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茅台推43度新品并大幅降价，系统性推进“去金融化”改革

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02-27 10:55

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茅台会在什么情况下崩盘?

#飞天茅台4年跌幅近50%# 最近几年，茅台酒的溢价在逐步降低，金融属性在消退。原因主要有3个：1、茅台酒产量逐年增加，社会化库存极大。一直以来，茅台酒销量显著低于产量。每年产量的持续增大，导致社会化库存持续增加。2、茅台直销加大，降低代理比例。2017年，直销占比仅10.7%；2023年Q4，直销收入达到47%。茅台“提直降代”策略，意味着茅台直营增加的同时，终端价格逐渐失守。未来，直营价格和终端价格会逐渐趋动。3、茅台酒需求在减少。近些年，白酒市场规模在逐年下滑，高端白酒也受到影响。随着消费观念转变，年轻人对茅台酒不感兴趣，这是茅台最恐慌的事。当茅台酒的金融属性逐渐退去，炒家纷纷离去，价格还会继续下跌。你觉得茅台会跌到1499元吗？

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1. 茅台会在什么情况下崩盘?

2. #飞天茅台4年跌幅近50%# 最近几年，茅台酒的溢价在逐步降低，金融属性在消退。原因主要有3个：1、茅台酒产量逐年增加，社会化库存极大。一直以来，茅台酒销量显著低于产量。每年产量的持续增大，导致社会化库存持续增加。2、茅台直销加大，降低代理比例。2017年，直销占比仅10.7%；2023年Q4，直销收入达到47%。茅台“提直降代”策略，意味着茅台直营增加的同时，终端价格逐渐失守。未来，直营价格和终端价格会逐渐趋动。3、茅台酒需求在减少。近些年，白酒市场规模在逐年下滑，高端白酒也受到影响。随着消费观念转变，年轻人对茅台酒不感兴趣，这是茅台最恐慌的事。当茅台酒的金融属性逐渐退去，炒家纷纷离去，价格还会继续下跌。你觉得茅台会跌到1499元吗？

3. 飞天跌破1700元，茅台迎来最不确定的冬天

4. 如何看待茅台近期价格回涨与酝酿「全面市场化」改革？这对白酒行业有何影响？

5. #茅台跌出近年新低# 茅台走到今天，有几个身份的衍变：酒水→名酒→高端局→社交→投资→高端酒→名酒。茅台酒价格被炒上天，那时候它早已不仅是酒，更是社交符号与投资标的，其价格双轨制多年来制造了巨大的套利空间。可万事万物都有回落期，当经济周期下行、商务消费严控、民间宴请趋俭，只涨不跌的神话便会打落凡尘。现在的需求结构已经转变，高端酒已经从送礼收藏转向真实饮用，金融属性也回到了商品本身。其实价格下行不是茅台的危机，而是市场的成熟。茅台需要思考的不是如何重回暴利，而是如何在价格理性化过程中，稳住品质与品牌，吸引更多的消费者。酒喝到肚子里才是酒，价格泡沫消退之时，或许才是茅台真正融入大众消费的开始。#热点解读##热点观点##全网热点共创计划# 茅台跌出近年新低

6. 飞天茅台批发价跌至 1500 元/瓶，离指导价仅差 1 元，飞天价格是否还有下降空间？为什么？

7. 【大爆炸】当我们买茅台时，我们究竟买的是什么？

8. 茅台新帅陈华立喊话渠道商要彻底摒弃「躺赢」的惯性，这透露出茅台在销售政策上的哪些动向？

9. 段永平称茅台股价「真的不贵」，如何看待这一说法？

10. #1499元飞天遭热抢# 茅台的投资神话确实在褪色！i茅台直营放量+取消分销，1499元指导价常态化，让曾经的价差套利空间大幅压缩，黄牛生存空间被挤压。从3000+跌到1500左右的终端价，再到8亿瓶社会库存压顶，囤货必赚的逻辑早已失效。热抢背后是真实消费需求释放，而非投机囤货，大家抢的是平价好酒，而非“液体黄金”。茅台正在从投资品回归消费品本质，金融属性退潮是必然。与其执着于它的增值潜力，不如正视其高端社交与饮用价值，这才是品牌长久的核心护城河。

