快餐品牌营销别再打擦边球：创意不能越界，流量不如口碑_运营商

1. “摸奶子”炸上热搜，OPPO“公关救星”来了！

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3. #蒙牛普通奶粉暗示能长一米八八#【警惕！儿童奶粉拿“长高”做广告，别被轻易“收割”智商税】中国奶业协会原常务理事王丁棉表示：“迄今为止，尚未见到生产企业出具儿童喝了添加‘初乳碱性蛋白’的奶粉就能显著长高的临床实验证据。”根据《中华人民共和国广告法》第28条规定,“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。”

4. 上海汉堡节挑战，75秒吃三层汉堡，奖金池600元起，能成功吗？

5. 上海汉堡节，全国数十家汉堡餐厅同台大秀，都有哪些好吃汉堡？

6. “爸爸糖”品牌名被指擦边，网友：百年内无人理解！

7. 椰树广告“擦边”持续多年，越是被警告、罚款，椰树集团越是把“擦边”做大做强，至于缴纳的罚款，变相为擦边营销的成本摊销，甚至还让椰树品牌更出圈，但营销话术围绕“椰树女员工胸这么大”炒作，明显已经变味。#满谈营销#如果椰树的擦边营销不能根治，会有更多品牌尝试擦边营销，面向大众的广告营销，不能一味试探“性”的底线，尤其是椰树饮品，面向的消费群体，还有很多未成年人。

8. 波霸奶茶被指擦边，一点点市场部天塌了！

9. #OPPO 文案价值观#“我的两个老公”大众反感的从来不是“妈妈追星”这件事，而是OPPO用“两个老公”这种极具歧义的表达，来讲述这个话题。这种表达对家庭关系的冒犯，以及品牌为了博眼球，不惜模糊婚恋观、消费大众情感的营销方式实属不该。目前OPPO已经删除了这则争议文案，这次翻车也给品牌营销敲响了警钟：想打破刻板印象，不能靠玩擦边梗、踩伦理红线来博眼球；真正能引发共鸣的，是尊重女性、传递正向价值观的表达，而不是模糊边界的“剑走偏锋”。

10. #《直播电商监督管理办法》发布#网络直播乱象迎来重拳整治 2026年1月6日，市场监管总局和国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》。作为我国首部专门针对直播电商的部门规章，该《办法》针对行业乱象，对“直播平台、直播间运营者、主播、MCN机构”这四类主体提出了系统、明确的责任要求，并将于2026年2月1日起正式施行。【评论】《办法》的出台，标志着直播电商行业持续数年的“野蛮生长”阶段正式终结，进入 “强监管、精细化” 发展的新纪元。其核心逻辑是通过压实各方主体责任（尤其是平台的管理责任），构建一个从“身份核验、实时监控、事后追溯”到“信用惩戒、协同治理”的全链条监管闭环。这不仅是净化市场环境、保护消费者权益的必要之举，更为行业的长远健康发展划定了清晰的跑道，将从根本上改变过去“违规成本低、维权成本高”的局面，推动行业竞争从“流量至上”转向“信任与质量驱动”。 http://t.cn/AXb9Qzl8

11. #景区需要什么样的NPC互动##景区NPC擦边涉嫌违法违规#景区 NPC 是沉浸式文旅的重要载体，优质互动应扎根文化内核、兼顾全民适配与正向价值传递。合格 NPC 需结合景区历史、民俗打造角色，以低门槛、高共情的互动（如对诗、解谜、市井对话）增强游客参与感，传递文化魅力，适配全年龄段游客。当下部分景区陷入 “流量焦虑”，NPC 互动出现壁咚、暧昧挑逗、过度肢体接触等擦边行为，看似博眼球，实则隐患重重。法律层面，此类行为违背《民法典》公序良俗原则，过度肢体接触或构成性骚扰，景区需担连带责任；低俗营销违反《广告法》，或将面临处罚。社会层面，景区面向全年龄段，擦边内容易误导未成年人，破坏行业风气，短期引流终致审美疲劳与口碑崩塌。文旅的核心是文化与体验，而非低俗炒作。景区应摒弃畸形内卷，规范 NPC 培训与互动标准，坚守法律底线与公序良俗，以有内涵、有温度的互动实现流量与口碑的长效统一。潇湘晨报的微博视频

12. 三家热度争议都很高汉堡！从17到168有什么不同？#妈呀太香了#美食vlog#汉堡

13. 吴柳芳“擦边”大反转，彻底不装了！

14. #燕云十六声事件#《燕云十六声》的性别争议本质是“口号与行动的割裂”。打着“女性友好”旗号吸引玩家，却在角色设计、社区管理中暴露男凝倾向，NGA论坛的不当言论与“飞白成诗”的争议设计，让信任彻底崩塌。游戏行业的“女性红利”从不是流量捷径，而是对用户需求的真诚回应。唯有摒弃功利化营销，用一致的价值观贯穿产品与运营，才能真正留住玩家，否则再亮眼的数据也难掩口碑裂痕。

15. 洽洽疑似玩梗内涵杨紫：为了流量盲目玩梗，品牌营销底线在哪里？ #杨紫 #秀才侃娱乐

16. #华莱士是汉堡界的谷子店#哇咔咔，华莱士X魔道祖师动画联名又来了！！当汉堡店变成谷子店，美食与二次元的完美结合，线下快闪活动打卡啦！！中国古风版的华莱士，像极了魔道祖师动画主题展！氛围感真绝了，在这个环境里品味美好的联名套餐～咬口汉堡～吃口炸鸡～喝口饮品…念头直接通达～还有联名周边和快闪专属礼物赠送，能去的朋友赶紧冲鸭！！！

