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“移山价”背后的区域策略：低价生鲜引流，自有品牌扛大旗

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05-21 18:03

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巨头们的新战场，怎么纷纷跟"打折"干上了？ #硬折扣 #好想来

网络用户 2026-01-07

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【盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”首次开放加盟】11月24日，盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”官网上线加盟通道，首次正式对外开放加盟。根据官网信息，超盒算NB第一批开放加盟的城市为上海、杭州、嘉兴和湖州。品牌加盟费为每年5万元，该费用不包含门店装修、设备和保证金等投入。在加盟选址方面，超盒算NB要求门店位于大型居住社区或成熟商圈，面积在500–650平方米左右。加盟商需自行选址，品牌方将协助进行评估。盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”首次开放加盟

网络用户 2025-11-24

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1. 巨头们的新战场，怎么纷纷跟"打折"干上了？ #硬折扣 #好想来

2. 【盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”首次开放加盟】11月24日，盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”官网上线加盟通道，首次正式对外开放加盟。根据官网信息，超盒算NB第一批开放加盟的城市为上海、杭州、嘉兴和湖州。品牌加盟费为每年5万元，该费用不包含门店装修、设备和保证金等投入。在加盟选址方面，超盒算NB要求门店位于大型居住社区或成熟商圈，面积在500–650平方米左右。加盟商需自行选址，品牌方将协助进行评估。盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”首次开放加盟

3. 3月16日，永辉超市自有品牌“品质永辉”发布公开信，直指山姆会员店自有品牌MM涉嫌强迫供应商“二选一”，将零售业供应链的暗战彻底公开化。此前，溜溜梅与山姆合作的高端定制产品“皇梅”从山姆下架后，以“永辉定制”标识出现在永辉门店，包装高度相似。#永辉公开喊话山姆##满谈企业#早在2021年，家乐福中国和盒马也曾公开质疑山姆“二选一”，双方计划联合向相关部门举报山姆，山姆随后声明称“没有看到有关方提供任何直接或间接的事实”，供应商忌惮于山姆的市场地位，不敢公开作证，最后不了了之。山姆走的是会员制模式，此前因品控、同质化导致口碑翻车，但依旧在中国会员店赛道份额领先，但由于在零售市场占比较小，很难适用于《反垄断法》《反不正当竞争法》的滥用市场支配地位。山姆会员店的核心竞争力在于独家商品，山姆自有品牌MM贡献约40%销售额，而盒马、家乐福、永辉等后来者，试图复制山姆的网红单品，必然激化供应链冲突。2019年，山姆还曾发文《为什么山姆不卖活海鲜》暗讽盒马，盒马随后以“移山价”正面宣战。相比于2021年家乐福、盒马的联合举报，永辉此次采取公开信“喊话”策略，却未提及向相关部门举报，实则是想通过舆论施压，永辉自称“蹒跚学步的幼儿”，从传播学理论来看，属于自我矮化的“弱者”姿态，更容易争取舆论同情分。很明显，永辉很清楚法律维权的胜算低，公开喊话山姆“不要让供应商二选一”，侧面也能对外营销“品质永辉”品牌。在我看来，这次喊话属于“雷声大、雨点小”，当商业竞争进入红海市场，真正能赢得市场的，最终还是靠产品、服务，来赢得消费者的口碑，而非喊话碰瓷式营销。永辉公开喊话山姆

