的话题登上了热搜。

“其实，对比别的PC品牌，Mac涨的并不多，不止是存储，显卡等元器件也在涨价”，苹果直营店员工对作者表示，“我们也是晚上才接到统一的通知，之前并不知道会调价。这波iPhone还没涨价，你要有需求就别等了。”

IDC认为，消费者对涨价存在一定接受度，需求端不会出现断崖式崩塌。但投资者并不买账，截至美股周四收盘，苹果股价大跌6.12%，为标普500指数和道指中跌幅最大的个股，报收于275.15美元，市值一夜蒸发超万亿元。而作为存储涨价受益的一方，闪迪涨近22%，美光科技大涨15.74%，盘中总市值一度超过了特斯拉。

短暂的性价比神话结束了

在这次涨价前，MacBook和iPad一直生产力工具的第一梯队，尤其是在今年“龙虾”等AI应用爆发后，Mac更是成了“性价比”的代名词。

周四美股开盘前，苹果正式官宣了涨价的消息，涉及的产品有Mac、iPad、Vision Pro、HomePod以及未在国内售卖的Apple TV。苹果换新门槛更高了，这是很多用户在Mac、iPad等产品涨价后的第一感觉。

其中，MacBook Neo涨价900元，MacBook Air、iMac、Mac mini涨价1500元，MacBook Pro涨价2500元，Mac Studio涨价3500元；iPad mini、iPad（A16）涨价800元，iPad Air涨价1200元，iPad Pro涨价1800元；Vision Pro涨价2000元，HomePod涨价400元，HomePod mini涨价250元。

“上个月刚买的neo，补贴后3399。”一名网友庆幸地表示，而现在Neo的起售价就要5499元，“苹果挺会啊，学生刚出成绩，很多人又正好暑期要买。”

在调价后一段时间里，苹果官网和淘宝官网旗舰店都处于维护中的状态，生怕用户打时间差“捡漏”。京东Apple自营店也第一时间进行了调整，并且很多版本一度都显示无货。在闲鱼等平台挂牌出售的二手商家，也第一时间调了价格，比如之前MacBook Pro挂7699元，当晚直接8899元了。

其实，在此次大规模涨价之前，为应对存储危机，苹果在暗地里就调整了一波。比如大受追捧的Mac mini，在5月下架了256GB内存版本，这次涨价后又恢复售卖，只不过是卖以前512G的价格。开售就超预期的MacBook Neo，在一个月前也传出要同样取消256GB版本。

真扛不住了，友商松了口气

针对此次多条产品线涨价，苹果给出了一个非常官方的声明，直言“AI数据中心的迅猛扩张导致对内存和存储的需求激增，以前从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨。”

同时，苹果还在为自己找补，声称自己做过努力了，一直努力避免让客户承担这些上涨的成本，但现在已到了不得不开始上调多款产品价格的地步，也竭尽全力寻找解决方案。

值得一提的是，早在几天前，苹果CEO库克就在接受《华尔街日报》采访时透露了涨价的信号。库克明确表示，受AI服务器对HBM高带宽内存和DRAM需求激增的拉动，消费级内存市场供应持续吃紧，价格正加速攀升。面对这一趋势，苹果已难以完全通过内部优化来消化不断攀升的原材料成本，未来产品价格上涨已“不可避免”。

根据TrendForce集邦咨询最新研究显示，由于成熟制程DRAM供给结构性紧缩，带动近期产业出现新一波旧世代Consumer DRAM颗粒采购需求，使得包括DDR2、DDR3等世代的Consumer DRAM颗粒合约价将延续2026年第一季的上涨动能，预估DDR2第二季合约价涨幅将达约55-60%，第三季预估将进一步上涨35-40%。

部分品牌厂与ODM厂已着手下修DRAM规格，自DDR4降规格改采DDR3、或自DDR3降规格改采DDR2，尝试以较低容量或更旧的制程世代，争取相对足够的DRAM出货配额。

与此同时，DRAMeXchange在5月底发布的数据显示，PC用DDR4 8GB内存平均价格达到20美元，创下该机构自2016年追踪以来的最高值。美光高管在业绩会上预测，存储供应紧张状况将持续至2027年后。

