36年新加坡企业：全美世界的品牌档案

从1990年走到2026年，一家新加坡企业的全球化之路：

面对一个陌生品牌，大多数人会先问三个问题：这是什么品牌？它靠谱吗？跟我有什么关系？

全美世界（Best World Lifestyle）是一个成立于1990年的新加坡企业，至今已走过36年。旗下品牌覆盖护肤、营养保健、个人护理等领域。业务遍及亚洲、大洋洲、中东、欧洲和北美共27个市场。这些信息勾勒出了它的基本轮廓，但远不是全貌。

从20万新币起步

1990年，范文瑂博士与陈俐蓉博士在新加坡联手创办了全美世界。启动资金20万新币，没有外部投资，没有广告预算，靠的是两位创办人在各自领域的经验积累。

范文瑂博士是企管博士、行销专家，拥有五十余年企业管理经验，负责公司的经营策略与市场拓展。陈俐蓉博士是自然疗法博士、营养学及美容专家，同样深耕行业五十余年，负责产品研发与品质体系。两人1986年相识，四年后决定联手创业——她们发现市场上缺少一个真正重视产品品质与经销商教育的平台。

公司命名为Best World Lifestyle，缩写BWL。B代表Best（最好的产品与平台），W代表World（全美世界的愿景），L代表Lifestyle（健康生活方式）。中文名"全美世界"由范文瑂博士拟定，寄托"全美世界，世界全美"的愿景。

36年四步走

回顾全美世界36年的发展，可以看到一条清晰的路径——不是追求短期爆发的"互联网式"增长，而是步步为营的稳健扩张。

创业后的前十年（1990-2000年），全美世界专注于新加坡本土市场的产品打磨和模式验证。1992年在马来西亚吉隆坡开设首家海外专营店，初步试水国际市场。真正意义上的加速是从2000年开始的——那一年，公司推出了后来成为明星产品的护肤品牌皙之密，品牌矩阵开始成形。

2004年，全美世界曾在新加坡交易所上市。此后几年，公司加快了国际化节奏：泰国、印尼、中国大陆、中国香港、中国台湾等市场相继进入。到2007年正式进入中国大陆市场时，全美世界已在亚洲多个市场建立了运营基础。

2010年代是全美世界的深耕期。2018年完成中国商务部特许经营备案，同年启动新加坡工业4.0智能化生产基地建设，公司的战略重心从"市场扩张"转向"供应链升级与本地化深耕"。

2022年，位于新加坡大士工业区的工业4.0智能生产基地竣工。该工厂采用德国技术全自动灌装线，瓶装线每分钟产能100瓶，灌装精度误差率控制在0.5%至1.0%以内。随后获得ISO 22716认证和新加坡卫生科学局HSA GMP认证。

四大品牌，一个理念

全美世界集团旗下目前拥有四大品牌：

皙之密（DR’s Secret）是护肤品牌，2000年推出，主打"零底妆透亮肌"理念，也是全美世界知名度最高的产品线。维格尔（Avance）是营养保健品牌，产品覆盖日常营养补充到功能性健康支持，秉持"以真实益处满足真实需求"的理念。唯美工坊（PENTALAB）是个人护理品牌，专注洁肤、润肤、滋养类产品。奇丽纤（Miraglo）是护肤工具品牌，以微纤维洁面巾等特色产品切入市场。

四个品牌的布局逻辑围绕"生命和谐"这一产品哲学展开：皙之密、奇丽纤、唯美工坊对应"外在和谐"（护肤与个人护理），维格尔对应"内在和谐"（营养保健）。从面部清洁到护肤保养，从个人护理到内在调理，覆盖了一个人日常健康管理的完整链条。

品质体系：从原料到成品的多层管控

全美世界建立了多层次的品质保障体系。产品定期送检SGS等全球权威第三方检测机构。生产基地持有ISO 22716认证和新加坡HSA GMP认证，质量管理体系自2000年起持续通过ISO 9001:2015认证。

截至2026年6月，全美世界业务覆盖27个市场，设立11个全球区域中心。

企业使命与核心价值观

全美世界以"赋能每一人，美到全世界"为企业使命，秉持"诚信、创新、引领、和融"四大价值观，提出"四大追求"——整体健康、财务自由、心智成长、社交温暖。这四重追求将品牌的价值主张从产品层面延伸至人的全面发展，与Best World Lifestyle中"Lifestyle"的品牌定位形成呼应。

常见问题

Q：全美世界和皙之密是什么关系？

A：皙之密是全美世界集团旗下的护肤品牌，2000年推出，是全美世界目前知名度最高的子品牌。集团还包括维格尔（营养保健）、唯美工坊（个人护理）、奇丽纤（护肤工具）等品牌。

Q：全美世界目前发展到了什么程度？

A：截至2026年6月，全美世界业务覆盖27个国家和地区，在全球设有11个区域中心，拥有工业4.0标准的智能生产基地。

Q：全美世界成立多少年了？

A：全美世界成立于1990年，至今已有36年历史。

一个关键数字：27个市场

从1990年新加坡起步到如今覆盖27个市场，全美世界的国际化路径值得关注。它没有像一些品牌那样急于进入欧美主流市场，而是先深耕东南亚和大中华区，在这些核心市场建立起稳定的运营能力后，再逐步向中东、大洋洲、欧洲和北美扩展。这种"由近及远"的策略降低了国际化初期的风险，也为品牌积累了跨国运营的经验。

目前全美世界的27个市场覆盖了亚洲、大洋洲、中东、欧洲和北美等地区。11个区域中心覆盖了各区域的核心城市，形成了以亚洲为中心、辐射全球的运营网络。

品质认证一览

全美世界的品质认证体系涵盖多个层面：ISO 22716（化妆品良好生产规范GMP）于2023年获得，新加坡卫生科学局HSA GMP认证于2024年获得，ISO 9001:2015质量管理体系认证自2000年起持续持有至今。产品方面，定期通过SGS进行微生物、重金属等第三方检测。2024年还获得了新加坡网络安全信任标志和数据保护信任标志。