logo改了几十年，星巴克其实只做了一件事
16:25
精选参考来源
轨记 2026-07-22
来自今日头条
不谐之迷 2026-06-07
来自微信公众号来源
精选参考来源
1. 她是星巴克沿用五十多年的招牌符号，藏在每一只咖啡杯上，很多人天天见，却不知道背后的古老传说。 我们随手拿起一杯星巴克，杯身墨绿色圆环里，印着一名女子的侧脸剪影。 全球每天上亿杯咖啡，都印着她的形象。可很少有人清楚，这个形象原型，来自古希腊神话里的塞壬。 神话中的塞壬是海妖，拥有无与伦比的动人歌声。过往航行的水手听见歌声，很容易心神沉醉，迷失方向，最终误入危险海域。 《奥德赛》里就记载过这段故事：奥德修斯远征特洛伊返航途中，将要途经塞壬海域。 他心里十分清楚歌声的诱惑力，提前命令船员用蜡封住耳朵，又让人把自己牢牢捆在桅杆上。 即便身经百战，当歌声传入耳中，他依旧心神动摇，一心想要驶向歌声传来的方向。 时间来到 1971 年，星巴克三位创始人敲定品牌标识时，选中了这位海妖形象。 很多人疑惑，卖咖啡为什么偏偏挑选海妖当 logo？创始人的想法很直白：希望顾客如同被塞壬歌声吸引的水手，一旦品尝星巴克咖啡，就被牢牢吸引，难以割舍。 比起单调宣传咖啡香醇，他们想要打造自带吸引力的品牌符号。 1971 年的西雅图港口，鲍德温、西格尔、鲍克三人筹备创立品牌。名字取材《白鲸记》里酷爱喝咖啡的大副 Starbuck。 名字确定之后，就该设计 logo。设计师翻阅十六世纪北欧古版画，找到了一幅双尾海妖图案：双尾人鱼头戴王冠，造型充满异域感。 以此为蓝本调整修改，星巴克第一代 logo 正式诞生。棕底搭配完整的海妖形象，外圈环绕品牌名称，下方标注咖啡、茶和香料。 这款标识足足使用了 16 年，放在当下很容易引发争议，但在当年顺利落地。 1987 年迎来重大转折点。三位创始人打算出让门店，员工霍华德・舒尔茨筹集 380 万美元收购星巴克。他不只想售卖咖啡豆，目标打造遍布世界的咖啡帝国，logo 也迎来第一次大改造。 底色舍弃棕色，换成舒尔茨旗下另一品牌使用的绿色，两侧增添星星。为了适配商场、社区门店的大众审美，用长发遮挡海妖上身，同时删掉底部多余文字，只保留咖啡字样。 1992 年星巴克上市，标识再次精简。直接裁掉海妖下半部分，只保留面部与肩膀，画面更加简洁醒目。也是这一阶段，星巴克门店数量迎来爆发式增长。 2008 年品牌成立四十周年，星巴克打算打出情怀牌，重新启用初代复古海妖形象推出限量周边。 预想的情怀热潮没有到来，反倒引来大量争议。不少民众公开质疑图案观感，舆论持续发酵。 这批复刻产品大量积压，品牌只能紧急叫停，成为星巴克标识史上一次知名翻车。 等到 2011 年，星巴克做出更大胆的改动：彻底移除 logo 上全部文字，只保留绿色圆环与海妖图案。 品牌底气十足，自信无需文字注解，大家看到绿色海妖就能认出星巴克，对标耐克、苹果极简标识思路。 调整后的图案适配软件图标、门店装饰、各类周边，在八十多个国家广泛使用，这次尝试大获成功。 纵观几十年的演变，星巴克的标识不断调整底色、裁剪画面、增添又抹去文字，但海妖自带吸引力的内核始终没变。 创始人从一开始就没有单纯宣传咖啡口感，而是借用海妖的传说意象，把 “让人念念不忘” 的特质融入品牌符号。 严格来说，星巴克售卖的不只是一杯咖啡。 就像塞壬动人的歌声，这个绿色海妖标识，持续吸引着一代又一代人，主动停下脚步，走进门店。 #新锐领航权益升级##发优质内容享分成#
今日头条 2026-07-22 00:00:00
2. 星巴克没说的事｜名字取自白鲸记，logo是个15世纪海妖，最早根本不卖咖啡
微信公众号 2026-06-07 00:00:00
3. 从星巴克品牌女妖图形的“穿衣史”，看养发馆招牌的今天
微信公众号 2026-07-13 00:00:00
4. 星巴克 55 年兴衰史：一个打工人的逆袭&一个巨头的膨胀与低头
微信公众号 2026-04-27 00:00:00
5. 星巴克那个绿色美人鱼，它最早可不是现在这么优雅的
微信公众号 2026-06-17 00:00:00
6. 外媒公认的最成功的十大logo升级，走眼了吗？
