面对医药营销合规收紧和Z世代崛起，药企如何破局？江中牌健胃消食片放弃短期流量，通过长期主义深耕1500万大学生群体。本文复盘其“双消化”战略与场景化营销，为品牌年轻化提供实战参考。
智能速览
Z世代成为数字消费主力，预计2035年消费规模达16万亿元
江中通过学院奖四载深耕，触达1500万大学生，共建品牌叙事
将产品定位为“美食伴侣”，绑定聚餐等多元社交场景
提出“双消化”主张，融合生理助消化与情感疗愈价值
精华内容
品牌年轻化不仅是讨好，更是扎根。江中以长期主义与年轻人共创，走出了一条差异化的品牌焕新之路。
深耕青年市场
自2022年起，江中牌健胃消食片牵手中国大学生广告艺术节学院奖，开启青年共建计划。四年间通过六大环节高频互动，累计触达1500万高校学生，覆盖1830所高校，收到创意作品超6万件。
这种模式将年轻人从单纯受众转变为品牌合作伙伴，通过学生自发分享至社交平台，实现了青春声量的指数级扩散，沉淀了高性价比的品牌资产。
绑定美食场景
江中敏锐捕捉“美食场景”背后的情感诉求，将产品定位为“美食伴侣”。品牌打造“全民美食节·江中夜消季”IP，并与热门餐饮联动，全面渗透聚餐日常。
从“年轻吃得消”到“饭后嚼一嚼”，赛事主题持续演进，成功将产品从家庭常备场景延伸至朋友聚餐、网红探店等多元社交场景，建立起“哪里有美食，哪里就有江中”的心智关联。
升级双消化
针对Z世代从功效向情感共鸣的决策逻辑转变，江中提出“双消化”主张。将“美食消化”的功能与“情感消化”的精神诉求融合，把消食片升维为心理疗愈载体。
学生们将“吃撑”与精神压力关联，创作出涵盖友情、爱情、乡愁等细腻情感的作品，实现了产品功能价值与情绪价值的双重共振，有效构建了品牌共情能力。
江中的实践表明，品牌年轻化是一场长期主义的深耕。通过扎根用户、深耕场景与升级主张，品牌成功与年轻群体建立了深层连接。未来，随着品牌与玩法的持续创新，这种共创模式将释放更大潜力。
