在流量红利见顶的背景下，流媒体平台如何实现持续增长？爱奇艺2025年的策略揭示了答案：通过在国内精耕会员价值与在海外市场开疆拓土，构建了稳健的增长双翼，为行业下半场竞争提供了新思路。
智能速览
国内实施“星钻上探、基础下沉”的会员分层运营策略。
海外业务成为强劲的第二增长曲线，多国会员收入涨幅超100%。
以华语内容、本土原创、微短剧构成的“三驾马车”驱动出海。
微短剧成为海内外用户拉新的“奇兵”，带动会员收入环比增长140%。
精华内容
面对全球流媒体的激烈角逐，爱奇艺的增长并非偶然，其背后是一套清晰的战略组合拳，从国内会员生态的深化到海外市场的精准布局，值得深入剖析。
会员价值深耕
在国内市场，爱奇艺通过会员分层策略实现用户价值最大化。针对高端用户，星钻会员新增“加更礼免费看”权益，全年覆盖超40部热门剧集，有效提升了高净值用户粘性。
与此同时，定价15元/月的基础会员则通过观看前贴片广告的形式，降低了价格敏感型用户的消费门槛，尤其受到年轻及低线城市用户欢迎，拉新效果显著。
此外，平台还将会员服务延伸至线下，通过“717会员节”、品牌合作等方式，将会员权益拓展至电影票折扣、独家周边等生活场景，将用户关系从内容服务升级为生活方式。
海外市场扩张
海外业务已成为爱奇艺的核心增长引擎。2025年第三季度，其海外总收入实现同环比双位数增长，多个新兴市场如巴西、印尼等地会员收入同比涨幅超过100%。
增长背后是“三驾马车”模式的驱动：以《朝雪录》为代表的华语古装剧持续出海，并在泰国、马来西亚等地登顶热度榜；同时，通过投资本土制作，如自制泰语剧《灵魂重生》，实现从“出海”到“扎根”的转变。
平台还积极与中东、印尼等地区的头部媒体与电信运营商合作，构建全球合作网络，加速本地化进程。
微剧增量奇兵
微短剧以其节奏快、情绪浓度高的特点，契合了全球用户的碎片化观看习惯，成为撬动增量市场的关键力量。
2025年，自制微剧《成何体统》在海外表现优异，直接带动了会员收入环比增长高达140%。这一成功案例验证了微剧作为高效“拉新神器”的巨大潜力。
基于此，爱奇艺正加速布局多语种微短剧的本土化制作，多个英语、泰语、韩语项目已开机，旨在吸引更多全球年轻用户进入其娱乐生态，构筑未来的内容护城河。
爱奇艺的实践表明，流媒体的未来竞争将是围绕用户需求的综合生态之战。当观看行为升级为情感连接，平台才能真正构筑护城河。这种内容、会员与生态的协同模式，能否成为行业通解？
