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蒙牛没放弃世界杯，村超蒙超只是它“顶天立地”战略的另一面

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06-11 09:13

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和蒙牛一起踢球吧！点燃全民足球激情 共赴“美加墨”之约

2026-04-14

来自蒙牛
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--- title: 从“迈胜杯”到世界杯：蒙牛媒体足球赛鸣哨 携手全民足球共赴“美加墨之约” source: 中国新闻网 datetime: 2026-04-14T15:08:31+08:00 importance: 0 canonical_url: https://finance.sina.com.cn/roll/2026-04-14/doc-inhunavy1605431.shtml --- 在2026年美加墨世界杯倒计时60天之际，由中国体育新闻工作者协会、北京市足球运动协会指导，蒙牛集团主办的“2026年第五届迈胜杯蒙牛公益媒体足球赛”4月12日正式开幕。 在2026年美加墨世界杯倒计时60天之际，由中国体育新闻工作者协会、北京市足球运动协会指导，蒙牛集团主办的“2026年第五届迈胜杯蒙牛公益媒体足球赛”4月12日正式开幕。中国足球发展基金会理事长王小朋，墨西哥驻华大使馆新闻官David Trujillo，中国体育新闻工作者协会副主席宋澎，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁、蒙牛公益基金会理事长李鹏程，蒙牛集团CGO赵兴继等出席开幕式。 作为2026年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛在开幕式上正式发起“和蒙牛一起踢球吧”活动倡议，旨在通过支持世界杯、国足及社会足球等各类赛事，号召更多人参与足球、享受足球，为国内外足球事业发展注入乳业动力。 媒体+足球：“迈胜杯”打造社会足球新生态 David Trujillo表示，欢迎中国品牌和媒体到墨西哥参加、关注和报道世界杯。世界杯能够跨越文化、语言、年龄和性别，团结全世界的人们欢聚一堂，共同享受足球，创造持久回忆。蒙牛“迈胜杯”同样汇聚了各领域和年龄段的媒体足球爱好者，展示了中国全民足球的风采。 宋澎表示，蒙牛长期支持中国体育事业，对中国足球给予了持久关注和实实在在的努力。蒙牛媒体足球赛是群众足球赛事中一道独特而亮丽的风景线，已连续举办五年，希望未来能发展成中国媒体人自己的“世界杯”。 李鹏程在致辞中说：“牛奶和足球是天然的同盟，都能给人们带来健康和快乐。蒙牛已成为连续三届FIFA世界杯的全球官方赞助商。”