今天是七夕，如果你在App里搜"浪凡"，还能刷到不少人互相安利它家的香水；但如果你想去商场找这家店试试香，大概率要空手而归。
今年3月底，浪凡在北京的最后一家门店——八达岭奥莱店——正式撤店。小红书一位专程去告别的老粉记录下了这个过程：销售小姐姐特意给她留了几个品牌衣架，她临走前还现场试了三条裙子，最后入手一件黑色。这条帖子下面涌进来70多条评论，不少人在感慨同一件事：北京线下，从此再也没有浪凡了。
其实这场撤退不是一天完成的。今天想聊聊：这个1889年创立的顶奢，到底经历了什么？以及为什么它现在讨论度最高的单品，不是裙子，而是一瓶一百多块的香水？
撤退不是一天完成的
先交代一下浪凡的江湖地位：它由Jeanne Lanvin在1889年创立，是法国现存最悠久的高级时装屋之一。小红书国内消费者对它印象最深的一段，大概是2001年到2015年设计师Alber Elbaz执掌的时期——那十几年里它星光最盛，知乎上至今挂着个老问题："小胖子走后，Lanvin就没新闻了？"这句话多少概括了这个品牌过去十年的轨迹。知乎
后来的故事属于资本市场。2018年复星收购浪凡，2022年底母公司复朗集团（Lanvin Group）借SPAC合并登陆纽交所，投前股权估值调整到约10亿美元，首日股价过山车——一度涨16%，又收跌超22%。界面新闻
再往后就是大家看到的曲线。2024年11月，界面新闻报道复朗集团市值已跌到巅峰时的约15%。界面新闻2025年3月，浪凡被曝陆续关闭南京德基广场、杭州大厦、北京SKP等高端商场门店，传出"退出中国"，品牌当时独家回应：关店是战略性调整。微博今年3月底，八达岭奥莱店——也是浪凡在全国最后一家奥莱店——撤店，北京线下从此没有浪凡；6月下旬，上海恒隆广场L3层的LANVIN也撤了铺，原址被其他品牌接手。算下来，浪凡在中国内地只剩上海BFC一家亚洲旗舰店。小红书8月初一份城市奢侈品品牌阵容统计里，Lanvin的分数已经降到4分。
集团层面也在持续"瘦身"：今年2月复朗出售了意大利男装品牌Caruso，6月任命了新的首席财务官。界面新闻界面新闻品牌设计自2024年起由Peter Copping执掌，2026春夏系列靠明星上身和杂志封面维持着一些声量。但看行业统计，今年6月奢侈品在中国的开关店动态里，“仍以撤店为主”——浪凡的收缩不是孤例，是这一轮中国市场里不少中位奢侈品牌的共同处境。微博
小红书上有篇帖子的标题说得挺狠——“最惨不是被骂，是无人在意”。小红书对浪凡来说，好在还没有到无人在意的地步——微博上今天带"LANVIN"的话题，一大半来自全球代言人成毅的粉丝，最近两个月明星同款帖也时不时冒出来。品牌的流量还在，只是主要靠代言人和同款撑着。
服装线在撤，这瓶24岁的香水却活得不错
有意思的部分来了。
服装线收缩的同时，浪凡的香水线完全是另一个温度。最能打的是这瓶：光韵（Eclat d’Arpège），2002年推出。在小红书上搜"浪凡光韵"，笔记的互动量和品牌服装内容完全不是一个量级：一篇香水测评能拿到五百多赞、近两百条评论；有人写"十几年前就听说的香水，现在才买"；还有人写"浪凡光韵真的太普通了"——标题像差评，点进去是反向安利：“普通到我每天早中晚必须喷一下才出门”，50ml用完又回购了100ml。小红书口碑相当一致：花果香调，温柔、脂粉感、不打扰人，是很多人记忆里"妈妈梳妆台的味道"——毕竟它真是不少80后、90后妈妈的入门香。小红书缺点也很明确：扩香和留香一般，属于"凑近好闻、想要满屋飘香就别指望"的类型。
更值得琢磨的是价格。把各平台的帖子归拢一下，能看到一个相当分裂的价格体系：
用户口径里，专柜/官方价大约在500多元（30ml）；
拼单、清仓渠道，同样30ml常见99~168元，莎莎这类渠道还被吐槽"便宜到烂"；
已绝版的限定So Cute版，50ml卖138元包邮；
日本市场，有人晒6000日元的香水福袋，说单买100ml光韵要一万六千日元，“还是很值”。
同一瓶香水，渠道之间价差能到几倍。难怪有人专门发帖问：“浪凡这个价格，是真的吗？”
顶奢香水为什么能卖到快消价
这不是假货逻辑，背后有三个偏结构性的原因。
第一，设计师品牌的香水线普遍是授权运营——时装屋出品牌和创意方向，生产、分销交给专业香水公司完成。香水的成本结构和定价逻辑，跟主线服装从一开始就是分开的，可以把香水线理解成时装屋相对独立的"入门产品线"。
第二，光韵是2002年卖到现在的长青款，二十多年产量摊薄了研发和包材成本，定位本身就是入门级，再叠加电商平台常年竞争，价格被锤到百元档并不奇怪。
第三，浪凡在中国线下渠道收缩，也让一部分货流进了清仓、批发渠道，供给多了，价格自然往下走。
所以"便宜"不丢人，但要会挑渠道。社区里踩过的坑，归拢下来有五条：
分清"简装"和"正装"。简装（也叫tester）瓶内液体一样，但没有礼盒、丝带这些包装，价格更低。自用划算，送人一定要先问清楚，七夕送个没盒子的就尴尬了；
看生产日期。目前在售的光韵有2025年4月这类批次，香水虽不易坏，但尽量避开日期太久的库存。小红书
明显低于常规价的要警惕。比如正装30ml报到90元以内，先怀疑再下手；
没有鉴别能力的，优先品牌旗舰店、大平台自营这类渠道，贵一点买的是省心；
香水非常私人，甲之蜜糖乙之砒霜。浪凡线下试香柜台已经越来越少，有人在广州的商场转了两圈都没找到试香点。小红书拿不准就先买官方试香或小规格，确认喜欢再入正装。
还对浪凡有感情的人，现在怎么买
分三种情况说。
想试香入坑的：光韵30ml是入口中的入口，清仓价百来块，试错成本低。喜欢甜一点的花果香，还可以看看同门的Marry Me和花漾公主（Modern Princess），二手流通不少，价格普遍不高，但注意盒子品相和来源。
想买服装和包的：官方线上渠道还在正常运营，大促节点折扣其实不差——这次七夕就有人在出吊牌价4999元的浪凡包，两千八就能拿下。小红书真懂行的会去淘vintage：浪凡Alber Elbaz时期的裙子和褶皱设计，在二手市场一直有稳定的收藏盘。
情怀党想继续观望的：盯两个信号。一是复朗集团的重组节奏——接下来还会不会继续出售品牌、新管理层把资源押在哪；二是Peter Copping的设计口碑，2026春夏系列至少说明品牌还想认真做时装，而不是只靠香水吊着这口气。
137岁的浪凡，把中国市场的主线战场收缩到了一瓶香水。这件事多少有点唏嘘，但换个角度：现在你能用一顿饭的钱，摸到一个延续百年的顶奢的味道。对普通消费者来说，这可能是此刻接近浪凡最诚实的入口。
