华语剧集海外播放量激增，爱奇艺国际版如何从单点输出升级为生态赋能，搭建起一座连接中国故事与全球观众的桥梁，其背后的战略布局与实战经验揭示了文化出海的新路径。
智能速览
爱奇艺国际版华语内容播放量同比增长114.5%，成增长核心。
跨越文化差异，以共通情感和本土化策略赢得全球观众。
从“自身出海”到“生态赋能”，为国内影视公司提供系统性支持。
通过精准品类聚焦，打造“优质华语内容=爱奇艺国际版”的品牌认知。
海外会员收入同比增长超40%，实现盈利前提下的稳健增长。
精华内容
从偶然爆款到持续输出，华语剧集的出海之路已进入新阶段。爱奇艺如何解答全球传播的三大核心问题，其经验或许能为整个行业提供一份可参考的答案。
情感共鸣的通用语
跨越文化壁垒的关键在于找到人类共通的情感土壤。爱奇艺国际版热播的华语剧集，无论是现代还是古装，其核心都链接了观众对爱情、侠义和奇幻的共通诉求。古装剧《白月梵星》凭借其奇幻想象和独立女性角色，首播当日即登顶2025年中剧TikTok播放量TOP1，在全球女性观众中引发共鸣。而爱情剧《爱你》则将中医元素融入叙事，“你是我的合欢皮”这类表白方式，以老式爱情的纯净感满足了全球观众在快节奏时代下的情感需求，助其高居榜首。
深耕本土的共创力
为解决海外市场分散和本地化运营的难题，爱奇艺构建了“全球主流渠道覆盖+精细化本地化适配”的双重能力。平台覆盖全球190余个国家和地区，并提供12种语言的用户界面和字幕，扫清了语言障碍。在推广剧集《双轨》时，平台在泰国和印尼开展了深度本土化营销：主演亮相泰国iJOY，借助艺人影响力助推热度；在印尼举办见面会，结合“牛油果汁vs红茶饮”等本地化创意活动，最终使《双轨》登顶印尼热播榜，TikTok相关话题累计播放量超35亿，并拿下同期谷歌热度第一。
长期主义的品牌观
单一作品的成功是偶然，持续的品牌构建才是关键。爱奇艺通过聚焦情感成长、东方奇幻、热血竞技等优势品类，持续打造标杆案例，让海外观众形成了“优质华语内容=爱奇艺国际版”的认知联想。例如《爱你》巩固了情感剧赛道的全球影响力，《白月梵星》强化了东方奇幻的独特标签。这种品牌背书为合作影视公司的作品快速获取海外用户信任提供了保障。截至2025年，其海外会员收入同比增长超40%，在巴西、印尼等新兴市场实现翻倍增长，为合作伙伴提供了可预期的“出海”保障。
赋能行业的生态圈
爱奇艺的角色已从单纯的渠道方转变为国内影视公司的出海伙伴。它与酷鲸影视、博地影业、柠萌影视等众多国内公司建立了长期多元的合作关系，超越了零散的版权售卖。爱奇艺将海外市场的即时反馈，即世界观众的审美变化与地区差异，转化为国内影视公司持续优化内容的抓手，形成“出海－反馈－迭代”的闭环。在泰国市场形成的集招商会、线下活动、本土合作于一体的“泰国模式”，正成为可复制的出海模型，推动整个华语内容产业走向世界。
华语剧集的全球征途，是平台与创作者的同心共行。当优质内容与专业生态相结合，长期主义将驱动更多中国故事走向世界舞台，在不同文化中产生更广泛的回响与共鸣。