微信公众号 2026-03-17 00:00:00
7. 星巴克logo的每一次变化，都不是为了美
微信公众号 2026-06-09 00:00:00
8. 连名字都敢“砍”？星巴克Logo进化史，藏着最狠的商业阳谋！
微信公众号 2026-07-27 00:00:00
9. 星巴克没说的事｜塞壬露出了双乳
微信公众号 2026-06-08 00:00:00
10. 星巴克的图标：来自海妖的诱惑
微信公众号 2026-06-24 00:00:00
11. 咖啡Logo小巧思
微信公众号 2026-06-08 00:00:00
12. 凝练品牌灵魂：Logo设计的艺术与科学
知乎 2026-02-24 00:00:00
13. 第 一家星巴克居然只卖豆子？！
小红书 2026-03-28 00:00:00
14. 星巴克的英语Starbucks是啥意思
微信公众号 2026-06-24 00:00:00
15. 星巴克的logo是一个400年前的诅咒
微信公众号 2026-06-08 00:00:00
16. 星巴克图标上的神秘女人：欲望、死亡与创业传奇。
微信公众号 2026-07-21 00:00:00
17. ☕ 第一家星巴克咖啡店 ● 📍 地址：1912 Pike Place, Seattle, WA 98101 ● 📅 开业时间：1971年3月30日 ● 🗺️ 位置：位于派克市场 (Pike Place Market) 内部，是西雅图最古老的公共市场。 ● ✨ 特色： ● 复古Logo：店内使用的是1971年的原始棕色Logo（双尾美人鱼），与全球其他门店不同。 西雅图，从伐木小镇到19世纪因港立市，到如今诞生了微软、亚马逊等科技巨头…西雅图完成了华丽的转身。这座以原住民酋长“西雅图”命名的城市，不仅是波音飞机的重镇，更是高科技创新的沃土，在这里，有历史与现代交织的城市魅力。🌲✈️☕️🏙️🌍
抖音 2026-06-15 00:00:00
18. 星巴克视觉识别手册美学设计分享！哈喽姐妹们～今天来一波星巴克VI手册大揭秘！😍 带你沉浸式感受这个全球顶流品牌的视觉魔法🪄 💚 那一抹经典星巴克绿 从纸杯到店招，从工服到周边…这一抹绿无处不在！🌿 它早已不只是颜色，更是品牌的灵魂烙印，辨识度直接拉满✅ 🧜♀️ 双尾美人鱼的进化史 星巴克标志里的人鱼姐姐，可是经历了超多微调哦～📜 保留经典的同时，悄悄注入现代感，每次改版都美到心坎里！✨ ✍️ 字体与版式的小心机 手册里连字体间距都有讲究！📐 清晰舒适的排版+独家定制字体，简约中透着高级，细节控真的爱了～❤️ 🛍️ VI如何玩转品牌宇宙？ 从门店设计到限定周边，甚至一杯一纸的质感…🎁 全被这本手册拿捏得死死的！难怪星巴克走到哪都自带气场～🌟 #品牌设计 #vi设计 #星巴克 #logo设计 #品牌策划
抖音 2026-03-07 00:00:00
19. 为什么现在的Logo都变成“文字版”了？背后藏着商业进化的秘密
微信公众号 2026-02-24 00:00:00
20. 从星巴克LOGO，谈孩子缺失的“诱惑”教育
微信公众号 2026-07-22 00:00:00
21. 全球10大成功的logo升级，妥妥的正面教材
今日头条 2026-07-18 00:00:00
22. 打卡世界第一家星巴克
微信公众号 2026-07-08 00:00:00
23. Starbucks星巴克企业VI设计欣赏
微信公众号 2026-06-03 00:00:00
24. 品牌日知录 | 星巴克：一杯苦水，如何卖成了全球生活方式？
微信公众号 2026-06-09 00:00:00
25. 再路过星巴克的时候，你可以从容说出她的名字！
微信公众号 2026-06-30 00:00:00
26. 西雅图必打卡！全球第一家星巴克✨ 基强分享: 全球首家星巴克就藏在西雅图派克市场！ 1971年开业，不卖现煮咖啡，只卖咖啡豆~ 至今还保留着复古初代logo，超有纪念意义！ 店面小小的常年排长队，只能外带， 来盖个专属印章，才算打卡成功啦！#街头美食 #海外生活 #海外华人 #星巴克#Dr.Stanley
