看完中网，很多网球迷都有同一个疑问：张帅球衣上的“天佑德”到底是个啥？评论区里有人说“原来这个牌是酒来的”，有人好奇“赞助商给多少”。这四个字，来自青海互助的一家酒厂——它和网球名将张帅从2013年牵手，已经走到第14年。10月中旬双方官宣再续一个三年（2026-2028），张帅也确认要一直打到2028年中网。微博微博
更“不像酒企”的是这个十月。10月16日至18日，天佑德在河湟谷地连着办了三场活动：第一天，高海拔越野行业圆桌论坛开进酒厂。第二天，乐都巨人之旅山地越野赛鸣枪，近千名跑者扎上海拔2000米以上的赛道，公司董事长李银会亲自参赛。第三天，互助九九七彩欢乐跑开跑，县内外1100余名跑者参与，赛道穿过新旧酒厂、青稞田和百年酒窖——一场欢乐跑，顺手做成了工业旅游。天佑德青稞酒东方财富互助融媒
看它的体育版图，会发现这不是一时兴起：
网球：绑定张帅14年，触达高端消费圈层。张帅2026赛季已经拿了四个冠军，包括澳网和多伦多1000女双。微博
足球：中乙俱乐部直接冠名“兰州陇原竞技天佑德”。这支球队今夏队史首进足协杯八强。1:3输给北京国安那场，也刷出了球队最好战绩。10月24日客场0:0战平温州队，提前两轮保级成功。微博微博新浪财经
越野：作为八百流沙极限赛全球合作伙伴推出联名“英雄酒”。东方财富微信公众号
和白酒同行的体育营销比，差别在哪？大多数品牌是冠名、贴片，赛事一散，品牌资产也就散了。天佑德的打法是自己办赛、自己跑，连球队名字都带上酒厂，把体育流量直接接进地方文旅和酒厂场景。从营销账本看，这是区域酒企里最“攒资产”的玩法。东方财富
当然，另一本账也要摊开。公司近期业绩承压不小，10月22日控股股东又质押240万股，累计质押已占其所持股份的47.46%。财报不宽裕，体育的钱却一投十几年——这不是情怀故事，是一场押注：押“高原+青稞”的长期叙事，能不能在球场和赛道之外成立。新浪财经
对普通用户，这盘棋的看点其实就三个：想喝的，流沙系列之外，八百流沙联名英雄酒值得关注，卖点就是那口极限精神；想看比赛的，张帅的签约直接锁到了2028中网。陇原竞技赛季最后一个主场10月31日定在白银。想玩的，乐都越野赛和互助欢乐跑已经做成年度赛事IP，顺路还能逛酒厂体验酿制过程。微博新浪财经
热度攒起来了，能不能变成餐桌上的那杯酒，任何赛事都替天佑德回答不了。
