2025年度奢侈珠宝与腕表品牌中国活力榜揭示了市场新动态。榜单显示，奢侈珠宝品类依然坚韧，而两大中国本土品牌的首次入榜，则标志着东方美学在高端消费品领域的显著崛起，反映了市场格局与消费者认同的深刻变化。
智能速览
奢侈珠宝品类展现出超越服装皮具的强劲韧性。
两大中国本土品牌老铺黄金、周大福首次跻身活力榜TOP10。
老铺黄金在增速和店效上已全面超越部分国际品牌。
周大福正式进军高级珠宝赛道，欲向全球展示东方工艺。
高级腕表品类面临经济、竞争和科技产品的三重夹击。
精华内容
当国际奢侈品牌持续加码中国市场时，一股来自本土的力量正悄然改变游戏规则，而珠宝与腕表两大品类的境遇也正走向分化。
珠宝韧性凸显
在奢侈品市场中，珠宝品类展现出更强的抗风险能力。以历峰集团为例，其珠宝部门在过去两个季度的销售额同比增幅分别达到17%和14%，显著优于服装和皮具品类。这背后的驱动力在于，贵重珠宝所承载的珍贵材质、精湛工艺及文化内涵，精准契合了中国当下消费者对“奢侈”的核心价值诉求。
这种价值认同使得珠宝在经济波动中成为更具韧性的选择。
本土力量崛起
本次榜单的一大亮点是首次收录了中国本土珠宝品牌老铺黄金和周大福，这标志着中国品牌在高端化进程中取得了阶段性成就。老铺黄金成为2025年现象级案例，不仅成功进驻国内一线城市的顶级商业体，更在增长速度和单店效益上全面超越众多国际品牌。
与此同时，拥有近百年历史的周大福也宣布正式进军“高级珠宝”赛道，旨在向全球市场展示源自东方的珠宝工艺与设计宣言。
东方美学共鸣
东方文化的力量不仅体现在本土品牌上，也影响着国际品牌的策略。由香港设计师创立的Qeelin麒麟品牌，近年来持续深耕中国在地文化，从产品设计灵感取自敦煌，到节日营销、活动选址和代言人选择，都紧密围绕中国文化展开，并因此连续多年上榜。
这一现象表明，融合东方审美的表达正成为国际珠宝品牌在中国市场获取共鸣的关键路径。
腕表品类承压
与珠宝的强势表现相反，高级腕表品类正面临多重挑战。在经济环境不确定性增加时，消费者更倾向于选择具有“投资”属性的珠宝。同时，越来越多奢侈品牌跨界推出腕表产品，加剧了市场竞争。此外，年轻男性消费者的注意力正被高科技电子产品和汽车等品类分散。
在此背景下，腕表行业必须思考如何跳出传统叙事、普及精工工艺、提升经典款认知，以及帮助腰部品牌找到差异化生存之道。
这份活力榜不仅是市场表现的“仪表盘”，更是消费趋势变化的晴雨表。东方审美的崛起正重塑奢侈品格局，而腕表品类如何破局创新，将成为未来中国市场最大的看点之一。
