可乐王权的百年战争：可口&百事，谁是你心中的第一名

Hi～这里是肥宅少女绵

酒能壮胆，可乐续命。作为一名资深肥宅，绵绵的冰箱里除了酒就是可乐。在外忙碌一天，整个人都是蔫蔫的，拖着疲惫的身体回家，打开一罐冒着凉气的可乐，咕咚咕咚先来两大口，碳酸从喉咙延伸到身体的每一处，连发丝都像过了电一样，有种麻酥酥的舒畅感

众所周知，目前世界上最大的可乐品牌分别是可口可乐和百事可乐，这两家死对头的跨世纪战争也是精彩纷呈到三天三夜讲不完，那么今天绵绵就来和大家一起看一下可口和百事的百年大战吧

独占鳌头的可口可乐与生不逢时的百事可乐

就年龄来说，可口可乐无疑是可乐届的元老。可口可乐诞生于1886年，而百事可乐诞生于19世纪90年代，直到1903年才注册商标，比可口可乐晚了十余年。在当时可口可乐已经成为“国民级”的饮品，成为居民消费品的一部分。百事可乐的出现在当时可谓“天时地利人和”样样不占。

在百事可乐成立之前，可口可乐早已独占鳌头。可口可乐的logo已经投放到了美国各地，仅1902年，可口可乐的广告费用就达到了10万美元。为了确保可口可乐在全国范围内销售，可口可乐公司的老板阿萨·坎德勒开发出了特许经营权系统，将可乐糖浆销售给美国各地的罐装商。在当时的美国街头，随便找个人问一下“最喜欢的饮料是哪款”，十个有九个会说“可口可乐”。这无疑是可口可乐的巨大成功。

百事可乐成立初期，可口可乐并没有过多在意，因为在此之前，可口可乐已经打败了无数模仿者，确立了自己在可乐界的霸主地位，百事的出现在可口可乐眼中也只是平静湖面的小涟漪罢了。

可口可乐模仿品牌

但是这次，可口可乐显然轻敌了。

百事破产危机，可口可乐三次拒绝百事收购请求

百事最开始是被当作治疗消化不良的药品兜售的，在注册了百事可乐的商标之后，百事公司的生意也蒸蒸日上。但好景不长，仅过了20年，百事可乐就宣告破产。

一战期间，糖价大幅度升高，而且美国的战时经济制度规定可乐需要限额出售，无法流通全国。这无疑给了百事可乐重大打击。创始人凯莱布·布拉德汉姆对此希望把百事公司卖给可口，然而可口可乐当时处在正在稳定上升期，可谓潇洒风光对收购事宜不以为然，直接拒绝，还嘲讽了百事一番。于是百事公司宣告破产。

在这之后，一位名叫罗伊·梅加格尔的商人收购了百事，又在原基础上苦苦支撑了几年，中间经历了多次公司重组，直到1931年，百事可乐不仅没有上升的趋势，反而再次跌至了谷底。梅加格尔只得再次向可口可乐公司提议收购，与上次一样，第二次再次遭到拒绝。

同年，Loft糖果公司的主席查尔斯.古斯收购了百事可乐，为了让百事可乐起死回生，古斯在前期疯狂模仿可口可乐，甚至不惜改变百事可乐原配方，但是收效甚微，直到1933年，古斯再次与可口可乐公司接触，希望出售百事可乐，不出所料的遭到第三次拒绝。

可口可乐原始配方

百事可乐原始配方

迎难而上，百事可乐突出重围，与可口可乐平分秋色

终于，百事可乐迎来了第一个转折点。

上世纪30年代，美国爆发经济危机，银行倒闭、工人失业、消费能力越来越低。5美分一瓶的可口可乐也已经成了“奢侈品”。

工人求职

这个时候百事可乐制定了追求性价比感受的营销策略，打出“花同样的钱，享受双倍的可乐”标语，再配上“Nickel”的魔性音乐，这个广告也被后人誉为“20世纪初最有效的广告之一”。相比可口可乐的流线弧形瓶的小包装，百事可乐推出更大容量的差异化，因此销量猛增

百事可乐的广告一出，瞬间一改破产的趋势，销量日增，甚至可以与可口可乐平分秋色。自此，两家可乐巨头的战争正式打响。

二战期间，可口可乐垄断了军方的可乐供给，甚至还在北非前线，建造了一家可口可乐工厂。在整个二战中，美国军人一共消耗了100亿瓶可口可乐。可口可乐也因此赚了个盆满钵满。