17. 汉堡王给员工戴上 AI 耳机：你的每一句「谢谢」，都在被 AI 打分

18. #oppo回应母亲节文案争议#OPPO这次也算知错就改，及时下架争议文案更换全新内容，公关反应很迅速。节日营销可以接地气、玩反差、讲真实生活，但绝对不能越伦理底线。及时止损调整文案，既挽回品牌口碑，也给所有车企数码品牌敲响警钟，流量再好，三观底线不能丢。oppo回应母亲节文案争议

19. MAC“大尺度”擦边广告，全网吵翻了！

20. 8分钟吃完181元超高汉堡，免单再送等价储值卡，能吃饱吗？

21. 反内卷该怎么做？要先护产业链 #财经#经济#反内卷#魏建军谈保护产业链是义务#魏建军谈何为汽车强国

22. #雷军确认小字营销要改#就拿那个被讨论最多的逆光之王来说，小米17 Pro系列发布的时候，搭载LOFIC的光影猎人950L具有16.5EV超高动态范围，在当时确实是手机行业最高的，实际表现也非常能打，符合逆光之王的实力。加上小字注解是为了合规，毕竟广告法不允许直接说逆光之王。你不能拿行业都这样做，且拥有真实实力的说成虚假营销。你要觉得这样营销容易造成消费者误解，是行业陋习，那小米也表明态度要改，小米现在决定不用小字了，第一个站出来改掉行业陋习。行业向好的方向发展是大家乐意看到的，给小米点赞。

23. 数码闲聊站#罗技就侮辱性广告致歉##罗技道歉难平众怒# 很难想象这是一个国际品牌能做出来的事为了卖鼠标能写出 “一降价你还不是像狗一样跑过来” 的文案把消费者的消费选择污名化还用极具侮辱性的词汇进行嘲讽连最基本的尊重都做不到凭什么让消费者为你买单#有点东西#

24. #2025汽车年度关键词##汽场全开# 2025年车圈的年度关键词，我给一个参考：合规。很奇怪吧？其实这是一个只有行内人才关注的事情。我就举个例子。 “内卷”，为啥突然不卷价格啦？就是因为一场会议，因为一纸公文---那就是合规。这两年“卷价格、卷配置”把供应链和经销端都快卷成薄饼了，监管不得下场收拾，打击夸大宣传、虚假营销的专项整治，陆续在推进了。事实上价格透明、约束“乱补贴”的规则也在征求意见，这里头信号是很清楚的。以及，智能化放大了“合规”这件事。 L3不再是PPT里的事了，它要有场景边界、责任边界、数据边界。首批L3许可出来以后，限定了对应的区域、限定了速度范围、试运营这些条件，其实也是在宣告行业“合规性”是什么。还有一个很重要的事。是，隐藏式门把手。今年一些故事直接触动了2027年公安部的法规变动，门把手的要求，强动力性的要求，单踏板的要求，碰撞安全的要求，等等等等。所以今年很多企业里，有一个环节是格外忙的。法规，标准，和质量。 OTA怎么办啦，出海的话数据要有什么证据链啦，事故怎么定责啦，这些“脏活累活”做不好，啥也别提了。我能这么说，合规会是新一轮淘汰赛的门槛。

25. 麦当劳出蛋挞？比拳头大的薯片鸡排？快餐品牌都疯了吗？

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27. 天价汉堡PK快餐性价比超高汉堡！[期待]三家热度争议都很高汉堡！从17到168有什么不同？#一分钟视频创作季# #微博尝鲜计划# #我的美食日记# #汉堡# http://t.cn/AX2rdfjR

28. 美国本土有几家网红汉堡店。西部就是In-N-Out，平价路线，很多明星都公开表白，比如汤姆克鲁斯，他拍戏现场经常有这家汉堡的餐车，还有哈里王子，说它家是最好的汉堡。东部则是shake shack，也是大网红，小资路线，现在中国一线城市有很多家店

29. 椰树女员工胸这么大？椰树集团针对女员工招聘，是不是必须要求胸大的？这明显是物化女性。别的企业偶尔擦边营销，椰树品牌直接把“擦边”搞成企业文化，即便被处罚也不整改，反而擦得更厉害，根本没把监管和公众感受放在眼里。#满谈营销#研究表明，乳房大小与泌乳能力无科学关联，椰树品牌“追求胸大是让婴儿有奶吃”的营销文案，不仅擦边更涉嫌虚假宣传。椰树集团执着于“擦边”，是源于“黑红也是红”的营销逻辑，2025年椰树牌椰子水同比增长33.25%，跟低俗擦边、虚假剧本网红在短期内涨粉变现，属于一个套路，低俗网红可以被封禁，擦边的椰树集团则牵扯就业、税收等民生问题，始终肆无忌惮。

30. 拉夫劳伦经典汉堡你没看错，就是那个“马球小人”商标、卖衣服的拉夫劳伦（Ralph Lauren）。前几年拉夫劳伦跨界进入餐饮圈，在成都、上海……等地开了5家店。大多数是饮料+糕点，只有成都太古里店是西式简餐+汉堡。成都的朋友太幸福了，我认为拉夫劳伦的汉堡，是我在国内吃过的汉堡中质量、口味最好的，没有之一。

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54. 请别再把所有“博眼球”行为都叫广告了——谈谈《广告法》的适用边界

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