他希望通过发起“和蒙牛一起踢球吧”倡议，让更多人热爱运动、享受足球，为推动中国足球事业发展贡献乳业力量。 本届“迈胜杯”期间，蒙牛宣布延续上届比赛的公益行动：参赛队伍每进一球，主办方将向中国足球发展基金会“星球计划”公益项目捐赠一套足球装备，用公益温暖更多孩子的心。 揭幕战哨声响起后，球员们奋力奔跑、默契配合，抢断、传球、射门、扑救一气呵成。赛场边，蒙牛专业营养补给站成为球员们的“能量驿站”，旗下“迈胜”液体蛋白、乳钙电解质饮料、蒙牛冰品构成全场景补给矩阵，为高强度对抗提供营养支撑。 顶天+立地：全维支持激活全民足球激情 “和蒙牛一起踢球吧”不仅是一句品牌口号，更是蒙牛推动全民足球的实践路径。作为全球乳业领军品牌，蒙牛将“营养+足球”融合理念贯穿从国际赛场到草根足球的各层级赛事，形成“顶天+立地”的体育版图。 “顶天”方面，自2018年起，蒙牛成为中国乳业首个FIFA世界杯全球官方赞助商，并将覆盖四届世界杯及两届女足世界杯。蒙牛还携手梅西、姆巴佩、亚马尔等品牌代言人，让中国品牌闪耀世界顶级足球舞台。同时，蒙牛是中国足协中国之队官方合作伙伴，支持男足、女足等国家球队，并于2022年成为中国青少年足球联赛高级合作伙伴，助力挖掘青少年足球人才。 “立地”方面，蒙牛除举办媒体足球赛事外，还将在全国范围内与地方民间赛事携手，推动足球比赛下沉基层。2024年，蒙牛携手贵州村超，以公益力量支持榕江县青少年体育发展。今年4月，蒙牛成为内蒙古“蒙超”总冠名商。未来，蒙牛还将携手江苏新闻、荔枝新闻在全国范围选拔“苏超要强少年”，作为世界杯护旗手奔赴美加墨赛场。 从国际顶级IP到区域赛事，蒙牛构建起立体化、有温度的生态版图，让足球激情贯穿于每一个热爱运动的国民生活中。 营养+运动：长期主义赋能足球事业发展 作为媒体圈一年一度的“足球盛会”，蒙牛“迈胜杯”已连续举办五届，成为蒙牛以长期主义深耕足球事业、传递体育精神的生动切面。自2018年成为世界杯全球官方赞助商，到2022年卡塔尔世界杯深度同行，再到官宣成为2026年、2030年世界杯及2027年女足世界杯全球官方赞助商，蒙牛用横跨十余年的长期主义，实现品牌“要强”精神与百年世界杯的同频共振。 此外，蒙牛坚持以公益力量支持中国青少年足球。自2022年起，连续四年携手中国青少年发展基金会发起“希望工程·蒙牛少年足球公益行”，通过专业化青少年足球培养体系，为中国足球未来培育潜力新星。 在赛事支持之外，蒙牛将“营养+运动”融入品质提升与产品创新。2023年，蒙牛孵化了专业运动营养品牌迈胜，为运动爱好者提供科学精准的营养解决方案，现已成为中国运动营养领导品牌。2026年，蒙牛推出行业首款乳钙电解质饮料，引领运动补给进入“运动补钙”新时代。 随着2026年美加墨世界杯脚步临近，蒙牛将用一场场绿茵狂欢点燃全民足球热情，并在两个月后再次登上世界杯赛场，让“天生要强”的品牌精神与拼搏进取的足球运动双向奔赴，营养世界每个人的要强。

