今年3月底，上海的淮海路上立起一块「再见，在见」的广告，开了十年的MUJI淮海755世界旗舰店安静关门。同一年里，沈阳、北京、里昂的门店相继关张，「大规模闭店」的标题满天飞；告别的人群里，有人把这家店当作了自己在商场里的食堂。微博知乎
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但更值得看的成绩单在10月14日刚发布：母公司良品计画2026财年营收9236亿日元，增长17.7%；营业利润1034亿日元，增长40%，历史上首次突破千亿。中国大陆既存门店与电商做到上一年同期的116%，5到8月连续四个月双位数增长；一年新开42家店，8月底总数433家。知乎知乎
关店是真的，利润新高也是真的。对账党该问的不是无印良品凉没凉，而是中国人还在为它买什么。MUJI商城的双11从10月21日跑到11月13日。会员券被传到「500减360」，接近七二折——三本账，就从这张券开始对。微博小红书
第一本，价梯。经典款行李箱国内卖1528元，日本同款约900元。差价挂在那里十年，11次降价也没换来中日同价。大件值不值，看券后能不能贴近日本价：贴不上，七二折买了也还是溢价。知乎知乎
第二本，频次。今秋店里最热的是八块钱的聚氨酯泡沫海绵「捏捏」，一条实拍拿到近9000赞。小红书
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财报印证了方向：美妆两年翻倍到约1000亿日元，占集团13%。在华增长主要靠本土开发的护肤、食品和生活杂货。囤快用完的——乳液、袜子、冰淇淋；用十年的，先想清楚。知乎
第三本，平替。豆袋沙发658元，1688上「同款」只要142元；折叠收纳架328元，同源代工35元。《日经MJ》的调查里，中国消费者只有17%承认MUJI高性价比。但可折叠麻将桌、苏州桂花酒酿甜品、黑龙江汉麻系列，这些本土开发款，平替清单接不住。知乎知乎
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淮海755的木柱搬进了新店，MUJI Diner把腌笃鲜做进了菜单。中国人买到的无印良品，和十年前的那家店已经不是同一家。双11之前先把「MUJI已凉」的叙事放下：锁单前，把价梯、频次、平替这三本账对完——值不值，商品会回答。知乎
