明天就是七夕，今晚还站在金店柜台前纠结的人，大概率不是在给自己挑。
先看今天的挂牌价什么水平：据时代周报今早报道，周大福足金饰品标价1339元/克，周生生1338元/克，老庙黄金1338元/克。微博就在前天（8月17日），国际现货黄金刚重新站上4400美元/盎司。微博国内品牌金饰克价一天之内集体上调，涨幅普遍在7到9元/克，周大福今天又往上挪了几块钱。微博这大概是七夕史上最贵的一波金。
但有意思的是，越贵，关于"到底该不该送黄金"的争吵越凶。
收礼物，最好只收黄金？
微博博主"沪上黑胖花"年初那条帖子到现在还在被转：“谈恋爱收礼物，最好只收黄金”。她晒的是前任们送的黄金首饰——“想到它们都涨了两三倍，心里就美滋滋”。微博理由很实在：一是怕收到死亡芭比粉口红，涂也不是不涂也不是；二是黄金好计价，花了多少心思，一目了然。
这个说法点赞不少。韩路也说过类似的话：老夫老妻别送花，送金子。2700多赞的"卤水二妹姐"说得更透：朋友过生日送金饰，保值，就算买来不喜欢，也可以自己去卖掉或者换款式，折价不会太多，而且各个价位都有，丰俭由人。
支持派的逻辑一句话就能概括：心意有了，钱也没白花。
但反对派也不少
小红书那条"谁说女生都喜欢黄金的"，2500多赞、350多条评论。小红书这个月初，"香港女生，真的不爱戴黄金！"也拿了1700多赞。小红书在不少人的印象里，黄金约等于土，约等于没花心思。
最硬核的反面教材就发生在昨天。微博网友"白富贵同学"说，老公听见她顺嘴问金店柜员有没有"富甲"，偷偷买了个5克的投资金龟背当七夕惊喜——可她想要的是能穿在手绳上的饰品，不是一个实心小龟背。这个惊喜最后是在老公出门后，被京东快递员狂敲家门暴露的。微博钱花了，心意也有，但惊喜翻车在"款式"两个字上。
黄金为什么成了礼物的硬通货
把两拨人的争论拆开看，黄金这两年能爬上礼物链顶端，靠的是三件事：
第一，计价透明。包和香水的价格是猜的，黄金是克价乘克重，双方心里都有数，不会上演"你猜多少钱"的尴尬。
第二，增值的情绪叙事。两年前这时候，品牌足金饰品还在7字头元/克，现在挂牌1339。那时候收到的金饰，放在抽屉里不动，账面已经涨了快八成——这是别的礼物给不了的体验：“你送的东西升值了”，约等于"你的眼光升值了"。
第三，有退路。不喜欢能拿去门店换款，实在不行还能变现。当然变现肯定亏，回收价比挂牌价一克要差出小400块，这个账之前算过。钻石呢？有微博博主说得直白：“钻石代表爱情的故事好像没人讲了。”
但黄金好送，不好送对
综合这几天的真实案例，七夕送金翻车主要翻在三个地方：
一是款式翻车。龟背、金条、金元宝这类投资金，保值是保值，但它们是资产，不是首饰。去年这时候小红书有条帖子，“一支三十克的牡丹花就把俺哄着了”，1.2万赞、近2200条评论——女生被哄开心的是牡丹，不是三十克。小红书今年8月品牌也都在押"花"：周大福的牡丹錾刻手镯、老凤祥的牡丹花系列、君佩的双面牡丹项链集中上新。实在不知道挑什么，选花的出错率最低。
二是价格翻车。一口价金饰显大但克重轻，收礼的人只要上网一搜、按克价一算，惊喜容易变惊吓。送克重计价的最稳，并且不妨大方告诉对方克重——今天的金价，克重本身就是诚意。
三是退路翻车。票据、发票留好，付款前问清楚：能不能换款、多少天内、换款收不收工费折旧费。万一对方真不喜欢，这是最后一道保险。
极限预算分档（按今天约1338-1339元/克的挂牌价+工费估算）
1000-2000元：1克级的小件。滴金手链、转运珠、编绳、小吊坠都够，有帖子标题就是"0.85g滴金手链，哄女孩应该差不多了吧"，1100多赞。小红书牡丹花球手绳这种小预算款也在这个档。小红书
2000-4000元：2-3克的吊坠、耳饰、细链，也是品牌七夕活动最集中的价位段，有的门店克减、工费打折。昨天就有网友跟妈妈逛街直接进店全款拿下，“不为别的，只因七夕活动有折扣”——七夕金饰不只是送人，不少人也是趁机给自己买。微博周大福这期主推的星轨情侣吊坠走的也是这个送礼路线。小红书
4000-8000元：3-6克的古法手镯、牡丹吊坠，克重计价的主战场，工费高一些但质感在线。
再往上：30克级的大花。30克乘1339就是4万多，只属于顶配预算。
多提醒一句：克价不含工费。品牌店工费每克几十到上百元，古法、錾刻这类工艺还要更贵，做预算时多留一成余量。
最后，两个值得留意的信号
一个是金价在高位、波动在变大。今早现货黄金跌0.33%，在4410美元/盎司附近徘徊。微博中国商报引述的分析师判断，下半年金价波动可能会加大。微博怕买在山顶的，今天可以先去店里把款式选好，问清楚能不能锁价，或者先送小件，节后再补。
另一个是金饰大盘其实在降温。8月17日有份市场报告的标题很直白：“金价重返四千四，金饰遇冷金条热”。微博记者走访也发现，今年七夕前黄金消费明显轻量化，小克重、高颜值是主流。微博所以别被"仪式感"话术架着超预算，1克的心意也是心意。
送黄金最好的地方在于，很多年以后还能拿出来念叨一句：当年送你的金子，现在更值钱了。但前提是，她得愿意戴。选她会戴的，而不是你觉得保值的。
