10月初，天佑德董事长李银会和张帅又坐到了一起，签下2026—2028三年战略合作。消息没什么排场，评论区却炸出一片陌生的惊叹：“才知道天佑德是酒”“原来这个牌是酒来的”——一个被当成网球场背景板14年的名字，原来是一瓶青海青稞酒。微博小红书微博
续约合作
别人家签明星，他家签“人生”
体育赞助的通行规则是项目制：成绩下滑，合同到期，体面分手。天佑德偏不。双方2013年初次携手，至今已跨越十四年。签约那会儿，张帅正深陷职业生涯瓶颈，大满贯赛场连续多年首轮出局，随后又吞下24连败的至暗纪录。品牌没走。再后来的剧本大家都熟了：今年4月林茨站女双捧杯。8月多伦多再夺一冠、女双世界排名升至第7。9月又杀进亚运会四强。这14年，低谷没松手，巅峰不抢功，续约直接续到了她亲口放话“打到布里斯班”的收官阶段。微博知乎微博微博微博微博微博
最出圈的一句话是张帅自己写的：她的小红书标题就叫《陪伴有很多种 共进退只有一种》，正文里写着“无论荣光还是谷底 它永远是我最温暖最坚强的支点”。有球迷在她澳网夺冠后直接晒出下单记录：“这是情怀吧，谁让天佑德一直支持张帅”。对一个区域酒企来说，这可能是全行业性价比最高的一笔代言——它买到的不是热搜，是长达14年的信任叙事。小红书小红书
认识一下这瓶“张帅同款背景板”
天佑德的底子其实相当老：1952年，青海互助县政府整合当地八大酿酒作坊组建国营酒厂，2011年12月在深交所敲钟。原料不是高粱，是高原青稞，走清香型路子——喝惯浓香酱香的人，第一口会觉得新鲜。按酒友圈的真实口碑，入手分三层：知乎
口粮层：白青稞是入门线，42度那款在推荐帖里被评为“闻香有梅子香、杏仁香，还带点青稞的烘焙气”，在家随便喝不抢戏。知乎
宴请层：出口型52度750ml大容量，入口纯净清香、清爽不辣，是西北席面的硬通货。哔哩哔哩小红书
尝鲜层：流沙雪莉青稞酒，43度雪莉桶风味融合款，威士忌党也愿意为它破例——开瓶就是浓郁果干香混着青稞谷物清甜。小红书
产品阵容
而且天佑德的“长期主义”不止张帅一单。冠名赞助中乙球队兰州陇原竞技，把队伍送进了2026足协杯八强、创造球队新历史。工体客场之夜，三千名甘肃球迷昼夜兼程，只为看家乡球队亮相中国最顶级的球场。10月，双方又续签了2027年合作意向书。11月初的进博会上，它也端着杯子在青海馆“代表青海，款待世界”。微博微博小红书小红书
进博会青海馆
值不值得？
行业周期冷的时候，天佑德财报同样承压：最新业绩预告显示上半年营收同比下降14%左右，区域酒企普遍过冬。公司自己也承认正处于调整震荡期。但换个角度看：当别的酒企在代言人更迭里烧钱换脸时，它选择把一件事做满14年——青稞酒这个小众品类缺的从来不是流量，是有人愿意陪它慢慢被认识。张帅说“梦想跟年龄没有关系”。这瓶酒的故事证明：合作跟输赢也没关系。想尝青稞味的，这波情怀值得落袋为安。知乎知乎微博