2026-04-14

来自新浪财经
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精选参考来源

1. 和蒙牛一起踢球吧！点燃全民足球激情 共赴“美加墨”之约

蒙牛 2026-04-14 00:00:00

2. --- title: 从“迈胜杯”到世界杯：蒙牛媒体足球赛鸣哨 携手全民足球共赴“美加墨之约” source: 中国新闻网 datetime: 2026-04-14T15:08:31+08:00 importance: 0 canonical_url: https://finance.sina.com.cn/roll/2026-04-14/doc-inhunavy1605431.shtml --- 在2026年美加墨世界杯倒计时60天之际，由中国体育新闻工作者协会、北京市足球运动协会指导，蒙牛集团主办的“2026年第五届迈胜杯蒙牛公益媒体足球赛”4月12日正式开幕。 在2026年美加墨世界杯倒计时60天之际，由中国体育新闻工作者协会、北京市足球运动协会指导，蒙牛集团主办的“2026年第五届迈胜杯蒙牛公益媒体足球赛”4月12日正式开幕。中国足球发展基金会理事长王小朋，墨西哥驻华大使馆新闻官David Trujillo，中国体育新闻工作者协会副主席宋澎，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁、蒙牛公益基金会理事长李鹏程，蒙牛集团CGO赵兴继等出席开幕式。 作为2026年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛在开幕式上正式发起“和蒙牛一起踢球吧”活动倡议，旨在通过支持世界杯、国足及社会足球等各类赛事，号召更多人参与足球、享受足球，为国内外足球事业发展注入乳业动力。 媒体+足球：“迈胜杯”打造社会足球新生态 David Trujillo表示，欢迎中国品牌和媒体到墨西哥参加、关注和报道世界杯。世界杯能够跨越文化、语言、年龄和性别，团结全世界的人们欢聚一堂，共同享受足球，创造持久回忆。蒙牛“迈胜杯”同样汇聚了各领域和年龄段的媒体足球爱好者，展示了中国全民足球的风采。 宋澎表示，蒙牛长期支持中国体育事业，对中国足球给予了持久关注和实实在在的努力。蒙牛媒体足球赛是群众足球赛事中一道独特而亮丽的风景线，已连续举办五年，希望未来能发展成中国媒体人自己的“世界杯”。 李鹏程在致辞中说：“牛奶和足球是天然的同盟，都能给人们带来健康和快乐。蒙牛已成为连续三届FIFA世界杯的全球官方赞助商。”他希望通过发起“和蒙牛一起踢球吧”倡议，让更多人热爱运动、享受足球，为推动中国足球事业发展贡献乳业力量。 本届“迈胜杯”期间，蒙牛宣布延续上届比赛的公益行动：参赛队伍每进一球，主办方将向中国足球发展基金会“星球计划”公益项目捐赠一套足球装备，用公益温暖更多孩子的心。 揭幕战哨声响起后，球员们奋力奔跑、默契配合，抢断、传球、射门、扑救一气呵成。赛场边，蒙牛专业营养补给站成为球员们的“能量驿站”，旗下“迈胜”液体蛋白、乳钙电解质饮料、蒙牛冰品构成全场景补给矩阵，为高强度对抗提供营养支撑。 顶天+立地：全维支持激活全民足球激情 “和蒙牛一起踢球吧”不仅是一句品牌口号，更是蒙牛推动全民足球的实践路径。作为全球乳业领军品牌，蒙牛将“营养+足球”融合理念贯穿从国际赛场到草根足球的各层级赛事，形成“顶天+立地”的体育版图。 “顶天”方面，自2018年起，蒙牛成为中国乳业首个FIFA世界杯全球官方赞助商，并将覆盖四届世界杯及两届女足世界杯。蒙牛还携手梅西、姆巴佩、亚马尔等品牌代言人，让中国品牌闪耀世界顶级足球舞台。同时，蒙牛是中国足协中国之队官方合作伙伴，支持男足、女足等国家球队，并于2022年成为中国青少年足球联赛高级合作伙伴，助力挖掘青少年足球人才。 “立地”方面，蒙牛除举办媒体足球赛事外，还将在全国范围内与地方民间赛事携手，推动足球比赛下沉基层。2024年，蒙牛携手贵州村超，以公益力量支持榕江县青少年体育发展。今年4月，蒙牛成为内蒙古“蒙超”总冠名商。未来，蒙牛还将携手江苏新闻、荔枝新闻在全国范围选拔“苏超要强少年”，作为世界杯护旗手奔赴美加墨赛场。 从国际顶级IP到区域赛事，蒙牛构建起立体化、有温度的生态版图，让足球激情贯穿于每一个热爱运动的国民生活中。 营养+运动：长期主义赋能足球事业发展 作为媒体圈一年一度的“足球盛会”，蒙牛“迈胜杯”已连续举办五届，成为蒙牛以长期主义深耕足球事业、传递体育精神的生动切面。自2018年成为世界杯全球官方赞助商，到2022年卡塔尔世界杯深度同行，再到官宣成为2026年、2030年世界杯及2027年女足世界杯全球官方赞助商，蒙牛用横跨十余年的长期主义，实现品牌“要强”精神与百年世界杯的同频共振。 此外，蒙牛坚持以公益力量支持中国青少年足球。自2022年起，连续四年携手中国青少年发展基金会发起“希望工程·蒙牛少年足球公益行”，通过专业化青少年足球培养体系，为中国足球未来培育潜力新星。 在赛事支持之外，蒙牛将“营养+运动”融入品质提升与产品创新。2023年，蒙牛孵化了专业运动营养品牌迈胜，为运动爱好者提供科学精准的营养解决方案，现已成为中国运动营养领导品牌。2026年，蒙牛推出行业首款乳钙电解质饮料，引领运动补给进入“运动补钙”新时代。 随着2026年美加墨世界杯脚步临近，蒙牛将用一场场绿茵狂欢点燃全民足球热情，并在两个月后再次登上世界杯赛场，让“天生要强”的品牌精神与拼搏进取的足球运动双向奔赴，营养世界每个人的要强。

