香奈儿提价传闻四起，是什么在支撑奢侈品包袋不断上涨？

近期想要购买香奈儿包包的朋友，可能要尽快下决定了。最近在一些欧美私人买家社群中，已经传出了香奈儿将在六月再次提价的消息。据悉，此次提价可能涉及CF、Boy、流浪等经典热门包款，提价幅度在3%-8%不等。(编者注: 此信息非品牌官方发布，仅供参考)

实际上，近两年来，香奈儿已经完成了4次提价，以其最经典的Chanel Medium Classic Flap Bag为例，价格已经从2019年5月提价后的38100元上涨到去年11月第四次提价后的51500元。如本次提价超过3.5%，这一包款就将达到两年暴涨40%的巨大涨幅。而同期上海市静安区新楼盘的平均价格从93500元/平方米上升到112400元/平方米，涨幅也仅有20%。

事实上，香奈儿包袋年年涨价早已是常态。以Chanel Jumbo Classic Flap Bag为例，自2009年以来，该包款几乎每隔1-2年就会涨价10%，其目前售价(7400美元)已经是其2011年售价(3900美元)的1.9倍。

香奈儿包包究竟为何能够保持稳定增涨？近几年的涨幅为何又如此之大？这个问题，似乎都难倒了号称“有问题，就会有答案”的知乎。

在我们看来，像香奈儿CF这样的奢侈品包包涨价背后的逻辑，无非以下几点:

1. 全球疫情背景下生产成本上升以及业绩压力加大。
   

2. 历年以来的涨价策略并未明显影响到消费者需求。消费者对奢侈品品牌的认可度高，粘性大，忠实且购买力强，这使得这些包袋反而变成了需求价格弹性较低的商品。价格上涨对市场需求的影响微乎其微。

3. 近年来，中国奢侈品市场份额占全球份额的比重快速上升，线上旗舰店、海南免税店等新兴多元渠道与传统渠道互惠互补，此类奢侈品在中国地区的销量大幅增长。这也给奢侈品集团的全球定价策略提供了强有力支撑。
   

当然，针对这一话题，近期也有一些文章给出了自己的看法。

每年涨价5%、二手包能卖百万，爱马仕如何成为奢侈品“顶流”？|CBNDatawww.cbndata.com去看看

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