可乐王权的百年战争:可口&百事,谁是你心中的第一名

2020-12-18 12:00:00 23点赞 52收藏 113评论

Hi~这里是肥宅少女绵可乐王权的百年战争:可口&百事,谁是你心中的第一名

酒能壮胆,可乐续命。作为一名资深肥宅,绵绵的冰箱里除了酒就是可乐。在外忙碌一天,整个人都是蔫蔫的,拖着疲惫的身体回家,打开一罐冒着凉气的可乐,咕咚咕咚先来两大口,碳酸从喉咙延伸到身体的每一处,连发丝都像过了电一样,有种麻酥酥的舒畅感可乐王权的百年战争:可口&百事,谁是你心中的第一名

可乐王权的百年战争:可口&百事,谁是你心中的第一名

众所周知,目前世界上最大的可乐品牌分别是可口可乐百事可乐,这两家死对头的跨世纪战争也是精彩纷呈到三天三夜讲不完,那么今天绵绵就来和大家一起看一下可口和百事的百年大战吧可乐王权的百年战争:可口&百事,谁是你心中的第一名

可乐王权的百年战争:可口&百事,谁是你心中的第一名

独占鳌头的可口可乐与生不逢时的百事可乐

就年龄来说,可口可乐无疑是可乐届的元老。可口可乐诞生于1886年,而百事可乐诞生于19世纪90年代,直到1903年才注册商标,比可口可乐晚了十余年。在当时可口可乐已经成为“国民级”的饮品,成为居民消费品的一部分。百事可乐的出现在当时可谓“天时地利人和”样样不占。

可乐王权的百年战争:可口&百事,谁是你心中的第一名

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在百事可乐成立之前,可口可乐早已独占鳌头。可口可乐的logo已经投放到了美国各地,仅1902年,可口可乐的广告费用就达到了10万美元。为了确保可口可乐在全国范围内销售,可口可乐公司的老板阿萨·坎德勒开发出了特许经营权系统,将可乐糖浆销售给美国各地的罐装商。在当时的美国街头,随便找个人问一下“最喜欢的饮料是哪款”,十个有九个会说“可口可乐”。这无疑是可口可乐的巨大成功。

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百事可乐成立初期,可口可乐并没有过多在意,因为在此之前,可口可乐已经打败了无数模仿者,确立了自己在可乐界的霸主地位,百事的出现在可口可乐眼中也只是平静湖面的小涟漪罢了。

可口可乐模仿品牌可口可乐模仿品牌

但是这次,可口可乐显然轻敌了。

百事破产危机,可口可乐三次拒绝百事收购请求

百事最开始是被当作治疗消化不良的药品兜售的,在注册了百事可乐的商标之后,百事公司的生意也蒸蒸日上。但好景不长,仅过了20年,百事可乐就宣告破产。

一战期间,糖价大幅度升高,而且美国的战时经济制度规定可乐需要限额出售,无法流通全国。这无疑给了百事可乐重大打击。创始人凯莱布·布拉德汉姆对此希望把百事公司卖给可口,然而可口可乐当时处在正在稳定上升期,可谓潇洒风光对收购事宜不以为然,直接拒绝,还嘲讽了百事一番。于是百事公司宣告破产。

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在这之后,一位名叫罗伊·梅加格尔的商人收购了百事,又在原基础上苦苦支撑了几年,中间经历了多次公司重组,直到1931年,百事可乐不仅没有上升的趋势,反而再次跌至了谷底。梅加格尔只得再次向可口可乐公司提议收购,与上次一样,第二次再次遭到拒绝。

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同年,Loft糖果公司的主席查尔斯.古斯收购了百事可乐,为了让百事可乐起死回生,古斯在前期疯狂模仿可口可乐,甚至不惜改变百事可乐原配方,但是收效甚微,直到1933年,古斯再次与可口可乐公司接触,希望出售百事可乐,不出所料的遭到第三次拒绝。

可口可乐原始配方可口可乐原始配方

百事可乐原始配方百事可乐原始配方

迎难而上,百事可乐突出重围,与可口可乐平分秋色

终于,百事可乐迎来了第一个转折点。

上世纪30年代,美国爆发经济危机,银行倒闭、工人失业、消费能力越来越低。5美分一瓶的可口可乐也已经成了“奢侈品”。

工人求职工人求职

这个时候百事可乐制定了追求性价比感受的营销策略,打出“花同样的钱,享受双倍的可乐”标语,再配上“Nickel”的魔性音乐,这个广告也被后人誉为“20世纪初最有效的广告之一”。相比可口可乐的流线弧形瓶的小包装,百事可乐推出更大容量的差异化,因此销量猛增

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百事可乐的广告一出,瞬间一改破产的趋势,销量日增,甚至可以与可口可乐平分秋色。自此,两家可乐巨头的战争正式打响。

