23年前创造变频风口，23年后打造新风风口，海信再度引发行业变局

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熟悉中国彩电行业的朋友应该知道，自从进入2020年之后，由于公共卫生事件中"黑天鹅"的突袭，整个彩电行业全面低迷，出货量大幅下滑，但中怡康月度数据显示激光电视的销量增幅高达112.04%，其中作为激光电视领跑者的海信再次获得了众多妈妈的信赖，成为了诸多家庭的选择。但对于海信而言，彩电的胜利似乎早已是囊中之物，而其在空调领域的成绩似乎多少让人有些颇感意外。

近日，国内知名家电行业市场研究服务提供商中怡康正式公布了2020年第12周（3月16-22日）监测数据，数据显示在整个空调行业市场疲软的大环境下，新风空调零售量同比增长530%，销售额同比增长346%，其中海信新风空调柜机零售量占比38.19%，零售额占比为33.88%，跻身行业TOP2，而在整个2020年1-11周，海信新风空调在万元价位的高端空调柜机市场占有率高达44.10%，形成行业"双寡头"之势。值得注意的是，海信新风增氧空调X630在新风柜机中位居第二，成为市场中最亮眼的明星单品。

事实上，在整个公共卫生事件爆发之后，为了应对行业危机与消费者的特殊时期需求，很多行业厂商都推出了所谓的"高温杀菌"空调，但其中真正能为大家所认可与提及的却寥寥无几，这主要缘于各大品牌厂商似乎更热衷于制造产品概念与营销噱头，类似于"无风感""自清洁""巨省电"等概念更多属于一些传统的技术工艺，只是对一些成熟技术进行技术名词的替换，颇有"新瓶装老酒"的意思，引起了不少行业内部人士的抨击。

相比之下，早在1997年就开始专注空调技术研发的海信则坚持以"技术立足"，其在除菌、除病毒的"空间清洁"领域早已获得了诸多权威机构认可，比如其HEPA滤网技术病毒去除率较高可达99%，Hi-nano离子风技术病毒去除率也可达98.85%，通过了多家权威机构认证。比如早些时候，海信多款空调通过了广东省微生物分析检测中心进行的病毒净化能力测试，其中海信舒适家T600健康负离子空调对"H1N1病毒"的去除率达到了98.59%，"手足口EV71病毒" 1小时去除率可达98.65%。而在中国家用电器研究院公布的报告中显示海信X630新风增氧等4款空调通过了"流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒"去除率检测，成为2020年首批具有除病毒能力空气净化家电优势产品，也是家电行业唯一一家通过检测的空调品牌。

具体到产品方面，中家院旗下的UET 测评显示，海信X630引进新风量可达到 90m³/h，净化效率为92%，新风量超其他品牌20%~100%；而其今年年初推出的海信X800在开启新风增氧功能后，3分钟内新风可被送达房间各处，并可有效提升氧气浓度，率先在行业内实现了"开机3分钟 满屋是新风"。

消费者认可，权威机构认证，这些都让海信的新风空调市场的可信赖度不断攀升，这也使得海信在"新风空调"行业内拥有了充分话语权，比如在3月18日，中国产学研合作促进会首次发布的《带新风功能的房间空气调节器》团体标准中，海信空调公司副总裁鹿红伟等6位工程师作为起草人牵头制定"新风空调器"的定义、产品分类、技术要求等行业标准，真正做到了行业的执牛耳者。

那么，可能就会有人产生疑问，海信新风空调为什么能够在特殊环境下逆流而上，海信所谓的"技术立足"背后究竟发生了什么，这一切或许还得从1997年说起。

1997年，还是行业新人的海信建立中国技术领先的大型变频空调生产基地，打造行业独有的"变频空调"风口，并借此杀入竞争激烈的空调领域，将空调带入"变频时代"，其产品通过了ISO9001、ISO9002、ISO14000、欧共体CE、澳标GE等多个国际认证，就此开启了海信空调的"开挂之旅"。

2008年，在整个行业还在强调"节能"，整个消费市场还片面追求"节能"功效的大环境下，海信做出了类似于当年彩电进军激光电视领域的决定，即杀入空调行业的"新风空调"领域，要知道这同样是一个没有前任探索过的领域，尽管那款红色的新风空调柜机并未燃爆市场，但却第一次把空调行业带入了"新风时刻"。海信家电集团研发中心制冷系统研发部总经理李本卫及其团队也并未因为市场的"暂时"不认可而放弃，其整个团队将"新风"作为储备技术放在技术库里，等待着市场和时机的成熟，随时准备出击。

2018年，海信空调工程师张旭发现了全新的空调消费痛点：关门关窗长时间使用空调，室内二氧化碳浓度过高，会导致供氧不足、头昏脑胀。而一旦打开窗通风，空调的效果则会大大降低。但如果单独买新风机，不仅占用较大空间，而且需要打孔连到室外既不方便也不美观。随后，张旭将空调上加载换新风功能的想法汇报给了领导并得到认可，整个团队在经过北京、南京两地调研研究后，正式将新风空调列入产品规划。

面对全新的领域探索，海信内部深挖技术人才，2017年博士毕业加入海信的风道工程师肖美娜、结构工程师孙祥等人在风道技术研发、产品降噪等问题上昼夜深钻，并最终在2018年8月推出了新一代新风柜机，并在四个月后成为了行业首家量产新风空调的品牌制造商。

2019年3月，中国家电及消费电子博览会（AWE），海信M100新风空调与新风空调柜机X630两款新风空调正式亮相，前者新风量可达60m³/h，而后者能够做到空调、新风、净化三合一，引进新风量可达到 90m³/h；2020年初海信又推出了第三代产品——海信新风增氧空调X800，其在做到最大风量同时还保持最低噪声值只有24分贝，再次做到了行业领先。

毫无疑问，从1997年到2020年，长达23年的时间里，海信在空调行业从零到一，从"十年寒窗无人问"到"一朝成名天下知"凭借的正是其独有的行业前瞻性与对技术的执着性。更重要的是，海信始终坚持"造风不等风"的信念，激光电视如此，新风空调亦是如此。在特殊时期下，海信长期积淀的技术优势可谓厚积薄发，市场份额不断攀升，再一次诠释了"技术立足"的王道理念。

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