百事可乐如何接招呢？他们首先更改了玻璃瓶的外包装，改用不易碎的钢罐。

甚至拍了第一条百事可乐电视广告，邀请了当时的“小鲜肉”詹姆斯·迪恩担任主角。

第一条百事可乐电视广告

詹姆斯·迪恩

随着二战后婴儿潮的到来，百事在广告中把更多的关注点给了青年人，为了打入青年市场，百事可乐把广告语定为“酷青年喝百事可乐，古板过时的父辈才喝可口可乐”。被“披头士“影响的叛逆的年轻人想要反抗古板严苛的父辈，作为年轻一代的百事可乐想要超越老一辈的可口可乐，这无疑是对可口可乐的一大挑衅。

创新果然是引领发展的第一动力，虽然可口可乐在二战期间一人独大，但是百事可乐后期的创新还是使他成功壮大了规模，两家分庭抗礼，平分秋色。自此，百事和可口可乐的战争，终于迎来了高潮部分。

百事挑战：可乐界最大的赌局，可口可乐被逼入死角

1975年，百事掀起了一场浩荡的街头运动，名为“百事挑战”。他们请受试者品尝各种没有品牌标志的饮料，然后说出哪种口感最好，试验全过程通过电视现场直播。试验结果是，认为百事可乐更好喝的人占大多数。

其实百事这场赌局有些剑走偏锋了，如果更多人选择的是可口可乐，那百事岂不是搬起石头砸自己的脚吗？这无疑是一场压上命运的豪赌。

幸好，百事最终赢得了这场赌局，成功地把消费者的关注点从品牌转移到可乐本身。

乘着“百事挑战”的热浪，百事斥巨资500万美元，聘请了巨星迈克尔.杰克逊，作为百事的代言人。

迈克尔.杰克逊的代言，使得百事可乐事业进一步腾飞。尝到甜头的百事，在代言人身上下足了功夫。

从美国的麦当娜、小甜甜布兰妮、碧昂丝

麦当娜

布兰妮

碧昂丝

再到中国的张国荣、郭富城、周杰伦、蔡依林（还有超级多巨星，就不一一列举了）

张国荣

郭富城

周杰伦

蔡依林

“百事九星”

可口可乐的“作死”操作，成了重生的关键棋

面对百事可乐的一系列操作，可口可乐慌了神，没想到之前那么不起眼的，只会模仿的小牌子竟然有这么大的潜力。为了自保，可口可乐研发出了新配方，在可乐中加入更多的甜味，并且不再销售传统可乐。

本以为这次改革会大获成功，没想到却赔得裤子都不剩。

买不到传统口味可乐的消费者愤怒了，他们感觉遭到可口可乐的背叛，新口味的可口可乐背离了传统，于是他们举着抗议横幅冲上街头，宣泄心中的不平。

在美国民众的抗议下，“新可乐”仅仅存在了三个月便宣告下架，传统可乐重新开始售卖。

在经历了口味改革之后，消费者也深感传统口味重返市场的来之不易，因此当传统口味可乐重新上架后，举国沸腾，也是在当年，可口可乐销售量反超百事，重新回归可乐霸主宝座。自从两家平分秋色，各占一半市场。

相爱相杀：百事可口的经典互黑广告

经历了几十年的明争暗斗，百事可乐和可口可乐这对欢喜冤家依然乐此不疲，拍广告互黑早已成为常事。

广告中小男孩在自动售货机前买了两罐可口可乐，然后把可口可乐放在脚下，踩在上面买更高处的百事可乐。

潜台词：可口可乐只配当垫脚石。

此后，可口可乐也同样出了类似广告片，以回敬百事。不同的是，小男孩在拿完百事可乐之后又放回原处。

潜台词：我的用户就是比你的有素质！

除此之外，两家的互黑广告还有很多，就像两个可爱的小孩子斗嘴一样。

百事在愚人节发布的广告

“希望你有一个恐怖的万圣节”

“任何人都想成为英雄”

百事可乐在万圣节的广告以及可口可乐的反击

喝可口用嘴，喝百事用命

这对欢喜冤家我是爱了，你更喜欢可口可乐还是百事可乐呢？

视频截图选自纪录片《可乐战争》