10月18日晚，央视《每周质量报告》曝光近视防控镜乱象：在江苏丹阳部分商户，一副折射率1.56、适配300度以内近视的多点离焦镜片，批发价仅30元，与普通近视镜片几乎没有价差。 而商家展示的产品手册里，同款镜片的零售参考价标到1980元，采购商贴什么商标、定什么价位全凭自定；这30元与1980元之间，就是这条分配链起点处的全部秘密。当晚，丹阳市市场监督管理局通报：涉及耀程光学、博大光学、多爱美眼镜、极采镜片4家经营主体的镜片标识标签信息不规范、发布虚假广告等问题基本属实，已依法立案调查。长江云新闻广东台今日关注
眼镜的“暴利”，并不是被链条上某一家吃走的。 顺着这条链看，消费者付的钱分成了三份：源头有商户拿普通镜片贴牌，赚走“概念税”；上游品牌厂商靠高标价吃折扣差价；终端门店毛利七成、净利不到一成，钱大头交给了房租、设备和验光师。央视这次曝光的，只是链条上最不体面的一段；真正决定你配镜花多花少的，是整条分配链的结构。
从30元到1980元：贴牌炒出来的“概念溢价”
丹阳是全球最大的镜片产销基地，新华社此前报道，这座小城年产镜片8亿片，占全国产量的70%、世界产量的50%。 庞大的产能把标准镜片的价格压到了个位数、十位数，但此次涉事商户卖的不是便宜，是话术：离焦设计本需要研发和临床验证支撑，贴牌商直接跳过这一步，拿现成镜片印上“青少年近视管理”，参考价就敢标近两千元。新华社知乎
需要分清的是，1980元是手册上的“零售参考价”，是上限而非成交价——但正是这个上限，给下游留出了任意填写的空间。近视防控镜片本身也不是伪概念：今年3月，杭州家长王女士在三甲医院为孩子选配尼康控优点功能镜片，标价4980元，同款产品院外门店报价3980元；正规离焦镜片确有真实的技术成本。 涉事4家商户收割的，是“普通镜片+高科技话术”这层信息差。钱江视频
标价是厂家定的，折扣是门店的自由
品牌镜片的定价权玩法更隐蔽。钱江视频记者近期走访杭州近20家配镜场所发现：蔡司1.67折射率泽锐镜片在2026版官方价格手册中原价2980元，眼镜城的工厂店最低能打到2.5折、745元成交；品牌连锁店普遍在7.5折到8.5折之间；医院下属视光中心则按原价执行。钱江视频
有眼镜城店主直接道破了行规：3折是官方允许的最低折扣，低于这个价，被查到会被取消授权。 也就是说，即便打到最低折扣，消费者仍在为虚高的标价体系买单；而标价与出厂价之间动辄十几倍的差距，才是品牌镜片利润的真正来源。钱江视频
最直观的成本对照来自上市公司。明月镜片招股书披露，2020年度其直销1.67系列常规镜片单价为31.56元，而同年《产品手册》建议零售价为898元/副。 出厂价与手册价之间近三十倍的落差，就是品牌镜片定价权的刻度。钱江视频
到2025年，明月镜片归母净利润率达23.3%；而国投证券统计的2025年中国树脂镜片平均单价仅约8.78元。 普通镜片本身并不贵，贵的是“高标价—深折扣”这套定价权。钱江视频
门店：七成毛利，八厘净利
看起来最暴利的零售端，其实是被夹得最紧的一环。国内眼镜零售连锁龙头博士眼镜2024年财报显示，光学眼镜及验配服务毛利率达70.23%，但归母净利率只有约8.6%。 营业总成本中，员工工资社保、房租、物业、水电等费用占了大头——七十个点的毛利，要养活商场、设备、验光师和售后。钱江视频
小店账本更直白：杭州下沙一位开店十年的店主算过，年租金13万元、验光设备10万元按十年折旧，一年卖1000副，平均一副的显性成本140元；若把人工、水电、加工损耗、库存贬值都算进去，单副接近300元，而店里卖得最好的正是三四百元的价位，一年下来存不住钱。 验光、调校、维修这些专业服务过去打包在镜片溢价里，如今“线下验光、线上下单、线下售后”的白嫖多了，越来越多门店开始把验光费单独明码标价。钱江视频
“暴利”标签也招来行业反弹。知乎一位眼镜从业者把“暴利”话术归源于二十多年前主打“工厂直销”的眼镜商，称“20元的眼镜卖你200是讲亲情”这句流传极广的顺口溜本身就是营销道具，喊消灭暴利者的供应链与普通门店并无两样。 该说法出自利益相关的自媒体、无法独立证实，但它点破了一个真实存在的现象：“消灭暴利”这面旗，在这个行业里被当作广告语用了几十年。知乎
消费者这一头，最后一份“暴利”叫信息差
《2026年中国眼镜消费趋势白皮书》显示，被调研用户最近一次购买一副眼镜的花费落在500-2000元区间的占比达65%。 钱没有直接对应镜片成本，坑则藏在价格的另一端：记者抽查的12家低价眼镜网店中4家没有眼镜销售资质；温州医科大学附属眼视光医院专家把几元、十几元的眼镜片定性为“白片”——无任何镀膜，透光率与成像质量都更差。钱江视频
正品凭证甚至明码标价可以买：记者花30元购得一对用过的蔡司正品镜片包装袋，扫码显示为正品。 从业者透露，市面上超低折扣的品牌镜片，基本都是串货、库存片或假货。乱象也不是第一次：今年6月，都市报道记者历时21天暗访发现，一副标价3280元的近视防控镜，进货价只有126元，打一折仍稳赚两百多元。钱江视频都市报道
立案之后：你付钱的那张账能改什么
丹阳4家商户仍在调查中，处罚结果尚未公布；专家关于验光偏差鉴定标准、行业价格指导与信息披露机制的建议，目前也只是建议。 短期内，消费者只能自己把这张账拆开：其一，只比成交价、不看折扣率——主流品牌给授权门店划了折扣底线，低于底线的“大折扣”多为串货、库存或假货，售后没有保障；其二，近视防控先做医学验光——离焦镜片的价值在处方与验配，不在包装袋上的“防控”二字，此次被查的普通镜片与防控技术无关，卖的是家长焦虑；其三，接受为服务单独付费——验光、调校、售后明码标价，远比把成本全部藏进镜片溢价健康。钱江视频
眼镜暴利的谜底，从来不在那副30元的镜片上：高标价是品牌商收的定价税，贴牌是炒家收的焦虑税，房租人工是门店收的服务税。三笔钱分开算，选择反而简单——镜片按授权折扣线付款，防控为医学验光付费，至于无证的“高科技”，不买就是止损。