4. 山姆被指多款商品货源与小象趋同，小象回应「同一厂家产品基本上一样」，如果属实你还会购买山姆会员卡吗？

5. 榴莲千层99元3盒活动仅剩2天啦❗️窝在沙发上追剧、下午茶小憩，挖一勺冰凉绵密的榴莲千层，奶油的丝滑混着榴莲的浓甜，瞬间治愈疲惫，一个人就能轻松炫完一块，沉浸式享受独处的甜蜜～我司主线任务之一，就是挖掘国内现有的优秀食品工厂。最近的惊喜来自于一家甜品工厂——盒马榴莲千层的代工厂，用料、工艺都是经过认证过的优秀。✅我们想推荐给大家的，正是他们自己生产的另一款「顶配」榴莲千层：最显著的区别就是猫山王榴莲纯果肉添加量，直接拉高到≥45%。（要知道大家垂涎欲滴的山姆千层，果肉添加量是33%，而盒马的则是37%。○配料表干净，0香精0色素0防腐○只使用动物奶油，经检测0反式脂肪酸○反复测验后的减糖配方，香甜不腻○液氮锁鲜，顺丰冷链，品质有保障一只顶尖却默默无闻的榴莲千层，既然发现了，就要分享给所有的厨友！✅我们聊到了价格很好的组合，结合品质和原材料看，绝对性价比无敌：尝鲜59元/盒，爱吃榴莲的，99元/3盒直接冲！柔软又不失韧度的千层皮，搭配上动物奶油和足量金枕榴莲肉，口感非常香甜、浓郁。冰冰凉凉的，一口下去，几乎可以拯救所有忧愁。✅“马来西亚彭亨州，承包600亩果园”创始人为了做出一份好吃的榴莲千层，去马来西亚承包了600亩猫山王榴莲果园。自家的绿色果园，能够有效避免原料不稳定，买到生果、坏果的风险，从源头保证千层的榴莲风味，够迷人、够浓郁。因此榴莲千层所使用的果子，都是足足吸饱母树一年养分后自然落地的树熟榴莲。果香浓烈、口感绵密，是榴莲爱好者们公认的美味。✅自家有地，才是加料足的底气！这一份千层的风味之丰富，实实在在是完全由榴莲果肉本身建立起来的。榴莲千层，行业果肉普遍添加量是30%。而这一份在保证口感的基础上，多至45%的榴莲果肉含量，6英寸的千层足足有450g重，光是纯榴莲果肉就有202.3克！！直接拉到顶级配置！不仅隔着盒子就能闻到缕缕榴莲香，切开的时候才发现，馅料里的果肉多到爆浆。每一口都是猫山王的馥郁醇香，还有真实的纤维感！✅“创新虎纹蛋皮，真薄到0.1cm”榴莲原料足够好，奶油的风味自然也不能够落下。千层夹心里的奶油，只使用动物奶油，不含添加剂和反式脂肪酸。✅除了榴莲、奶油，千层的重头戏还有饼皮。创新的虎纹蛋皮，上线前右划过超20版本的配方，才做到每张皮薄至0.1cm，重量不超过10g。不仅重量轻，质地也如云朵般柔软细腻。不是拿现成的蛋糕粉糊弄糊弄就可以，用的是荷兰进口纯牛奶和正大鸡蛋液，手工和面，期间不额外加一滴水。独特的虎皮纹路，就只有牛奶与鲜鸡蛋结合，才制作得出来。具有微微的韧劲，虽不像榴莲般张扬，奶油般柔软，却非常包容，能够将所有的食材紧密结合。✅“坚持使用动物奶油，拒绝香精、色素、防腐剂”其实现在买甜品容易踩坑，因为用得原料好坏很难从外观上看出来。植物奶油、香精、色素......吃到嘴里才发现，啊，好工业的味道。工厂研发榴莲千层的时候，就确认了三不做：不做边角料，不以次充好，不用香精色素调味。并且生产完成后，都会进行508项SGS农残检测。工厂为美味和食品安全下的努力，不止于此。千层出炉后第一时间采用无菌冷冻技术，用液氮极速冷冻起来，外包装则用热收缩膜锁鲜。全国设立立了８个冷库，－18℃冷冻储存，配送也用的是顺丰冷链+冰袋+保温泡沫箱。✅到手的时候依旧新鲜如现做。甜甜的，有奶香，干净，而令人安心，食物的治愈力不就在此？这块榴莲千层，集所有优点于一身。从冷冻层里拿出来，只需要解冻约1小时，就可以切开食用啦。解冻完的千层没有冰渣感，饼皮、榴莲肉、奶油，三种香甜柔软，三重独特风味。当然解冻程度不同，千层的风味也完全不同，可以按照自己的喜好来哦～并且我们承诺，口感不满意，联系我们的客服，就给您直接退款！#这个好物闭眼入# 【11月30号活动结束】猫山王榴莲千层 3盒超值装

6. 自打北京最后一家盒马MAX会员店关闭，我就再没踏进过类似的仓储会员超市，😮💨会员PTSD+N。当初从山姆转向盒马的理由很简单：毕竟是国人自己的品牌，口号响亮，MAX店一出来就全面对标山姆，不仅推出会员价、移山价，还承诺如果盒马比山姆同款贵就可以索赔。但实际体验如何呢？尽管处处对标，盒马自有品类却不多，或者说喊的出名的不多。选品波动大，不够精专，溢价反而明显。最后走得量的，似乎总是那些定期处理的商品。很多时候，在MAX会员店购物甚至不如普通门店顺手。这山没移成，MAX店却越来越少，会员权益也越来越鸡肋，后面的故事你们也知道了，他们单方面提前把MAX会员店关停了也没给任何说法，倒是会员推送不带停的相比之下，随着胖东来的走红，北方以物美为代表的许多商超都开始学习它的模式，至少表面上做得有模有样。这多少也让我相信机器永远替代不了人，一大原因正是人文关怀。前几天，又重新办回了山姆会员。主要也还是给孩子买吃的得更讲究些。出来的时候又点了个热狗套餐，对比下来：盒马的热狗面包胚偏干硬，山姆的则更湿软。到底还是不一样。

