2026年马年新春营销战已打响，但今年的品牌玩法大有不同。不再满足于生肖符号的简单堆砌，众多品牌正深入挖掘文化内涵与情感价值，将‘奔腾向上’的精神融入产品设计与消费者体验，为我们揭示了节日营销的新走向与深度思考。
智能速览
奢侈品品牌通过融合非遗工艺与线下活动，将新春庆典升级为文化事件。
时尚生活方式品牌借在地文化与情感叙事，与消费者建立深层共鸣。
运动品牌将生肖意象与功能性设计结合，覆盖多元运动与生活场景。
马年营销整体从符号堆砌转向价值共鸣，将传统节日融入日常美学。
精华内容
告别简单的生肖贴图，今年的品牌如何将‘马’的意象转化为可感知的文化体验与情感连接？这背后是营销策略的深刻进化。
文化叙事升级
奢侈品阵营将新春营销升华为一场文化与仪式的盛宴。Prada为六十年一遇的赤马年，在上海荣宅举办元宵灯会，将品牌徽标与生肖意象巧妙融合，打造沉浸式文化体验。BOSS则深入溯源中国传统古法金饰工艺，将其非凡技艺融入现代剪裁，以鎏金质感平衡奢华传统与当代风格。Miu Miu通过「如期而遇」系列活动，携手上海本地特色空间，以灯光装置与音乐创作点亮城市夜空，强化社群联结。Bottega Veneta则以温馨影片致敬传统节日中的个人仪式感，将马年元素巧妙融入产品细节。
情感在地联结
时尚与生活方式品牌更侧重于在地文化与情感价值的深度联结。DAZZLE的新春广告影片选址内蒙古海拉尔，以烟花与人群传递温暖陪伴，并宣布骑射推广者于适为文化代言人，呼应品牌精神。RIMOWA则另辟蹊径，将广告大片融入戏曲艺术，邀请京剧艺术家与品牌挚友共同演绎，并以人文影像记录旅途中的市井烟火与历史古建，为旅行赋予文化厚度。品牌通过将传统叙事转化为当代语境下的创作，让节日创意更贴近日常生活。
活力场景赋能
运动品牌将马的奔腾活力与多元场景适配相结合，实现了双向赋能。FILA发起‘马上起飞’主题活动，旗下多个子品牌联动，从都市潮流、亲子家庭到高尔夫雅致运动，全方位诠释新年精神。On昂跑以‘新年自有节奏’为题，从马蹄线条中汲取灵感，为经典鞋款与全系列服饰配件注入新春美学，覆盖专业运动与生活风格。Salomon则从‘茶马古道’中汲取灵感，为五大经典鞋款赋予取自沿途地貌的限定配色，将户外探索基因与东方文化意象巧妙结合，让每一步都承载地理记忆。
今年的马年营销清晰地展示了品牌从‘节日限定’到‘价值共鸣’的进化。当传统文化被转化为当代审美与生活态度时，节日营销才真正拥有了生命力。未来，期待更多品牌能将在地叙事融入日常，让创意真正走进人心。
