11月5日，玛雅·霍克被宣布主演《万智牌》真人电影。角色还没公布，制片方已经把第一份邀约递到她手里。9天后，Netflix动画剧《鹏洛客》放出先导预告，主角是烈焰法师茜卓纳拉，明年开播。微博
两部片子背后是同一家公司：孩之宝。很多人对它的印象还停在变形金刚、小马宝莉和小猪佩奇，但过去两年，这家玩具公司最赚钱的产品是一张卡。
2025年，孩之宝全年营收47.01亿美元，同比增长14%，万智牌收入大涨59%，创下历史新高。2026年前三季度，公司营收再增15%，第三季度万智牌单季收入首次突破6亿美元。娱乐资本论
玩具的账本则是另一面。2026年一季度，消费品部门营收同比持平，调整后运营亏损4100万美元，同比扩大31%。二季度，威世智和电子游戏贡献了107%的运营利润，消费品部门继续亏损。华尔街见闻
万智牌怎么变成这样的？
一半答案在“新宇宙”。万智牌把自家世界观叫“本宇宙”，把和影视IP联动的系列叫“新宇宙”。
2026年6月底，漫威超级英雄联名上线，成为最快突破3亿美元收入的系列。11月13日，《星际迷航》系列正式发售。三文娱
另一半在玩家。孩之宝披露，万智牌玩家平均年龄35岁，平均玩了5年以上；全球覆盖门店超过1.2万家，去年参加赛事和活动的玩家超过100万人。这群人有支付能力，也习惯了持续买新牌。
但高频出新也在消耗耐心。三文娱在2026年8月的报道里写道，频繁出新和联动已经让不少玩家表示疲惫。对新玩家来说，“绝版”常常只是下一轮补货前的空档。
中国市场也在变。闲鱼《2026闲鱼卡牌生态观察》显示，2026年1至7月，平台卡牌交易额同比增长近两成，交易规模首次超过谷子和潮玩。卡牌人均消费超过1600元，00后玩家占比52.2%。36氪
单价5000元以上的收藏级卡牌撑起过半成交额，评级卡订单同比增长近四成。北京玩家偏爱硬核的万智牌，上海玩家对高达卡牌偏好度最高。
孩之宝在中国的另一条线是授权。2026年10月20日，孩之宝在上海开授权峰会，过去一年在中国的授权合作次数实现双位数增长。小马宝莉进了海底捞、脆香米、巴拉巴拉和名创优品。雷报
小猪佩奇的首部3D动画电影《小猪佩奇·完美假期》在10月1日上映，苏州还开了一家小猪佩奇欢乐餐厅。角色正在变成服装、零食、餐厅和乐园。
万智牌自己也在回到中国。2027年，简体中文将初步回归，明年初先推出中文版迎新套牌。10月30日至11月1日，北京聚光灯系列赛举行，中国牌手李福淇夺冠。微博
两条线指向同一个方向：孩之宝不再只靠卖玩具赚钱，而是靠IP反复收钱。卡牌是最锋利的那把刀：它既是游戏，也是收藏品，还能一年出好几个系列。
对普通买家来说，判断也变复杂了。如果你只是想玩，先看身边有没有稳定的店赛和牌友，再决定买盒还是收单卡；追联动盒的溢价，往往来自收藏需求，不是对战需求。
如果你是为了收藏，先分清“本宇宙”和“新宇宙”，再看这个系列有没有持续赛事和玩家社区。影视化会带来关注，但关注不等于保值。
玛雅·霍克能带来一波热度。能不能带来新玩家，还得看明年的电影和那部动画。孩之宝已经把卡牌做成了发动机，接下来要看它能不能把发动机装到银幕上。
