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爆发的下半年:realme年度总结

2020-12-29 14:56:18 9点赞 5收藏 9评论

本文经雷科技授权发布,原标题:黑马!realme年度总结:距离顶级品牌只差一步,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

2020年对任何一家手机厂商来说都是不容易的。哪怕是市场成绩傲视群雄的头部厂商们,恐怕也没有料到今年会出现如此多的困难。根据知名市场调查机构IDC的分析,受新冠疫情的影响,2020年前三季度全球智能手机大盘全面下滑,国内智能手机市场Q3出货量同比下降14.3%,恐怕大部分手机厂商的账面都不好看。

作为一家2018年创立的品牌,realme在今年下半年取得了不错的成绩。这只手机行业新军在今年双11电商节冲进前五,前面仅有小米、苹果、华为和荣耀,在双12电商节更是冲进安卓第三,仅次于小米和华为,表现非常出色。

爆发的下半年:realme年度总结

在这个跌宕起伏的2020年,realme为我们带来了哪些新产品,又有什么值得关注的亮点呢?今天就让小雷一起来盘点一下realme的2020年,顺便期望一下它在2021年的表现。

平静的上半年

不得不说,realme的上半年是略显平静的。作为5G先锋普及者,realme在去年年底紧随Redmi K30 5G手机推出了自家首款中端5G产品:真我X50 5G手机。这是一款全面对标K30的产品,配备骁龙765G处理器、采用120Hz屏幕、配备64MP四摄组合,整体配置其实没有什么可以挑剔的地方

遗憾的是,这款产品对比Redmi K30 5G并没有什么优势。作为OPPO在印度设立的独立子品牌,realme面向的主要是性价比市场,自身品牌影响力并不算强。如果realme的产品无法做到在同价位拥有极具竞争力的性能,无法做到在同配置有着非常便宜的价格,那这款产品自然就很容易被网友遗忘。

爆发的下半年:realme年度总结

在开年后,realme紧随着各家旗舰产品的步伐,推出了旗下首款5G旗舰手机——真我X50 Pro。这款产品首批搭载高通骁龙865处理器、支持65W超级闪充、90Hz AMOLED屏、配备6400万四摄和3200万前置双摄,是一款整体配置平均的5G旗舰机型。

问题在于,对比同价位的其他各家旗舰产品,真我X50 Pro在屏幕素质、影像能力、快充能力、机身设计、性价比等各方面均不突出。这款产品本身较厚的机身和双挖孔屏幕就劝退了不少用户,售价两千元档的Redmi K30 Pro以及iQOO Neo3的推出,更是抢走了这款产品的受众群体。

爆发的下半年:realme年度总结

爆发的下半年

对realme来说,2020年下半年绝对意义非凡。在欧加控股的战略决策下,OPPO、realme、一加各项资源全面整合。原本线下渠道、售后资源相对薄弱的realme,现在不仅可以享受到OPPO本家的最新产品技术,还能够享受到优质的销售渠道和OPPO售后中心提供的售后资源,产品力全面提升。

在三巨头“拧成一股绳”的作用下,realme一改上半年的颓势。在国内手机市场萎缩、疫情经济低迷的双重压力下,realme将“5G闪充”和“潮玩设计”定为品牌发展方向,凭借多款5G中端新品成功力挽狂澜,并在今年11月正式突破5000万销量,成为最快达到5000万用户的手机品牌。

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在高端旗舰连连受挫后,realme在今年下半年推出了中端旗舰真我X7系列。该机核心配置和Redmi K30 Ultra类似,均为天玑1000+处理器,但是65W智慧闪充、184g轻薄手感以及独特的“C位色”配色,让它成功揽获了一批受众,助力realme成为京东安卓手机销量同比增速TOP1。

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说完了中端旗舰产品,接下来就是千元价位的产品了。realme在今年下半年发布了真我Q2系列、真我V5以及真我V3,其中真我Q2 Pro是目前售价最低的65W快充+素皮后盖手机、真我V5拥有5000mAh电池+高刷屏、真我V3是目前仅有的百元5G手机。可以看到,realme的中端产品线十分明确,每款机型之间配置各有差异,可以满足不同受众群体的需求。

