门票100玩三天，河南万岁山靠三千名演员年入12亿

河南开封的万岁山武侠城，以其独特的经营模式在近年来的文旅市场中脱颖而出。根据景区公布的数据，2025年，万岁山武侠城全年综合营收达到12.7亿元，同比增长超过130%；入园游客量达2452.2万人次。这一成绩背后，是其从2023年的1.8亿元、2024年的5.4亿元营收的快速增长，三年内实现了超过15倍的增长。

其经营模式的核心之一是高性价比的定价策略。景区推行100元三日通票，不仅允许游客在三天内多次入园，还捆绑赠送了开封城墙、中国翰园碑林、开封铁塔等周边景区的门票。这种低门槛的票价策略，有效吸引了大量游客。更重要的是，景区内的二次消费也坚持平价路线，园区内1.5元的矿泉水、12元的烩面等平价消费，与市区物价基本持平，打破了游客对景区“高价宰客”的普遍印象。在这一模式下，门票收入占总营收的62.2%，而餐饮、文创等商业二次消费收入占比已接近四成，且增速更快。

如果说亲民的价格是吸引游客的敲门砖，那么让游客流连忘返的核心，则是景区打造的深度沉浸式体验。万岁山武侠城将整个园区变成一个巨大的“武侠世界”舞台，拥有约3000名演职人员，其中包括1500名NPC（非玩家角色），他们从早到晚在园区各处进行超过2000场互动和3000场演出。游客从入园开始，就不再是单纯的“旁观者”，而是可以通过与NPC对诗、猜谜、押镖等互动，成为参与剧情的“剧中人”。景区独创的“银票系统”更是将这种互动游戏化，游客通过参与活动赚取“银票”，用于兑换礼品或解锁隐藏剧情，极大地延长了游客的平均停留时间至8小时以上，远超行业平均水平。为了保持新鲜感，景区还保持着每年约30%的节目更新率。

随着景区的爆火，一则关于其与西安锦上添花文旅集团签订“11亿对赌协议”的传闻也引发了广泛关注。根据媒体报道，该协议要求景区2025年营收突破11亿元。对此，万岁山武侠城在其发布的年报中作出正式声明，澄清该“对赌协议”并非关于景区整体运营操盘，而是针对“仙侠奇境”片区景观细节设计的一项服务费约定，金额在100万至200万元之间，并强调景区的经营管理一直由自身团队负责。这一声明旨在厘清外界对于其运营模式的误解。

万岁山武侠城通过“低价引流+平价消费”的策略打破了传统景区的盈利模式，再以“高密度、强互动、持续更新”的沉浸式内容留住游客，最终通过高复购率和二次消费实现盈利。这种将游客体验放在首位，用真诚和内容说话的经营思路，使其在激烈的文旅市场竞争中走出了一条独特的成功之路。