11. 飞天茅台价格又降至1399元，创12年新低，距其成本仅几步之遥，投资者该不该慌，为什么还在跌？

12. 【茅台经销商彭先生：#茅台系列卖一瓶亏一瓶#】岁末年初，本应是白酒消费旺季，但整个市场却弥漫着焦虑与不安。作为白酒行业的“脸面”，飞天茅台批价不断下跌，正在经历一场价格体系的深度回调：6月跌破2000元大关，10月失守1700元防线，11月击穿1600元，12月中旬触及1499元指导价后有所回升、随后再次回调。截至今天（12月22日），散装飞天茅台价格为1550元/瓶。从事烟酒行业超15年的经销商彭先生透露，最辉煌时一瓶散装飞天茅台能卖3100多元，但如今最冰点时只卖到1500元左右，利润不断压缩，更有茅台系列产品是卖一瓶亏一瓶，不卖就压占资金，实属进退两难。“以前躺着赚钱，现在跪着求生”，正成为经销商之间的一句无奈调侃。面对如此“价格危机”，贵州茅台透露将于近期推出控量政策，涵盖短期减负和中长期结构性改革。不过，在政策调控和宏观经济影响下，有白酒行业分析师认为，长期来看，茅台通过优化产品结构来平衡供需，价格将逐步回归理性区间，但难再现此前非理性上涨 #白酒破局# 更多详情登录大象新闻网页链接

13. #贵州茅台董事长谈茅台价格#茅台董事长关于“想尽一切办法防止价格炒作”的表态，远非简单的价格调控。其深层背景是飞天茅台批发价从年初的2220元一度跌至1565元，以及公司三季度营收增速骤降至0.56%的市场现实。此番表态，实质上宣告了茅台主动告别依赖“渠道压货、价格炒作”的旧模式，正艰难地从“金融炒作标的”向“大众消费品牌”转型。这一转型直面三重压力：政务及商务核心消费场景收缩、社会库存高企、以及年轻客群消费习惯变迁。为此，茅台正推行以消费者为中心的“市场化转型”，策略包括根据市场供需动态平衡投放量、构建线上线下融合渠道、并大力拓展婚宴及年轻客群等新消费场景。这意味着一场深刻的价值重构，其成功与否，决定了茅台乃至高端白酒能否真正穿越周期。

14. 飞天茅台新酒批价首次跌破 1700 元/瓶大关，易方达张坤逆势加仓贵州茅台，对此你怎么看？

15. 飞天茅台价格上涨受多重因素影响。首先，临近马年春节，宴请、馈赠等场景更为集中，茅台的需求进一步放大，从而导致平价普茅供不应求，市场价格出现微涨。其次，价格瞄定成功，i茅台上线1499元/瓶的新年普茅，使得次新普茅有了价格溢价，渠道商信心逐渐恢复，从而不再着急抛售普茅，进而带动价格上涨。另外，伴随着普茅价格企稳，部分资金又开始转向普茅、年份及文化等茅台产品，进一步加剧了本轮茅台价格的上涨。值得一提的是，i茅台上线平价普茅、马年生肖等产品，扩大了普罗大众消费、收藏茅台的热情，导致茅台“供不应求”，实现茅台市场价“止跌上涨”的行情。近年来，贵州茅台“一枝独秀”，其普茅是“溢价销售”，而非“价格倒挂”，也就意味着茅台成为酒业的“特殊存在”。茅台作为酒业龙头，其“止跌上涨”并不意味着酒业回归复苏，因为茅台的上涨源于“市场战术”的“稳健”，进一步扩大茅台的消费群体、增多茅台的消费频次所致，而非行业回暖带来的红利。伴随着茅台深化“以消费者为中心、推进市场化转型”，也带动了诸多酒企跟进，比如加快厂商一体化建设，再比如加强与即时零售的合作，再再比如深度研究出海的策略、回应年轻人的需求等，从而获得新一轮的增长。

16. 贵州茅台酒将回归“金字塔”型产品体系结构。12月28日，在“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会上。茅台集团党委副书记、总经理王莉透露，2026年茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构。王莉提出，要让产品更加适配消费需求。坚持以消费者为中心，从需求端出发，进一步优化产品结构和价格体系，要促进以需求为驱动的供需适配。2026年，我们将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构，旨在夯实以 500ml 飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品，做强精品、生肖等“塔腰”产品，把精品打造为又一大单品。激发生肖酒的民间消费收藏需求。以市场需求为驱动，陈年、文化类等“塔尖”类产品适度收缩，强化高端产品价值。产品结构的优化调整，目的就是为了更好地满足消费者的不同需求，确保供需、量价相对平衡，市场相对稳定。