新浪财经 2026-04-14 00:00:00

3. 蒙牛的“顶天立地”：从草根足球到世界杯，一杯好牛奶托举足球梦

新浪财经 2026-06-02 00:00:00

4. 无论冠军花落谁家，世界杯互动福利尽在蒙牛

今日头条 2026-06-06 00:00:00

5. 三大营销妙手！读懂蒙牛深耕世界杯的底层逻辑

今日头条 2026-06-02 00:00:00

6. 从全民跑到全球赛场：解码蒙牛乳业与体育的共生价值

湖北日报传媒集团三峡分社 2026-04-21 00:00:00

7. 摒弃短期赛事流量营销 蒙牛以长期主义构筑体育战略护城河

新浪新闻 2026-06-08 00:00:00

8. 蒙牛如何用一场“全员寻人”的狂欢，重构体育营销

今日头条 2026-06-03 00:00:00

9. 蒙牛会懵了吗？ 综合多方信息，2026年美加墨世界杯中国电视直播目前仍悬而未决。在这场谈判僵局中，最焦虑的可能不是球迷，而是蒙牛。 2023年，蒙牛高调成为2026、2030年世界杯及2027年女足世界杯的全球官方赞助商。彼时总裁卢敏放在位，如今掌门人高飞更将2026年视为“奥运与世界杯双赛临门的蒙牛主场”。然而，蒙牛对世界杯营销的厚望，正被现实的转播僵局搞懵了。 问题的核心在于：蒙牛是一家高度依赖中国本土市场的乳企，海外市场占比很低。这与联想、海信等同样赞助世界杯、但出海业务日渐成熟的企业在公关诉求上是不一样的。换言之，蒙牛砸下重金换来的全球曝光，主要想讲给中国消费者听。如果国内直播落空，这场营销盛宴就相当于搭好了舞台却没有观众。 蒙牛已经全力投入世界杯营销季：请龚俊拍宣传片，邀黄健翔当“陪看官”，官方微博被世界杯主题刷屏。但如果赛事直播缺席，赛事热度必然大打折扣，蒙牛的营销投资回报率将直面风险。 显然，蒙牛经不起这样的“浪费”。2025年，公司营收同比下滑7.25%至822.45亿元，归母净利润虽增至15.45亿元，但对比同期伊利115.65亿元的净利润，差距悬殊。蒙牛将世界杯视为提振业绩的关键一役。 诚然，国际足联有高层计划已于近期访华，僵局仍有转机。但是，如果最终没能敲定版权，蒙牛会与FIFA商量怎么样善后，也算是一种折腾。

今日头条 2026-05-11 00:00:00

10. 万一央视不转播世界杯，最想哭的会是蒙牛吗？

微信公众号 2026-05-11 00:00:00

11. 以球聚力 公益续航 | 2026迈胜杯蒙牛公益媒体足球赛正式开赛

新浪财经 2026-04-13 00:00:00

12. 2026年第五届迈胜杯蒙牛公益媒体足球赛圆满落幕：为中国足球的未来注入新动力

搜狐 2026-06-02 00:00:00

13. 深耕十二载布局世界杯 蒙牛开启体育营销转化新模式

中国日报网 2026-06-08 00:00:00

14. 以球聚力 公益续航 2026迈胜杯蒙牛公益媒体足球赛正式开赛

网易 2026-04-13 00:00:00

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