面对白酒出海的文化与口感壁垒，舍得酒业走出一条新路。它以“老酒+文化”为锚点，并推出低度新品“舍得自在”接轨国际市场，其全球化布局策略为中国白酒的国际化提供了有价值的参考。
智能速览
舍得老酒节在澳大利亚举办，以文化输出渗透海外圈层。
战略新品29度舍得自在全球上市，瞄准低度酒市场。
舍得自在凭借高风味老酒基酒和时尚包装，适配高端生活场景。
复星以“全球组织+本地运营”模式，为舍得出海提供强力赋能。
舍得产品已远销42个国家和地区，国际化成效显著。
精华内容
舍得的国际化并非简单的产品输出，而是一套“老酒+文化”的组合拳。这套打法如何精准落地，并撬动海外增长？
文化破圈
舍得老酒节是其国际化战略的核心触点。活动已相继落地加拿大、法国、新加坡、马来西亚及澳大利亚，通过高端品鉴、慈善拍卖等形式，直接对话当地政商精英与收藏家。
这种模式将老酒的稀缺价值与慈善的社会责任相结合，有效传递品牌“向善向好”的精神内核，收获高净值群体好感。
同时成立的“舍得全球智慧精英俱乐部”，聚合当地意见领袖，让舍得品牌实现从“走出去”到“走进去”的深层渗透。
低度攻坚
面对全球低度酒消费兴起的市场机遇，舍得推出29度战略新品“舍得自在”。这一度数精准接轨国际主流烈酒消费偏好，旨在突破白酒出海的口感壁垒。
据《低度潮饮趋势报告》数据，2025年全球低度酒市场规模预计突破7400亿元，市场空间巨大。
舍得自在在国内市场已获验证，上线京东36小时便爆卖1.2万单。其酒体采用6年基酒搭配20年、30年调味酒，实现了“低酒度、高风味”的平衡，成为撬动海外增长的新支点。
复星赋能
舍得出海的背后，离不开复星全球化资源的强力支撑。复星“全球组织+本地运营”的模式，帮助舍得有效破解了渠道壁垒与文化差异这两大出海核心难题。
在品牌层面，依托复星生态，舍得获得了参与法国豫园灯会、携手英超狼队等高规格国际舞台的机会，提升了全球认知度。
在渠道层面，复星助力舍得高效切入海外主流零售与免税渠道，降低了市场准入成本。截至目前，舍得产品已远销全球42个国家和地区，覆盖超1300家销售终端。
老酒筑基
所有策略的底气，源于舍得的老酒品质。舍得酒业依托六老酿艺与生态酿酒，构筑了坚实的老酒品质优势，并牵头制定《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，与国际接轨。
长期贮藏的优质老酒，酒体更柔和细腻，精准契合全球高端消费群体的品质化需求，成为舍得出海创新产品与精准落地的核心抓手。
从2021年起，舍得已相继推出舍得·泰安古酿、舍得·中西圣贤等海外专属产品，以多元化的产品矩阵满足全球消费者多样化选择。
舍得的出海实践，为中国白酒的全球化提供了一套可复制的打法。通过文化认同和产品创新，结合强大的外部赋能，中国白酒或许能真正成为世界性的文化符号。