17. 【连续4天上线秒空！#茅台批发价再度跌破1499元# 】“i茅台”连续数日以1499元价格放货之后，53度500毫升飞天茅台批发价再次进入下行通道。1月4日2025年飞天茅台批发价再次跌破1499元/瓶，比一周前累计下跌约100元/瓶。业内认为，i茅台放货基本被市场真实需求所消化，这也能够有效提高茅台收入，但对行业的长期影响还需观望。#金价#

18. #黄金白银突然猛涨##茅台# 黄金白银猛涨，而茅台现在便宜多了，单瓶已经跌破1600，整箱跌破9500，看来不只#车厘子# 降价了，茅台也降了，临近春节时候茅台肯定会涨，想要入手的，现在抓紧吧！#iamrooise# 单瓶：茅台飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒（24-25-26年随机） 53度 500mL 1瓶整箱：茅台飞天酱香型白酒53度 500ml *6整箱年份随机中秋送礼 53度 500mL 6瓶原箱

19. 形势比人强。抛开变化市场谈价格涨跌，意义不大。2022年，茅台1935上市，彼时普茅实际成交价在3000元/瓶左右，作为茅台平替的1935，被市场寄予厚望，上市首年销售额完成50亿元。2023年销售额约为110亿元，是业内最快实现百亿销售额的单品。时间来到2026年年初，i茅台上线平价普茅，即1499元/瓶的价格。意味着酒业多数产品的价格体系需要重构，事实上，市场上已经给出了实际成交价，比如多数产品“价格倒挂”，于茅台1935亦是如此。于茅台1935而言，上市受到热捧，其中不乏投机者。在普茅价格上行时，茅台1935顺位受益，成为酒商甚至酒友追捧的对象。当普茅价格不断下行时，曾经隐藏在上行中的矛盾不断暴露，茅台1935实际成交价一路看跌。其为了稳价，推出提质的产品，后又推出茅台1935（尊享）。在2025年末，茅台管理层在经销商联谊会上提出“以消费者为中心、推进市场化转型”，则意味着茅台将围绕市场需求来变，以市场实际成交价来改变战术及战略。以i茅台为例，茅台1935零售价为738元。结合经销商打款价从798元/瓶下调至668元/瓶来看，就不难看出茅台“以消费者为中心、推进市场化转型”的决心与力度。另外，茅台已经确立以1499元/瓶的普茅为塔基产品，也就意味着千元价格带不再会有内部的“竞品”，所以茅台1935不再承担千元价格带的使命，也不会再与水晶盒五粮液、国窖1573等竞争。于市场而言，茅台1935已是百亿级单品，是茅系产品的中流砥柱，依旧会是茅系力推的产品，将牢牢守住水晶盒五粮液、国窖1573之下的价格带，从而收获稳稳的幸福。

20. 茅台深夜放大招：1499买飞天，每人每日限购12瓶！

21. 茅系产品的分工。王莉：以“产品”市场化进阶，回应消费者价值需求。12月29日，在“坚持以消费者为中心，夯实渠道韧性，同心聚力赢未来”2026年茅台酱香酒经销商联谊会上，茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，茅台酱香酒要以“产品”市场化进阶，回应消费者价值需求。产品聚焦方面，茅台酱香酒聚焦消费者痛点问题，通过主动、战略性的资源锚定，形成“2+N”的“价值创造”产品体系。“2”是指大单品茅台 1935 酒和茅台王子酒，其中茅台 1935 酒主攻次高端市场，茅台王子酒深耕大众市场。“N”是指贵州大曲、汉酱、赖茅等区域性、特色性产品，形成差异化品牌布局，满足消费者特定需求。价格体系市场化方面，茅台酱香酒要遵循价格与消费者心中产品应有价值相适配的“价值定价”原则，依托灵敏的市场动销反馈机制，结合产品特性、竞争差异和消费者细分，建立健全供需平衡的市场化价格体系，让价值从空中楼阁化为实体建筑，真正可落地、可实现。

