高雅艺术走俏、文化消费升级暗涌，汽车跨界能否同频共振？

当时间渐近2020年，很多人察觉电影和明星演唱会已不是年轻人独宠的娱乐形式，无论是审视票房数据还是圈层流行度，高雅艺术都似乎已经走出了曲高和寡的印象，逐渐成为被追捧的对象。

一方面，作为有着良好教育成长环境的一代，75后、80后进入了人生财富的繁茂期，他们出色的审美力让高雅艺术获得了更大的舞台；另一方面，演出的火爆离不开市场的壮大，追本溯源，强大的文化消费升级趋势提供了创作的沃土，推动着高雅艺术的持续发展。

话剧，即是在这一轮文化消费升级浪潮下取得爆发式发展的高雅艺术形式之一。

宏观层面，2018年我国话剧市场演出票房收入达到26.20亿元，已经在不知不觉中接近了音乐会+演唱会的39.85亿元；话剧全年演出场次1.75万场，在演出市场中也仅次于音乐类的2.42万场。话剧如今这样的火爆，在10年前谁曾想到？

微观层面，更高的人气获得了更高的商业关注度。仅以汽车圈的商业跨界合作而言，几年前重大新车发布会上几乎都只有明星演唱撑场，而从去年开始却突然出现了非常多的话剧形式。例如在今年东风日产某新车发布会上，佟大为登台与话剧跨界合作，他出色的居家形象与家用车满足家庭需求的特征完美契合。

值得注意的是，话剧发展事实上也不均衡，并越发呈现出“点状激增”的集中性特点。这似乎和音乐圈、影视圈类似，龙头公司、头部品牌和大导演往往能集中优势资源，并收获最多的票房。但是，话剧更重于文化的特征又带来独特之处——好的话剧品牌优势独具，往往能持续火爆、经久不衰。如去年《茶馆》在北京的演出，就曾出现通宵达旦的排队并场场爆满。

2019年，话剧市场的一件大事是迎来了《恋爱的犀牛》20周年。

《恋爱的犀牛》在1999年由著名戏剧导演孟京辉执导搬上舞台。剧情主要是一个关于爱情的故事，讲一个男人爱上一个女人，为了她做了一个男人所能做的一切，这在人人都懂得明智选择的时代背景中，算是“人群中的犀牛”——实属异类。

20年前的那个夏天，《恋爱的犀牛》在北京曾掀起小剧场戏剧的狂潮，被称为“年轻一代的爱情圣经”。同时代的电影院里，1998年在国内首映的《泰坦尼克号》则成为另一场烙印在70后、80后心中的伟大爱情。

但是，电影院里的档期月月调整，电影票房榜年年刷新，而经典的话剧品牌则历久弥坚。

《恋爱的犀牛》正是那经典中的经典，有着持续创造价值的能力。2003年非典后全国演出市场低迷，它成为京沪两地话剧舞台的救市之作；2004年的百场演出之多则率先让当代话剧市场的商业价值觉醒；这之后，2008、2011、2014、2015、2017，《恋爱的犀牛》继续不断推出新版本，达成了中国话剧舞台最富有生命力、影响力最广的品牌之一。

在豆瓣社区，《恋爱的犀牛》剧评高达1万7千条，时间前后跨越10年之久，可见这部巨制陪伴了很多人的青春。

光阴似箭，日月如梭，当《恋爱的犀牛》在今年迎来20周年，似乎一场重磅的商业合作才更能为其文化力量和经典地位加冕。

正是基于这一背景，东风日产楼兰选择了牵手经典，成为“孟京辉戏剧工作室战略合作伙伴”。更可喜的是，楼兰恋爱的犀牛20周年纪念版车型应运而生，这也将成为话剧市场的历史性开创。

这部纪念版车型基于楼兰车型打造，镌刻有《恋爱的犀牛》20周年专属元素，包括高级定制纪念头枕、限量纪念徽章、雕刻艺术迎宾踏板、LED迎宾灯，在楼兰大气外观和豪华内饰的基础上，进一步引起话剧迷情感的强烈共鸣。

作为东风日产旗舰产品之一，楼兰的典雅、强劲产品力似乎天生与高雅艺术结缘，也往往容易被高端文化消费人群所青睐。近两年，楼兰屡次成功实现与文化消费升级有关领域的跨界合作，包括时装、时尚、设计、高雅艺术。“发现楼兰发现美”的经典IP深入多个文化艺术领域，成为汽车市场的一抹亮色。

我自己就曾采访过两位与楼兰进行过跨界合作的社会名流。

著名时装设计师潘怡良曾这样评价楼兰内饰，她认为高级感不仅源于用料的精致，还在于优秀的色彩搭配而带来的视觉享受，以及做工、细节搭配等。她最喜欢的楼兰颜色是曜石黑。

而世界选美冠军张梓琳则喜欢楼兰的珠光白色，身高182cm的她拥有一双让人羡慕的大长腿，而她透露最喜欢楼兰的地方在于奢华的车内空间、满满的安全感和舒适“大沙发”，可以带着家人轻松的旅行。

基于今年楼兰与高雅艺术的再次跨界合作，著名导演孟京辉成为了“楼兰恋爱的犀牛20周年纪念版”的首位车主。他说，“美好的事物总是有联系的。这种生命力，让人永远都想往前，有这股劲，能在不同的时间和空间里，去发现美，去创造美。”

在我看来，这种生命力必然源于生活，是话剧作为高雅艺术创作的灵魂所在。

作为跑车型SUV的开创者和引领者，事实上楼兰备受文化圈上流人物欢迎的重要原因正是与生活密不可分。因为楼兰之豪华，既体现于设计，又体现于更深的产品层次——“领先智行科技”、“领潮豪华大空间” 、“领潮跑车化造型”，正是构成楼兰的三大产品价值。由此，楼兰才实现了以创变基因，不断突破界限，颠覆以传统、中庸SUV为主导的市场格局，引领中高级SUV市场的潮流方向。

文｜张峻岭

图｜网络