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通过资源整合、明确产品定位,realme在下半年成功摆脱了颓势,重新站稳中端市场。但目前来看,realme的畅销产品售价基本都在2000元上下,都是性价比出众的中端产品,没有特别突出的高端产品。想要完成扎根高端市场的任务,realme还需继续努力。

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优秀的海外战绩

疫情过后,国产手机在海外销售迅速升温。根据阿里速卖通的数据,截至目前,国产手机在海外的销售额均出现大幅增长,其中realme、小米、POCO(小米子品牌)、OnePlus等国产品牌最受海外消费者欢迎,而realme品牌销售额更是同比增长超500%。

在下半年摆脱了国内市场的颓势后,realme也在海外市场拿下了不错的成绩。根据知名统计机构Counterpoint公布的2020第三季度手机销量数据来看,受到疫情影响,大部分厂商的销量都下滑得很厉害,只有三星、小米和realme有所增长,其中realme表现出色,对比去年同期增长45%,对比上一季度增长达132%,位居全球手机行业第七,发展速度十分迅猛。

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自2018年创立之初,realme便看中了印度、印尼、越南等市场。这些地区的智能手机市场目前相当于5-6年前的国内市场,还处于非智能手机末期,智能手机大规模普及期前期。正是这种时候,用户换机需求才会更加旺盛,从消费水平来看,性价比机型也更加符合他们的需求。

以性价比为核心,realme今年在印度市场接连推出realme 7 系列、realme Narzo 20系列、realme C11、realme C15等多款入门级产品,对三星Galaxy A系列形成了钳形攻势,收效颇丰。从数据上看,印度智能手机市场在10月份的出货量为2100万部,其中realme排名第五,出货量为300万部,占据12.3%的市场份额。

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不仅如此,realme在印尼的市场份额也在不断走高。市场调查机构的报告显示,realme今年第二季度在印度尼西亚的市场份额由7.6%攀升至13.6%,更被IDC评为“最受印尼年轻人欢迎的品牌”,其表现已经和深耕市场七八年的传统大厂有得 一拼。

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realme CEO李炳忠近日表示,“realme的初心,是为了让全球年轻人能够以合理的价格买到兼具越级性能和潮流设计的产品。”截至今天,realme已成功进入全球61个市场,未来还将进入更多新兴国家市场,值得期待。

realme的2021

在过去的一年里,realme率先完成了从入门到高端旗舰全价位段5G机型覆盖。从好的方面看,realme成功利用差异化的产品站稳中端市场,在性价比方面确实比较突出,再加上OPPO的资源整合,realme相当于获得了一线品牌水准的线下渠道和售后能力,此前存在的不足和短板都得到了补充。

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就目前看来,realme品牌本身确实存在着一些不足。首先realme的知名度不够高,作为一个在2018年海外成立,直到2019年才在中国市场亮相的年轻品牌,realme跟中国消费者的接触时间比较短。受限于自身的宣传力度,realme无法在国内迅速打响知名度,还需要时间去成长。

作为对比,iQOO就是一个很好的例子。为了迅速打响名声,iQOO果断选择赞助王者荣耀职业联赛,成为KPL官方比赛用机。很多年轻用户耳濡目染职业选手用iQOO手机打比赛,甚至就连观看选手直播都能经常看到iQOO的品牌logo,自然连小学生都知道iQOO这个品牌。

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其二,realme在很多产品技术方面还要局限于OPPO系的掣肘,自由发挥的空间不大。作为对比,小米10拥有1亿像素主摄、Redmi K30 Pro配备真全面屏、iQOO的产品全系标配触控肩键。主打性价比的产品,一旦缺乏有人无我有的卖点,线上购机用户分分钟会选择购买其他品牌的机器。

其三,realme缺少高端机型,需要更合理的产品布局。希望在接下来的一年,realme不仅能够继续做到在千元级价位段提供差异化的好产品,也能够在旗舰级的市场站稳一席之地。希望即将到来的真我“锦鲤”手机能够吸取真我X50 Pro的教训,坚持【快充】【轻薄】【潮流】三大核心卖点,让我们看到一款真正“敢越级”的高端产品。

当然,请不要忘记,realme只是一个创立时间三年不到的新兴品牌。对他们而言,每一段挫折都是通往成功必须积累的经验。在“敢越级”理念的指导下,realme能否成为2020年、2021年乃至未来最值得期待的手机品牌?让我们拭目以待。

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