8月25日，茅台集团又发声明了，这次针对的是一个新词：“县城茅台直营终端”。
近期网上出现了打着茅台旗号的"县城茅台直营终端"等招商信息，茅台集团明确表态：公司近期未开展、也无计划开展任何贵州茅台酒社会渠道合作伙伴的招商工作，更没有授权或委托任何第三方机构、个人发布相关招商信息，这些内容统统是虚假诈骗信息。云酒头条
如果是第一次，可能只是感慨一句骗子太猖狂。但这已经是一年之内的第三次了。
一、一年三次辟谣，名头一次比一次"接地气"
先把这三次的时间线捋一遍。
2025年9月：出现假冒茅台名义组织的"茅台集采峰会""战略合作峰会"等招商活动。投行圈子
2026年5月：出现"茅台会所"“名酒体验会所”“茅台代售制体验会所”"茅台私宴会所"等名目的虚假招商，茅台辟谣称从未开展任何形式的会所招募申办，并已向市场监管部门举报。云酒头条
2026年8月25日："县城茅台直营终端"出现，茅台集团再次声明，近期没有、也不计划开展社会渠道招商。国酒财经
注意这个名头的变化：一开始是"峰会"“战略合作"这类高大上的词，瞄准的是想批量进场的大资金；然后是"会所”"体验会所"系列，转向小投资者和消费场景；这次干脆下沉到县城，直接把"直营"两个字顶在脑门上。门槛越说越低，瞄准的钱袋子越来越小。
据财经媒体报道，5月那轮辟谣就曾登上财经平台的舆情热搜榜。投行圈子
中间还有一类更接地气的茅台相关骗局。近期有受害者公开复盘了自己掉进"垫资茅台代购"陷阱、损失6位数的经历：对方以"路子很硬，茅台代购，垫资我出，你只要动动手指，利润五五开"为诱饵，先给几单小额甜头，再放大到"垫资几十万的大单"，最后用违约赔偿施压，逼着继续转账。六六说防骗
这套话术之所以能成立，借的就是很多人熟知的1499元官方价与回收价之间的价差。但反过来想：真有稳定利润的门路，为什么要分给素不相识的人？而且按受害者的复盘，等待参与者的可能不止是亏钱，背后很可能涉及洗钱链条。六六说防骗
二、骗子为什么盯着茅台设局
说白了，骗子赌的是三个条件。
第一，“茅台"两个字的信任溢价。茅台在酒圈约等于硬通货，项目只要沾上这两个字，很多人天然放下半层戒备。此前市面上还出现过"茅台茶”“茅台不老酒”"茅台爱国酒"之类概念炒作，它们和贵州茅台酒本身并无关系。
第二，价差叙事人尽皆知。关注茅台的人大多知道官方价与市场价之间存在价差，"垫资茅台"骗局正是借这个逻辑让人相信代购有利润。
第三，也是最现实的一条：行业太冷，真有人在焦虑地找出路。几组公开数据可以说明（来源为华福证券、中国酒业协会等公开报告）：白酒产量已连续9年下滑，2025年累计产量同比下降12.1%；58.1%的经销商库存仍在增加，行业平均存货周转天数高达900天。投行圈子2025年，20多家白酒上市公司合计净利润同比少了410亿元，18家净利下滑。这种时候，谁喊一句"我有茅台渠道，带你赚钱"，对正被库存压得喘不过气的酒商来说，就像溺水时递过来的一根稻草。
那为什么可以笃定这类招商"不可能是真的"？看茅台自己的动作方向就清楚了：不是扩张，是收拢。
三、官方在收渠道，"县城放加盟"逻辑不通
2026年上半年，茅台直销渠道收入519.62亿元、同比增长29.87%，占比升至56.31%；批发代理收入386.97亿元、同比下降21.58%；i茅台实现收入402.64亿元，同比增长274.18%。快消一姐直销占比过半、经销渠道在缩，这就是茅台正在走的方向。
直销往上走的同时，经销商预付款的"蓄水池"在收缩：合同负债断崖式跌到30亿元水平，经销商提前打款囤货的模式正在被主动松绑。投行圈子
更值得注意的是，据酒业媒体报道，在8月21日的半年度业绩说明会上，管理层还宣布，惠群商贸2024年至2026年承担的约4000吨国资系统配额，将彻底回归上市公司主体。快消一姐官方正在把渠道往回收、把中间环节往薄里做，这时候突然冒出来"县城放加盟"，逻辑上就站不住。
四、真想卖茅台，真实门槛是什么
有人会问：加盟是假的，那开个茅台专卖店总有可能吧？这里给一个真实侧的参照。
按知乎上酒业从业者的说法，如今正规茅台专卖店在县级层面的投入是大几百万起步——首批货款、门店装修、保证金就要两三百万，还要囤系列酒压资金，而且走的是既有经销体系，不是公开招商。换句话说，市面上那种"交几万块就能拿茅台直营名额"的方案，光门槛这一项就对不上。
五、甄别清单：看到这些先停一停
查来源：茅台的市场信息以贵州茅台官网、茅台集团官方公众号、i茅台平台等官方渠道为准，招商信息在官方渠道查不到的，材料再正规也按假的对待。国酒财经
关键词警觉：“加盟”“直营终端”“会所”“体验会所”“代售”“峰会”“内部配额”“包回收”，这些词与茅台组合出现时，基本可以对应上这一年三次辟谣的全部名目。
看钱的方向：要交保证金、加盟费、垫资，或要求向个人账户转账的，一律打住——官方已明确"未开展也不计划开展招商"，任何以茅台招商名义的收费都不存在官方主体。
算常识账：承诺"回收价高于拿货价""配额差价稳赚"的，先问一句：稳赚的生意为什么要到处推广。
已入局怎么办：保存合同、转账记录和聊天记录，向属地市场监管部门举报并报警；涉及被要求提供身份证、银行卡的"垫资代购"，更要警惕，可能不止损失钱，还涉及帮人走账的法律风险。
最后多说一句。中秋、国庆的白酒消费旺季就在眼前，这也是各类"内部渠道""特价配额"最活跃的季节。接下来一个月，如果朋友圈或群里再出现类似信息，与其心动，不如把这篇转给那位正想"入局茅台"的人。