二战期间,可口可乐垄断了军方的可乐供给,甚至还在北非前线,建造了一家可口可乐工厂。在整个二战中,美国军人一共消耗了100亿瓶可口可乐。可口可乐也因此赚了个盆满钵满。

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百事可乐如何接招呢?他们首先更改了玻璃瓶的外包装,改用不易碎的钢罐。

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甚至拍了第一条百事可乐电视广告,邀请了当时的“小鲜肉”詹姆斯·迪恩担任主角。

第一条百事可乐电视广告第一条百事可乐电视广告

詹姆斯·迪恩詹姆斯·迪恩

随着二战后婴儿潮的到来,百事在广告中把更多的关注点给了青年人,为了打入青年市场,百事可乐把广告语定为“酷青年喝百事可乐,古板过时的父辈才喝可口可乐”。被“披头士“影响的叛逆的年轻人想要反抗古板严苛的父辈,作为年轻一代的百事可乐想要超越老一辈的可口可乐,这无疑是对可口可乐的一大挑衅。

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创新果然是引领发展的第一动力,虽然可口可乐在二战期间一人独大,但是百事可乐后期的创新还是使他成功壮大了规模,两家分庭抗礼,平分秋色。自此,百事和可口可乐的战争,终于迎来了高潮部分。

百事挑战:可乐界最大的赌局,可口可乐被逼入死角

1975年,百事掀起了一场浩荡的街头运动,名为“百事挑战”。他们请受试者品尝各种没有品牌标志的饮料,然后说出哪种口感最好,试验全过程通过电视现场直播。试验结果是,认为百事可乐更好喝的人占大多数。

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其实百事这场赌局有些剑走偏锋了,如果更多人选择的是可口可乐,那百事岂不是搬起石头砸自己的脚吗?这无疑是一场压上命运的豪赌。

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幸好,百事最终赢得了这场赌局,成功地把消费者的关注点从品牌转移到可乐本身。

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乘着“百事挑战”的热浪,百事斥巨资500万美元,聘请了巨星迈克尔.杰克逊,作为百事的代言人。

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迈克尔.杰克逊的代言,使得百事可乐事业进一步腾飞。尝到甜头的百事,在代言人身上下足了功夫。

从美国的麦当娜、小甜甜布兰妮、碧昂丝

麦当娜麦当娜

布兰妮布兰妮

碧昂丝碧昂丝

再到中国的张国荣、郭富城、周杰伦、蔡依林(还有超级多巨星,就不一一列举了)

张国荣张国荣

郭富城郭富城

周杰伦周杰伦

蔡依林蔡依林

“百事九星”“百事九星”

可口可乐的“作死”操作,成了重生的关键棋

面对百事可乐的一系列操作,可口可乐慌了神,没想到之前那么不起眼的,只会模仿的小牌子竟然有这么大的潜力。为了自保,可口可乐研发出了新配方,在可乐中加入更多的甜味,并且不再销售传统可乐。

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本以为这次改革会大获成功,没想到却赔得裤子都不剩。

买不到传统口味可乐的消费者愤怒了,他们感觉遭到可口可乐的背叛,新口味的可口可乐背离了传统,于是他们举着抗议横幅冲上街头,宣泄心中的不平。

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在美国民众的抗议下,“新可乐”仅仅存在了三个月便宣告下架,传统可乐重新开始售卖。

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在经历了口味改革之后,消费者也深感传统口味重返市场的来之不易,因此当传统口味可乐重新上架后,举国沸腾,也是在当年,可口可乐销售量反超百事,重新回归可乐霸主宝座。自从两家平分秋色,各占一半市场。

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相爱相杀:百事可口的经典互黑广告

经历了几十年的明争暗斗,百事可乐和可口可乐这对欢喜冤家依然乐此不疲,拍广告互黑早已成为常事。

广告中小男孩在自动售货机前买了两罐可口可乐,然后把可口可乐放在脚下,踩在上面买更高处的百事可乐。

潜台词:可口可乐只配当垫脚石。

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此后,可口可乐也同样出了类似广告片,以回敬百事。不同的是,小男孩在拿完百事可乐之后又放回原处。

潜台词:我的用户就是比你的有素质!

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除此之外,两家的互黑广告还有很多,就像两个可爱的小孩子斗嘴一样。

百事在愚人节发布的广告百事在愚人节发布的广告

“希望你有一个恐怖的万圣节”

“任何人都想成为英雄

百事可乐在万圣节的广告以及可口可乐的反击百事可乐在万圣节的广告以及可口可乐的反击

喝可口用嘴,喝百事用命喝可口用嘴,喝百事用命

这对欢喜冤家我是爱了,你更喜欢可口可乐还是百事可乐呢?

视频截图选自纪录片《可乐战争》

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