2月运动户外品牌TOP15，用户为探险生活方式买单｜世研消费指数

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本次监测周期内，李宁、阿迪达斯和耐克以1.90、1.87、1.80的综合热度位列榜单综合热度前三。

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李宁、耐克、lululemon三大品牌通过“场景造境、技术叙事、情感升维”三重战略，共同回应了用户从“购买商品”向“认购价值”的深层需求转型。首先是场景造境，品牌通过从产品陈列向精神场域构建转移：例如李宁以“踏春之旅”实景影片打造轻户外乌托邦，传递“户外即生活”理念；耐克借越野赛事构建专业竞技殿堂，打造“耐克=越野权威”的技术认知，本质上都是通过场景沉浸感消解产品工具属性。其次是技术叙事，品牌实现从参数堆砌到认知垄断：例如耐克的ZoomX泡棉技术与赛事级认证捆绑，李宁的反光科技冲锋衣植入综艺化内容，本质是将技术指标转化为“可感知的价值符号”。最后是情感升维方面，从功能满足到生命状态表达：lululemon以78岁健身偶像突破“年龄羞耻”，李宁用非遗元素唤醒文化认同，都是将产品作为“价值观载体”去传递品牌理念。

当Z世代与银发族共同成为运动消费主力，用户需求从“塑形增肌”扩展至“对抗年龄焦虑”“实现文化归属”等精神命题。三大品牌的战略共性反映出运动消费市场的根本性转变：用户不再为“运动”本身付费，而是为“运动所代表的生活想象”买单。用户追求的消费趋势由“功能满足”、“物理拥有感”转向“身份认同”、“精神获得感”等。

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始祖鸟与凯乐石本月通过旗舰店场景革命重构户外消费体验，驱动因素源于用户对“沉浸式专业感知”与“品牌信仰构建”的双重需求。始祖鸟长沙“悬崖小屋”以攀岩、滑雪等场景分区陈列冰镐、冰爪等装备，通过岩石肌理与极限状态还原，将门店转化为“户外精神教堂”；凯乐石深圳“磐石空间”则以黑白极简风打造装备博物馆，集中展示MONT系列硬壳冲锋衣、8000GT连体羽绒服等专业产品线，用“全场景覆盖”技术矩阵强化性能权威。两大品牌共同揭示：消费者已从“购买单品”转向“为场景解决方案付费”，既要求产品能应对真实户外挑战如极寒防护、岩石攀爬，又需通过空间叙事获得身份认同——旗舰店成为品牌与用户缔结“户外信仰契约”的场域，本质是户外消费从功能满足升级为“技术崇拜+精神归属”的双向奔赴，推动行业从“卖装备”转向“卖探险生活方式”。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆个护、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品、医疗健康共计12大行业。

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免责声明

本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

榜单数据计算结合主流平台公开数据与值得买科技旗下世研大消费平台数据沉淀，我们已采取合理措施，以尽量确保所提供数据的可靠性和准确性，但无法排除数据本身的局限性导致部分误差或偏差。此外，本报告中的部分数据未经独立第三方审计机构的正式审计，因此可能存在未被识别的错误或遗漏。特别提醒，市场情况随时可能发生改变，因此报告中的预测、分析和结论可能与实际情况有所不同。

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本期报告作者：项目总负责-张艾潮；项目作业-李扬帆

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