此次MacBook的涨价，也让联想、惠普、华硕等友商松了口气，毕竟早在四月份，这些品牌就已经上调了一波PC的终端价格，部分型号的涨幅早已超过了千元。最近这段时间，许多PC厂商又进行了调价，华硕的经销商告诉作者，如果拉长周期来看，苹果涨价还算良心。现在硬盘、CPU、GPU再到电路板都涨价，PC几乎是一天一个价，隔壁联想有的型号直接涨了6000元，没人再会低价拼销量了。

IDC中国高级研究经理陈舒歆对作者表示，“受上游元器件成本上涨、AI PC配置升级和供应链调整等多重因素影响，PC终端价格自今年以来持续上行。预计短期内价格仍将保持高位，中国市场预期5-6个季度恢复，预计2027年后有望逐步趋于平稳。”

对于苹果来说，此次涨价，也让重回增长的Mac再次充满不确定性。苹果一季度财报显示，Mac营收83.99亿美元，同比增长6%。相比较上一个季度6.7%的下跌，苹果在前段时间推出的低端新机MacBook Neo，成为推动其在一季度增长的关键，“龙虾”热也推动了Mac mini等设备的大火。

库克表示：“这两款产品都是AI和智能体工具的绝佳平台，而客户对它们的认知速度比我们预期的要快。我们预计，Mac mini和Mac Studio可能需要几个月时间才能达到供需平衡。”

并且，第一季度新增Mac用户的数量创下新高，这推动Mac整体装机量再创历史新高。TrendForce集邦咨询则更是在当时预测，今年苹果PC的出货量将逆势年增7.7%。

但是，涨价之后，Mac能否延续此前的增势成了未知。IDC预计，2026年全球PC出货量同比下降11.3%，到第四季度同比降幅或达20%。

投资者不买单，市值一夜蒸发超万亿

在用“性价比”收割与继续追求高利润之间，苹果选择了后者。相比较Mac和iPad等产品的涨价，比较意外的是iPhone仍保持原价，而在三方渠道，还能以更低的价格购买。要知道，安卓机早已经涨了两轮，依靠着“高性价比”，iPhone在618大杀四方，没有对手。

在作者看来，之所以iPhone还没涨价，大概有两种可能。一是在完善的供应链体系和高毛利下，现在生产的机器成本总体可控，以库存为主，没必要涨价；二则是为了加速清库存，借助Mac和iPad涨价的推动，动摇那些“等等党”，在近期就换机，而不是等到iPhone18新品推出之后旧款降价再出手。

当然，苹果此举某种程度上也是为了稳住整体的基本盘。作为贡献超一半收入的iPhone，涨价必然会对终端销售造成影响，距离新品发布以及库克退休只有两个月时间，没必要在这期间再做过多的折腾。但无论如何，有一点基本可以确定，那就是9月发布的iPhone18系列新品涨价已是板上钉钉。

为了应对涨价后的一系列市场反应，今年苹果的产品策略也发生了变化，秋季只推高端Pro系列和折叠屏产品，这部分用户对价格敏感度更低，加上Siri AI的正式上线，买单意愿会更强。届时，就算是存储等成本承压，苹果的收入和利润也将大幅优化。

只是，资本市场并不怎么满意。一方面是出于对销售的担心，消费电子需求本就疲软，涨价会直接抑制Mac、iPad销量，苹果的AI又充满不确定性，未来消费者是否愿意高价买单还是未知。另一方面，则是对苹果对供应链把控力松动的担忧。AI浪潮下，苹果早已不是台积电等产业链的第一选择，议价和供货存在了更多不确定性。

周四开盘之后，苹果股价便开始跳水，截至收盘大跌6.12%，市值一夜蒸发超万亿元。对比之下，闪迪涨近22%，美光科技大涨15.74%，盘中总市值一度超过了特斯拉。

距离接任仅剩下2个月时间，产品之外，新任CEO特努斯又多了一道难题。 （文 | 志读科技，作者 | 杜志强，编辑 | 杨林）

作者：志读科技