7. #好特卖回应全国多地关店# 折扣零售告别“野蛮生长”，临期神话进入下半场🛒针对近期多地关店传闻，好特卖官方回应称整体闭店率未超5%，并主动放缓加盟以聚焦核心城市。关店原因涉及租金、租约到期及部分门店亏损。好特卖的收缩，是临期折扣模式狂奔后必然的“中场休息”。当资本驱动的开店竞赛触及管理与货源天花板，曾经的规模网络便显露出成本重负。奥乐齐等硬折扣同行与线上平台的崛起，更分流了有限需求。这标志着行业正从以规模换流量的“圈地时代”，进入考验精细化运营与可持续盈利的“深水区”。深度视频的微博视频

8. #盒马CEO严筱磊发新年全员信#逆势高增长，盒马模式跑通了？📈盒马在2025年实现了整体营收增速超过40% 的高增长。在零售业普遍承压的背景下，这一成绩凸显了其“线上线下一体化”及“商品力驱动”模式的韧性与潜力。【评论】40%的逆势增速，是对“盒马模式”最有力的正名。它证明，在消费分级时代，以差异化商品和体验为核心，融合线下即时满足与线上可选择性，是一条可持续的增长路径。这不仅是规模的胜利，更是效率与模式的胜利。其关键在于将“生鲜引流”成功转化为多品类、高复购的“家庭生活解决方案”提供商。在即时零售竞争白热化的当下，盒马的增速为行业提供了另一种解题思路：与其陷入低价内卷，不如深耕商品与服务的独特价值。

9. #超盒算NB门店突破400家#强势进军华南市场 🚀截至2025年12月31日，盒马旗下平价社区超市品牌 “超盒算NB” 全国门店数量已突破400家，持续领跑硬折扣零售赛道。该品牌于2025年8月由“盒马NB”升级而来，以“真实惠，够放心” 为核心理念。2025年末，品牌正式走出长三角，首站进军华南市场，已在东莞、深圳落子，三家新店均计划于2026年春节前开业。【评论】“超盒算NB”在短短数月内突破400家门店并南下扩张，这不仅是盒马自身的胜利，更是中国零售业“性价比革命”进入全面扩散阶段的标志性信号。它以超过60%的自有品牌占比和源头直采，构建了区别于传统商超的“低成本、高效率、强控制”供应链体系，将折扣店的竞争从单纯的价格战，升级为对商品定义权和供应链效率的深度掌控。进军消费力强劲、商业生态成熟的华南市场，是其模式接受更复杂、更激烈竞争检验的关键一步。若能成功，将证明硬折扣模式具备全国性复制的潜力，从而彻底改写社区零售的竞争版图。

10. 【盒马超盒算NB进驻佛山、合肥】继进入华南市场的深圳、东莞之后，盒马旗下硬折扣业态超盒算NB已经确认进驻佛山、合肥两座核心城市，正式开启“南下西进”的全国化扩张新篇章。据合肥市包河区商务局消息，合肥漫乐城购物中心正式签约超盒算NB，这也是该品牌首次登陆安徽，将于今年五一开业。佛山首店选址禅城区汾江南路3号的季华园万科里。门店将于今年二季度开业。截至2026年初，超盒算NB全国门店数突破400家，成为盒马体系内的核心增长引擎之一。网页链接

11. 【苏州又添一家“超盒算NB”！】昨日，位于吴江天虹购物中心的盒马“超盒算NB”超市吴江天虹店正式开业。店内货架上，盒马自有品牌商品占据了六成比例，统一的“超盒算NB”包装清新简约，从蔬菜水果到日用百货，从鲜制现烤到休闲食品，品类丰富、价格亲民，吸引了众多顾客驻足挑选。@苏州吴江发布

12. 深夜羊毛来啦‼️日常59元/盒，秒杀99元3盒🆕升级版〖猫山王榴莲千层〗🔥✨仅限11月❗️99到手3盒😋单盒价格33的超值装❗️一起囤起来🐯臭老虎×法国高端奶油kiri联名🥞安佳升级替换为法国高端kiri稀奶油🥞马来西亚猫山王榴莲果肉含量从42%增加为45%🥞荣获iSEE全球美味奖三星只选25年当季新鲜猫山王树熟果肉，果肉大水分足甜度高，圆润饱满纯榴莲鲜果味，口味安心治愈奶香果香双重炸弹🥳薄厚均匀，奶香十足，柔韧不失软糯，单吃饼皮软软嫩嫩的，根本停不下来‼随便掀开一层都是满满猫山王榴莲肉🥹❗️6英寸的千层足足有450g重，光是纯榴莲果肉就有202.3克！！解冻１小时吃起来刚刚好！像在生啃榴莲没有纤维感，入口即化！轻轻一挑还能拉丝～冰爽绵滑，比吃榴莲鲜果还过瘾😋#这个好物闭眼入# 【11月30号活动结束】猫山王榴莲千层 3盒超值装

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