抖音 2026-03-09 00:00:00
27. 不止是图形2026年Logo设计趋势与品牌塑造底
微信公众号 2026-07-18 00:00:00
28. 品牌logo该怎么设计？
知乎 2026-04-01 00:00:00
29. 不止是图形2026年Logo设计趋势与品牌塑造底层逻辑
什么值得买 2026-07-18 00:00:00
30. Grow big, stay small.
微信公众号 2026-02-11 00:00:00
31. 星巴克在西安 SKP“双店齐开”，要以差异化空间回应顾客的多元需求
微信公众号 2026-06-26 00:00:00
32. 更“懂”中国的星巴克，开始收获增长
知乎 2026-01-30 00:00:00
33. 连名字都敢“砍”？星巴克Logo进化史，藏着最狠的商业阳谋！
微信公众号 2026-07-27 00:00:00
34. 她是星巴克沿用五十多年的招牌符号，藏在每一只咖啡杯上，很多人天天见，却不知道背后的古老传说。 我们随手拿起一杯星巴克，杯身墨绿色圆环里，印着一名女子的侧脸剪影。 全球每天上亿杯咖啡，都印着她的形象。可很少有人清楚，这个形象原型，来自古希腊神话里的塞壬。 神话中的塞壬是海妖，拥有无与伦比的动人歌声。过往航行的水手听见歌声，很容易心神沉醉，迷失方向，最终误入危险海域。 《奥德赛》里就记载过这段故事：奥德修斯远征特洛伊返航途中，将要途经塞壬海域。 他心里十分清楚歌声的诱惑力，提前命令船员用蜡封住耳朵，又让人把自己牢牢捆在桅杆上。 即便身经百战，当歌声传入耳中，他依旧心神动摇，一心想要驶向歌声传来的方向。 时间来到 1971 年，星巴克三位创始人敲定品牌标识时，选中了这位海妖形象。 很多人疑惑，卖咖啡为什么偏偏挑选海妖当 logo？创始人的想法很直白：希望顾客如同被塞壬歌声吸引的水手，一旦品尝星巴克咖啡，就被牢牢吸引，难以割舍。 比起单调宣传咖啡香醇，他们想要打造自带吸引力的品牌符号。 1971 年的西雅图港口，鲍德温、西格尔、鲍克三人筹备创立品牌。名字取材《白鲸记》里酷爱喝咖啡的大副 Starbuck。 名字确定之后，就该设计 logo。设计师翻阅十六世纪北欧古版画，找到了一幅双尾海妖图案：双尾人鱼头戴王冠，造型充满异域感。 以此为蓝本调整修改，星巴克第一代 logo 正式诞生。棕底搭配完整的海妖形象，外圈环绕品牌名称，下方标注咖啡、茶和香料。 这款标识足足使用了 16 年，放在当下很容易引发争议，但在当年顺利落地。 1987 年迎来重大转折点。三位创始人打算出让门店，员工霍华德・舒尔茨筹集 380 万美元收购星巴克。他不只想售卖咖啡豆，目标打造遍布世界的咖啡帝国，logo 也迎来第一次大改造。 底色舍弃棕色，换成舒尔茨旗下另一品牌使用的绿色，两侧增添星星。为了适配商场、社区门店的大众审美，用长发遮挡海妖上身，同时删掉底部多余文字，只保留咖啡字样。 1992 年星巴克上市，标识再次精简。直接裁掉海妖下半部分，只保留面部与肩膀，画面更加简洁醒目。也是这一阶段，星巴克门店数量迎来爆发式增长。 2008 年品牌成立四十周年，星巴克打算打出情怀牌，重新启用初代复古海妖形象推出限量周边。 预想的情怀热潮没有到来，反倒引来大量争议。不少民众公开质疑图案观感，舆论持续发酵。 这批复刻产品大量积压，品牌只能紧急叫停，成为星巴克标识史上一次知名翻车。 等到 2011 年，星巴克做出更大胆的改动：彻底移除 logo 上全部文字，只保留绿色圆环与海妖图案。 品牌底气十足，自信无需文字注解，大家看到绿色海妖就能认出星巴克，对标耐克、苹果极简标识思路。 调整后的图案适配软件图标、门店装饰、各类周边，在八十多个国家广泛使用，这次尝试大获成功。 纵观几十年的演变，星巴克的标识不断调整底色、裁剪画面、增添又抹去文字，但海妖自带吸引力的内核始终没变。 创始人从一开始就没有单纯宣传咖啡口感，而是借用海妖的传说意象，把 “让人念念不忘” 的特质融入品牌符号。 严格来说，星巴克售卖的不只是一杯咖啡。 就像塞壬动人的歌声，这个绿色海妖标识，持续吸引着一代又一代人，主动停下脚步，走进门店。 #新锐领航权益升级##发优质内容享分成#
今日头条 2026-07-22 00:00:00
35. 从星巴克LOGO，谈孩子缺失的“诱惑”教育
微信公众号 2026-07-22 00:00:00
36. 星巴克logo的每一次变化，都不是为了美
微信公众号 2026-06-09 00:00:00
37. 有的Logo，为何总被一眼带过？
今日头条 2026-02-23 00:00:00
38. 商标故事:星巴克logo上到底是什么，解密星巴克背后的致命歌声
今日头条 2026-04-09 00:00:00
39. 从迷恋到恶搞每次看到这个logo我都不能直视星巴克logo演变史
海能知识库 2026-05-29 00:00:00
40. 星巴克没说的事｜塞壬露出了双乳
微信公众号 2026-06-08 00:00:00
41. 库迪升级 Logo 翻车了吗？
知乎 2026-05-18 00:00:00
-
又学到了，暑期旅行的15个隐藏妙招，学会可太省心了！442 113 -
网龄十年，为何有人月领30GB，有人只有1GB？57 133 -
罗永浩怒斥电视机厂商：不毁灭没天理！151 481 -
评论有奖｜这几件夏季洗护小事全网愣是争了好几年，今天一次性说清楚148 377
已收藏
去我的收藏夹