近期，新式茶饮品牌霸王茶姬宣布与热门游戏《王者荣耀》及其衍生游戏《王者荣耀世界》开启三方联名活动，于7月24日正式在全国门店上线。此次合作不仅带回了此前备受消费者期待的人气饮品，还推出了一系列设计精美的限定周边，引发了广泛关注。
本次联名的核心产品是经典饮品“青沫观音”的重磅回归。据了解，这款饮品是经由消费者票选出的返场第一名，品牌方在此次回归中对配方进行了升级，选用双产区、春秋两季的茶叶进行拼配，旨在提供层次更丰富的口感。配合联名主题，饮品采用了特别设计的包装，包括印有游戏角色的双层“撕撕杯”。消费者撕开外层杯套后，可以随机看到五位英雄之一的隐藏原画，这一类似“盲盒”的设计增加了互动趣味。参与本次联名的英雄角色包括王昭君、东方曜、孙尚香、庄周以及元流之子。
联名周边是本次活动的一大亮点，采取分阶段、阶梯式的赠送形式。第一波活动自7月24日开始，购买单杯“青沫观音”套餐可获赠一盒联名立体贴纸；购买双杯套餐则可获赠一个人物吊坠冰箱贴。此款冰箱贴并非盲抽，消费者可以从五款英雄中自行选择。这些冰箱贴在设计上颇具巧思，例如东方曜款带有夜光效果，孙尚香款可以旋转，增加了收藏和把玩的价值。
第二波活动于7月29日追加上线，购买指定单杯套餐可获得一枚Q版徽章盲袋，而购买双杯套餐则可得到一个国风木鱼门铃挂件。除了上述周边，活动还配套推出了主题手提袋和保温袋等。所有周边均为限量供应，赠完即止。
此次合作的一大特色是打通了线上游戏世界与线下实体消费的壁垒。在联名活动正式上线前，游戏内便开启了“种茶得茶”的互动玩法。玩家可以在游戏中种植虚拟茶叶，完成任务后有机会领取饮品优惠券，从而将线上游戏流量有效引导至线下门店。同时，霸王茶姬在北京、上海、成都等多个城市设立了联名主题门店，通过场景布置和限定活动吸引玩家与消费者前去打卡。
活动上线后，市场反响热烈，许多门店出现了订单激增的“爆单”现象，线上小程序订单源源不断，线下取餐队伍也排起长龙。社交平台上，大量玩家和消费者晒出自己购买的饮品和收集到的周边，对联名周边的设计质感和饮品的口感给予了积极评价。不过，火爆的场面也带来了一些问题，部分消费者反映个别周边迅速售罄，或是在购买过程中遇到了一些小插曲。这次国风茶饮与古风游戏IP的结合，凭借其丰富有趣的玩法和高品质的周边产品，成功吸引了茶饮爱好者与游戏玩家两个圈层的关注。