22. 茅台茅台的“三个聚焦”。聚焦“产品定位”调结构，维护量价动态平衡。12月28日，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”贵州茅台酒全国经销商联谊会在贵阳召开。贵州茅台党委委员、副总经理张旭在《贵州茅台酒2025年度市场报告》中指出，2026年，茅台将紧紧围绕“市场化”转型和高质量发展主线，动态统筹产品投放量与市场需求适配，全力维护投放结构与产品定位适配，通过进一步明确各系列产品的差异化定位，让消费者对各类产品认知更明确、消费更旺盛。聚焦“渠道韧性”增活力，适配市场多元需求。茅台以遵循市场对资源配置的决定性作用为指导，科学测算市场容量和渠道容量，切实为渠道“减负”，进一步激发激活渠道活力，提升市场需求适配度。聚焦“模式优化”拓市场，激活渠道综合效能。茅台将立足消费需求变化，坚持以市场化思维引领茅台酒营销提质增效，充分借助不同渠道、不同业态的触达潜力，持续提升消费者购买茅台酒的便捷度与体验感，通过构建多样化、全覆盖的销售模式，强化茅台酒品牌渗透、风险防控、消费者触达等多维度优势，提升消费者购买的便利性与满意度。

23. 【#茅台明年不再使用分销方式# 产品价格要随行就市】12月28日，贵州茅台表示，在2026年的投放计划中，适当减少高附加值产品的投放量，包括调减生肖茅台、全面停止供应珍品茅台，提升普茅占有率。公司将不再使用分销方式，产品价格要随行就市，也会尽最大努力稳定价格。目前非标茅台产品市场价较建议零售价倒挂明显，这是导致部分经销商亏损的重要原因。

24. 大家最近注意到没有，茅台酒不光是我们熟悉的那一瓶53度飞天，它开始悄悄在另一条线上发力了。说的就是43度的飞天茅台，价格大概在800块钱左右。大家想一想，以前提到茅台，脑子里蹦出来的关键词是什么？是稀缺、是收藏、是炒作。但现在，茅台官方明确把这个43度的产品，定位为整个“金字塔”产品结构里的“重要支撑”。这意味着什么呢？其实逻辑很简单，茅台想把酒卖给那些真正拿来喝的人，尤其是年轻人。

25. 茅台多款核心产品集体调价！43度飞天、茅台1935等打款价零售价双降

26. i茅台2026年上线产品价格正式公布，茅台酒市场零售价格体系全面重塑

27. 白酒行业，重要突破！贵州茅台，官宣“调价”！

28. 出厂价下调+i茅台直营，茅台市场化改革如何影响行业？

29. 茅台安抚经销商

30. 跌破指导价后，茅台2026年新政来了

31. 2026 深度解密 | 贵州茅台（600519.SH）

32. 茅台悄悄撕掉了那张贴了8年的“1499元价签”

33. 茅台去金融化，回归市场化

34. 2026年1月13日茅台行情（飞天茅台价格上涨）

35. 茅台两次跌破指导价

36. （2026.01.01）茅台正在消费属性回归！

37. 茅台市场化改革的误读（2）茅台真的要去金融属性吗？

38. 消费者在喝茅台的时候，不在乎也不知道什么金融属性？

39. 茅台价格跌破2000元，金融属性为何迅速剥离

40. 为什么茅台不是奢侈品、收藏品、金融品？

41. 贵州茅台的金融属性还在吗？

42. 突发！茅台价格大降，剥离金融属性，囤货黄牛彻底凉凉

43. 当“液体黄金”的光环褪去，茅台正经历一场痛苦但必要的价值回归

44. 贵州茅台｜丙午年马茅，价值回归

45. 茅台马茅神话彻底凉凉

46. 茅台倒挂历史性终结，2026年春节前重回“一瓶难求”

47. 茅台的收藏价值高吗

48. 年产亿瓶的飞天茅台，收藏属性纯属空谈

49. 飞天茅台批发价跌破1499元指导价，市场供需格局生变

50. 飞天茅台电商价，跌破1600元

51. 批发价跌至1500元！飞天茅台创年内新低

52. 首次跌破1700元！飞天茅台批发价创新低，经销商称未来或原价买飞

53. 茅台“神话”褪色

54. 茅台价格回落叠加平台严打假货，市场进入理性调整期！

55. 除夕前夜茅台急跌

56. 1499元飞天秒抢空！终结溢价神话，“自断财路”的茅台剑指未来

57. i茅台放量，产品降价，茅台在下什么大棋？

58. i茅台春节期间持续放量1499元飞天茅台，激活了哪些需求？

59. 飞天茅台批发价创历史新低，跌幅超20%，市场趋势如何演变？

60. i茅台放量，产品降价，茅台在下什么大棋？

61. i茅台放量到6瓶，飞天茅台终于不再“控到死”？

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63. 茅台大洗牌

64. 茅台1月狂揽628万新用户

65. 【深度】i茅台重塑贵州茅台

66. 当茅台剥去金融属性，囤积的人慌了

67. 飞天茅台跌破1499元

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69. 贵州茅台价格市场化改革专题研究报告：从外溢依赖到独立生态，构建消费者导向的价格形成机制（附下载）

70. 茅台价格倒挂，海外茅台不香了

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72. i茅台单月增628万用户！茅台估值重构阳谋

73. 茅台价格跌至1399元以下！曾花250多万收藏多年，现今置换仅得30万

74. 茅台酒毫无疑问是我们国家真正拿得出手的名牌。茅台现在失去金融属性的关键我认为是产量问题，年产量太大了，注定了他的稀缺性不再稀缺。只要普通人愿意，咬咬牙买瓶尝尝打打卡我相信是没问题。但我没听说过普通人咬咬牙买个法拉利。所以我认为茅台以后要做好定位。要么直接增加产量，卖500一瓶，要么减少产量卖5000一瓶。如果想量价都要的话注定会失去更多。

75. 茅台年份酒遭遇抛售潮！15年陈酿有价无市，飞天茅台却持续坚挺？

76. 茅台价格倒挂还是面临茅台湖？

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79. 重磅｜2026年1月i茅台正式上线飞天茅台！1499元指导价申购日放量100吨搅动行业格局

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81. i茅台1499元直销飞天茅台，贵州茅台渠道变革打响第一枪

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83. 丙午马年将至，生肖酒还能“跑”得动吗？

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86. 茅台酒今日行情（2026年1月18日）53度/43度价格有变！全品类调整！

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90. 重磅！“i茅台”将上线飞天？每天2小时100吨巨额放量！

91. 43度飞天茅台：降度不降身价

92. 10.16茅台行情｜飞天触底企稳！生肖酒却跌

93. 首次！茅台，跌破指导价

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95. 1499元防线失守，茅台这一次真的不一样

96. i茅台上的1499茅台倒挂了？

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98. 茅台春节行情“冰火两重天”：飞天狂飙，马茅遇冷背后的市场玄机

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100. 高盛研报，茅台经销商大会总结，推价格市场化

101. 茅台跌破1600元，年轻人却迷上“电子茅台”：消费风向真的变了

102. 茅台的金融属性：当酒香穿透货币的迷雾

103. 飞天茅台酒多少钱一瓶，飞天茅台今日行情，2026年2月8日飞天茅台今日回购价目表

104. 以消费者为中心，推动市场化转型，茅台重塑价格体系

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106. 茅台渠道大洗牌！2026年全面调整两大策略，飞天批价已跟风上涨

107. 茅台暴跌背后，有人偷偷开始回收！现在出手是傻还是精明？

108. 1499元飞天茅台上线“秒空”，茅台金融属性退潮是伪命题吗？

109. 茅台酒市场行情汇总（截至2026年1月29日）飞天53度/43度价格有波动！

110. 底价跌穿！茅台彻底卖不动了

111. 茅台消费市场调研报告（2026年）

112. 茅台挥刀斩黄牛！2026 年 1 月飞茅平价开抢，囤货党彻底凉凉退场

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114. 茅台跌了，老酒不香了，市场在悄悄换牌

115. 贵州茅台酒（酱香型白酒），43度2026年什么价格？

116. 美的，格力，茅台调价的背后

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119. 53° vs 43°飞天茅台！喝一杯需要多少钱呢

120. 茅台多款产品调价传闻发酵：真相、意图与理性警示

121. 43度飞天茅台拟下调价格：打款价降至739元，释放了哪些信号？

122. 43度飞天茅台拟调降打款价至739元/瓶零售价同步下调

123. 43度飞天茅台拟调降打款价至739元/瓶，零售价同步下调

124. 43度飞天茅台拟降打款价至739元/瓶零售价同步下调

125. i茅台新观察：飞天入局将加速渠道融合，直销或将突破800亿，经销商应该怎么办

126. 茅台跌了，囤货的人慌了，市场开始算账了

127. 直击股东大会丨“茅台不会为了年轻化而年轻化，更不能唯年轻化而年轻化”

128. 茅台带头调价！白酒倒挂缓解，但全行业破局仍需1-2年

129. 2026年43度茅台酒多系列价格全解析：飞天、茅台1935等核心产品价格体系深度梳理

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131. 飞天暴涨， 2026年1月30日茅台行情！

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133. 跌破指导价？茅台价格波动真相：一场关于“价值”的全民思考

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